← Назад

Контекстная реклама в Москве

Контекстная реклама — это способ размещения рекламы, при котором объявления соответствуют запросу, введенному пользователем в поисковой системе, и размещаются рядом с результатами органической выдачи.

Понятие «контекстная реклама» всё чаще рассматривается как реклама через сервисы «Яндекс.Директ» и Google Ads. Сервисы предоставляют инструменты интернет-маркетинга с помощью которых можно привлекать целевую аудиторию на коммерческие сайты или другие посадочные страницы.

Помимо объявлений на поиске, реклама может быть сделана в виде баннеров, размещенных на страницах сайтов-партнеров «Яндекса» и Google



Пример объявление на поиске Google

Пример объявления и органической выдачи на поиске «Яндекса»


Органическая выдача — это естественная часть сайтов, которая выдается поисковиками на основе релевантности контента по запросу пользователя. Данный способ продвижения называется «поисковая оптимизация» (англ. search engine optimization, SEO).

Реклама в поиске позволяет узко ориентироваться на целевую аудиторию, показывая им рекламу, релевантную их прямым запросам.



Ищете в Москве агентство интернет-маркетинга, предоставляющее услуги настройки и ведения контекстной рекламы? Мы готовы взять на себя работу со сложными инструментами «Яндекс.Директ» и Google Ads.

Вы получаете новых клиентов в свой бизнес, а мы каждый месяц проводим аналитику и оптимизируем рекламные кампании, чтобы улучшить результаты.



Приведем новых клиентов, заинтересованных в Ваших услугах!

Подробнее


Как работает контекстная реклама?


Принцип работы контекстной рекламы заключается в показе объявлений на поиске или на страницах сайтов-партнеров в формате аукциона. Различные компании выставляют ставки за 1000 показов (CPM) или клики (CPC), что является одним из важнейших критериев в распределении мест в выдаче.


Важную роль в рейтинге также играют качество настройки рекламы и качество посадочной страницы, на которую попадает пользователь, перейдя по ссылке. Качество определяется по таким показателям, как релевантность запросам, CTR объявлений, показатели конверсии целевой страницы и т.д. В зависимости от числа показов к числу клика и выбирается удобная модель оплаты рекламы.


Инструменты контекстной рекламы в Google и «Яндекс.Директ» позволяют нам, как рекламодателям, руководить процессом продвижения. В зависимости от бюджета, маркетинговой стратегии компании, а также от результатов рекламных кампаний и каждого объявления, мы корректируем ставки, чтобы получить максимум заявок при минимальных затратах.



4 причины использовать контекстную рекламу:



  • Целевые клиенты;
  • Быстрый старт;
  • Легкая окупаемость;
  • Оценка эффективности.


ВАЖНО: Контекстная реклама на поиске неэффективна в продвижении бизнеса с новым продуктом на рынке, о котором не знают пользователи. Сначала необходимо запускать рекламу на других каналах и повысить частотность запросов, а уже затем рекламироваться в поисковиках.
Виды рекламы
Показ на поиске
Объявления показываются рядом с результатами поисковой выдачи и соответствует поисковому запросу пользователей. Следовательно, при грамотно настроенной рекламе, можно получить максимально целевой трафик на страницу с товаром или услугой.
Показ в рекламных сетях
Баннеры и объявления показываются в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) и контекстно-медийной сети Google (КМС), куда входят сайты-партнеры и тематические площадки. Данный вид рекламы позволяет показывать рекламу широкой аудитории и повышать эффективность поисковых РК.
Поведенческий таргетинг
Показ рекламного материала настраивается на конкретное гео, время, фильтруется по типу устройств: компьютеры, мобильные устройства. Определяются демографические данные. Таким образом этот тип рекламы позволяет расширять аудиторию и показывать объявления новым пользователям. Особенно эффективно работает ретаргетинг.


Почему это эффективно?


Преимущество контекстной рекламы заключается в прямой заинтересованности аудитории в предлагаемых товарах или услугах. Потенциальный клиент находится на той стадии принятия решения, когда он уже изучил свойства продукта и выбирает наиболее выгодное предложение: скидку, бонусы, комфортные условия и гарантии.

Вероятно, что до того, как посетитель пришел на Ваш сайт, он уже изучил цены, акции и условия у Ваших конкурентов. Поэтому чаще всего выигрывает тот, у кого наиболее привлекательные оферы и конкурентоспособное предложение.

Для того, чтобы проверить насколько эффективно работает контекстная реклама, «Яндекс» и Google разработали специальные аналитические механизмы: «Яндекс.Метрика» и Google Analytics. Мы используем данные из этих сервисов для того, чтобы подробнее изучить поведение пользователей. Затем вносим корректировки в кампании и посадочную страницу с целью снизить среднюю стоимость заявки.



Наши специалисты ежедневно мониторят эффективность контекстной рекламы и оптимизируют рекламные кампании для того, чтобы Ваш бюджет не сливался впустую.



Где рекламируется малый бизнес?


Исследования, проведенные digital-агентством R:TA и разработчика Roistat, показали следующую статистику:

малый бизнес тратит в среднем 62,48% рекламного бюджета на контекстную рекламу

окупаемость составляет 39% от вложенных средств

В то время как социальные сети приносят на 41% средств меньше, чем было вложено.



Мы настраиваем рекламу так, чтобы показывать её пользователям, имеющим непосредственное отношение и интерес к предлагаемому товару или услуге. Создаём кампании для отдельных ключевых слов, чтобы повысить релевантность объявлений и получить наилучшие результаты.









Из чего складывается стоимость контекстной рекламы?



Затраты и бюджет на контекстную рекламу Google Ads и «Яндекс.Директ» зависят от нескольких параметров:

Ниша и конкуренция.

Ниша и конкуренция. Наиболее дорогие клики можно наблюдать в таких нишах, как строительство, инвестиции, продажа недвижимости и медицинские услуги; дешевые — продовольственные товары, туризм и обслуживание авто. Также цену за клик формируют ставки конкурентов. Самые дешевые клики получаются там, где конкуренции нет, однако нет и смысла показывать объявления там, где отсутствует спрос.

Аналитика и правильная настройка.

От того, насколько компетентен специалист, настраивающий контекстную рекламу, зависит эффективность рекламных кампаний, а это в свою очередь влияет на стоимость продвижения. Специалисты New point настраивают рекламу так, чтобы это было не только эффективно, но и экономно.

Расположение рекламных блоков.

За спецразмещение, при котором рекламное объявление показывается выше результатов поисковой выдачи, придется заплатить больше, чем за другие места. Объявления в верхних строчках наиболее часто просматриваются пользователями, а соответственно при релевантности объявления поисковому запросу, рекламодатель получает больше переходов на посадочную страницу.





Как мы работаем?

1. Изучаем целевую аудиторию

Для проведения эффективной рекламной кампании необходимо знать целевую аудиторию продвигаемых услуг или товаров. От выбора аудитории будет зависеть большое количество параметров, таких как потребности и предпочтения, временный и географический таргетинг.

2. Проводим аудит сайта и анализируем конкурентов

Наши специалисты совместно с маркетологами изучают Ваш текущий сайт и составляют список корректировок и рекомендаций по повышению его конверсии. Мы анализируем Ваш бизнес, определяем конкурентов изучая их сильные и слабые стороны. Вместе с Вами продумываем конкурентоспособные оферы.

3. Разрабатываем стратегию продвижения

Планирование — важный шаг, помогающий поставить перед собой четкие цели в условиях текущей конкуренции и ограничений в бюджете. Наши опытные специалисты смогут определить, какие рекламные шаги принесут результат вашему бизнесу за минимальное время, а какие — нет.

4. Собираем ключевые слова

От выбора ключевых слов, по которым будет совершаться показы, зависит успех рекламных кампаний. Мы подбираем коммерческие ключевые запросы, которые приводят пользователей, заинтересованных в покупке услуги или товара. Мы тестируем ключевые слова, разделяя их на группы и внося корректировки по ходу ведения рекламной кампании.

5. Выбираем инструменты для кампаний

В зависимости от целей продвижения, мы подбираем инструменты, посредством которых будет реализована рекламная кампания. Для увеличения продаж можно использовать рекламу на поиске Яндекс и Google, либо рекламные сети (баннеры) РСЯ и КМС.

6. Пишем текстовые объявления

Мы не используем одни и те же объявления для очень широкой аудитории, а продумываем каждое так, чтобы оно отвечало потребностям целевой аудитории. Тем самым, снижается цена за клик и расходуется меньше бюджета.

7. Ведем рекламные кампании

Постоянные тесты, проверка гипотез и обновление существующих объявлений — залог успеха контекстной рекламы. Мы проводим оптимизацию, добавляя минус-слова, корректируем ставки ключей и рекламных кампаний по типу устройств и возрасту. Увеличиваем релевантность объявлений и работаем с отчетами.





Стоимость наших услуг

Тестовая кампания

- Настройка аналитики: метрика и гугл-аналитика.
- Настройка целей для метрики, для отслеживания ключевых показателей.
- Настройка кампании до 500 ключевых слов.
- Настройка кампании на Поиск и под РСЯ/КМС.
- Создание уникальных баннеров под РСЯ/КМС.
- Создание уникальных текстов под каждое объявление.
- Ведение кампании на 1 неделю.

15.000 ₽
в месяц Бюджет минимум 5.000 ₽

Комплексное предложение №1

Настройка аналитики: метрика и гугл-аналитика.
- Настройка целей для метрики, для отслеживания ключевых показателей.
- Настройка кампании до 2000 ключевых слов (в зависимости от тематики).
- Настройка кампании на Поиск и на РСЯ.
- Создание уникальных баннеров под РСЯ.
- Ведение кампании на 1 неделю.

25.000 ₽
в месяц Бюджет минимум 10.000 ₽

Комплексное предложение №2

- Настройка аналитики: метрика и гугл-аналитика.
- Настройка целей для метрики, для отслеживания ключевых показателей.
- Настройка кампании до 4000 ключевых слов (в зависимости от тематики).
- Настройка кампании на Поиск и на РСЯ.
- Создание уникальных баннеров под РСЯ.
- Ведение кампании на 1 неделю.
- Аналитика и отчетность.
- Настройка Ретаргетинга.

40.000 ₽
в месяц Бюджет минимум 10.000 ₽

Комплексное предложение №3

- Настройка аналитики: метрика и гугл-аналитика.
- Настройка целей для метрики, для отслеживания ключевых показателей.
- Настройка кампании до 5000 ключевых слов (в зависимости от тематики).
- Настройка кампании на Поиск и на РСЯ.
- Создание уникальных баннеров под РСЯ.
- Ведение кампании на 1 неделю.
- Аналитика и отчетность.
- Настройка Ретаргетинга.
- Настройка и подключение отслеживания звонков (специальные сервисы на выбор).
- Работа в течение месяца над оптимизацией цены заявки, кликов (оптимизация ставок).
- Оптимизация работы ключевых слов.

55.000 ₽ в месяц Бюджет минимум 10.000 ₽

Комплексное предложение №4

- Настройка аналитики: метрика и гугл-аналитика.
- Настройка целей для метрики, для отслеживания ключевых показателей.
- Настройка кампании до 50000 ключевых (в зависимости от тематики).
- Настройка кампании на Поиск и на РСЯ.
- Создание уникальных баннеров под РСЯ.
- Ведение кампании на 1 неделю.
- Аналитика и отчетность.
- Настройка Ретаргетинга.
- Настройка и подключение отслеживания звонков (специальные сервисы на выбор).
- Работа в течение месяца над оптимизацией цены заявки, кликов (оптимизация ставок).v - Оптимизация работы ключевых слов.
- Создание сегментов Яндекс.Аудитории (ГЕО, ID, E-mail, Look-a-Like)
- Медиа-реклама.
- Работа с сегментами Яндекс.Аудитории (работа с корректировками ставок, таргетинг)
- А/Б тестирование объявлений

90.000 ₽
в месяц Бюджет минимум 10.000 ₽



KPI для каждого проекта индивидуален и рассчитывается после анализа ниши, проработки конкурентов и подсчета средних показателей по «Вордстату». Для тестовой настройки рекламных кампаний в «Яндекс.Директ» и Google Ads KPI не выставляется.





Проверьте Ваших специалистов по контекстной рекламе! Закажите бесплатный аудит текущих рекламных кампаний в «Яндекс.Директ» или Google Ads от ведущих специалистов New point.

Хочу проверить

Наши преимущества:
Экспертность
Наши специалисты прошли обучение и имеют сертификаты от «Яндекс» и Google.
Комплексный подход
В нашем штате есть опытные программисты и дизайнеры, которые быстро внесут корректировки по сайту.
Работа на результат
Мы сами заинтересованы в том, чтобы рекламные кампании приводили больше клиентов и прописываем в договоре KPI.




Наши результаты


Кейс “Торнадель”Кейс “Кровельный мир”Кейс “Весь лом”Кейс “Геометрика”Кейс “Пироги”Кейс “Металстан”Кейс “ПромСтан”Кейс «ПИХТА Graphic»




FAQ

1. Контекстную рекламу достаточно настроить один раз?

Сложно добиться высоких результатов, если настроить рекламу лишь перед запуском. Рекламные кампании нужно оптимизировать, отслеживая статистику и поведение пользователей. Чтобы минимизировать потери рекламного бюджета, нужно регулярно пополнять список минус-слов, так как количество нецелевых запросов со временем растет. Также нужно повышать качество рекламных объявлений, акцентируя внимание на наиболее эффективных. Мы предлагаем не только первоначальную настройку, но и ежемесячное ведение рекламных кампаний.

2. Я не знаю, что выбрать: контекстную рекламу или SEO-продвижение.

Реклама на поиске чаще всего используется в случае, если продать нужно быстро и привлечь внимание к конкретному товару. Вы можете уже на следующий день после настройки рекламы получить первые заявки. Однако за рекламу и клики нужно будет платить, продажи напрямую связаны с рекламным бюджетом.

SEO-оптимизация — это работа вдолгую, первые заявки с органической (не рекламной) выдачи можно ожидать обычно в течение 1-6 месяцев. Однако, если страница оказывается в ТОПе поисковой выдачи, Вам не нужно платить за переходы.

3. Яндекс.Директ или Google Ads? Где мне рекламировать свои услуги?

Мы можем настроить рекламу используя оба канала привлечения клиентов. Но если Вы хотите выбрать что-то наиболее эффективное, мы изучим статистику и подскажем, где лучше продвигается Ваша тематика.

Евгений Ведерников

Евгений

Настраивает кампании в поисковиках и рекламных сетях.
Работает с Яндекс.Директ и Google Ads. Подбирает ключевики, создает объявления, мониторит поведение посетителей сайта и оптимизирует рекламные кампании.

Павел Соловьев

Остались вопросы? Получите бесплатную консультацию по продвижению Вашего бизнеса!