Таргетированная реклама — что это такое?
Стоимость: от 10 000 рублей
Таргетированная реклама — это способ размещения рекламы, основанный на демографии, предыдущей истории покупок, интересах и поведении пользователей.
Социальные сети предоставляют встроенные инструменты настройки, с помощью которых можно адаптировать рекламу под целевую аудиторию и исключать случайных или незаинтересованных пользователей.
Люди уже ищут Ваши услуги и продукты! New Point поможет им Вас найти — мы приведем целевые лиды с помощью грамотно настроенной таргетированной рекламы.
Виды таргетинговой рекламы
Способы коммуникации с пользователями отличаются, как и параметры, по которым формируется целевая аудитория. В зависимости от задач бизнеса, особенностей ниши и других важных для рекламы факторов, подбираются настройки таргетинга.
Социально-демографическая принадлежность
Этот вид таргетинга учитывает характеристики, которые прямо направлены на основные социальные признаки: пол, возраст, образование, доход и семейное положение. Данный вид таргетинга используется в начале настройки большинства рекламных кампаний.
Географическое положение
Подразумевает собой показ рекламы по регионам проживания, либо по фактическому местоположению. Некоторые сервисы позволяют собирать информацию о маршрутах передвижения пользователей и выбирать среди мест посещения наиболее частые. Локальный таргетинг позволяет показывать рекламу даже с минимальным радиусом в 500 метров от заданной точки.
Интересы
Какие запросы пользователь вводит в поисковики, какие сайты посещает, система учитывает эту информацию и составляет портрет пользователя на основе интересов.
Посещая каждый сайт, пользователь предоставляет свои cookie-файлы сайтам и наоборот — сайты оставляют свои «следы», отправляя файлы на компьютер пользователя. Ядро интересов в социальных сетях составляется в зависимости от того, на какие сообщества подписан пользователь.
Например, девушка увлекается бьюти-тематикой: смотрит бьюти-блоггеров на YouTube, посещает сайты с продажей косметики, подписывается на несколько сообществ с уроками макияжа. Для системы таргетинга в ее интересах будет отмечена эта тематика, а в ленте с большой вероятностью будет показываться реклама с призывом купить хайлайтер или тени для век.
Какими бывают рекламные объявления
Социальные сети предоставляют гибкие инструменты настройки, поэтому рекламные объявления можно разделить на несколько видов:
Такие рекламные записи размещаются в ленте сообществ или в разделе «Новости». Выглядят они как органические посты, но отличить их можно с помощью пометки «Рекламная запись», а также призыва к действию, который можно увидеть в большинстве таких постов или рекламных объявлениях. По статистике «ВКонтакте», пользователи проводят половину времени нахождения в социальной сети в ленте новостей, а уже все остальное время — ведут диалоги, просматривают Stories или видео. Поэтому реклама посредством промо-постов пользуется популярностью у маркетологов.
Данный вид объявлений предлагает пространство для экспериментов: можно добавить опрос, видео, баннер, кнопку и подстраивать рекламу под конкретную задачу бизнеса.
В зависимости от других видов рекламы, стоимость перехода по ссылке выше, однако промо-посты смотрятся органично и дают более развернутое понимание о предложении в объявлении, чем тизеры.
Пример объявления в ленте «ВКонтакте»
Один из самых старых и популярных видов таргетированной рекламы. Представляют собой небольшие изображения, которые находятся вне основной ленты: в «ВКонтакте» — слева, в Facebook — справа.
Тизеры должны бросаться в глаза, поэтому здесь большую роль играет изображение. Оно должно быть ярким и «цепляющим», чтобы пользователь его заметил. На втором плане идут заголовок и текст, они должны интриговать и вызывать интерес, чтобы заставить пользователя сделать следующий важный шаг — кликнуть по объявлению.
Тизерные объявления в Facebook
В 2019 году «ВКонтакте» представил новый инструмент — рекламу в аудиозаписях, которая представляет собой звуковую дорожку продолжительностью 30 секунд. Проигрывается реклама между треками в плейлисте пользователя. Такой вид таргетированной рекламы позволяет настраиваться на Вашу ЦА по географическому положению, полу, возрасту, поведенческим и социальным характеристикам. Если поначалу аудиореклама раздражала пользователей, то сейчас достаточно сделать креативный текст, воспользоваться услугами диктора и записать аудио-дорожку, чтобы реклама воспринималась положительно.
Реклама в stories
По статистике 62% компаний говорят, что stories мотивируют пользователей написать им сообщение. Подобного рода контент позволяет легко взаимодействовать с аудиторией. Stories смотрятся органично и зачастую заставляют пользователей «свайпнуть» вверх и перейти по ссылке. Реклама в «историях» помогает компаниям повышать узнаваемость бренда, привлекать новых подписчиков и клиентов в свой бизнес.
Повысить продажи и узнаваемость бренда или сделать постоянных клиентов лояльнее — с помощью таргета можно воздействовать на аудиторию так, как этого требует Ваш бизнес! Специалисты New Point настраивают рекламу с выгодой для заказчиков.
Как работает таргет?
Информация о пользователях — важнейший параметр, с помощью которого определяются основные принципы действия таргетированной рекламы. Пользователи еще на этапе регистрации указывают информацию о себе: пол, возраст, географическое положение.
Социальные сети анализируют дополнительные интересы, основываясь на списках сообществ, в которых состоит пользователь, на его хобби, даже геометки на фотографиях могут стать одной из зацепок для показа рекламы.
Интересы составляются в зависимости от сообществ в социальных сетях, в которых он состоит, и контента, который просматривает пользователь. Также информация о пользователях может собираться, основываясь на поведении за пределами социальных сетей: посещенные сайты, просмотренные страницы и товары.
Ретаргетинг
Ретаргетинг — рекламный инструмент, который позволяет показывать объявления только тем пользователям, которые проявили интерес к какому-либо товару и посетили конкретную страницу на сайте.
Когда пользователь посещает сайт, файлы cookie и информация сохраняются на его устройстве. Некоторые рекламные сети также хранят информацию о пользователях, и чем больше этих данных, тем точнее работает таргетированная реклама.
Приведем пример работы такого механизма, как ретаргетинг:
- Вы посещаете сайт Lamoda.ru, чтобы заказать себе или в подарок близкому сумку от Emporio Armani.
- Чтобы запомнить и отследить Ваш визит, Lamoda отправляет на Ваш компьютер файлы cookie.
- Вы добавили понравившуюся сумку в избранное, но потом вспомнили, что опаздываете на встречу, закрыли браузер и выключили ноутбук.
- Позже, когда Вы с любого устройства заходите, например, в социальную сеть «ВКонтакте», "листая ленту" можете увидеть автоматически сгенерированное рекламное объявление в «карусели».
- Вам будет предложено в объявлении купить не только тот товар, который Вам пригляделся, но и дополнительные аксессуары, например — кошелек от Lacoste и кварцевые часы Casio.
Пример объявления в социальной сети «ВКонтакте»
Плюсы ретаргетинга в том, что в объявлениях показываются те товары, которые действительно интересны Вашей целевой аудитории.
Зачем Вашему бизнесу нужна таргетинговая реклама
Повысить продажи
У вас есть хорошее предложение, но хотелось бы больше продаж? Мы найдем аудиторию, заинтересованную в Вашем продукте!
Привлечь подписчиков и повысить узнаваемость
Наши специалисты смогут с нуля нарастить базу подписчиков и сделать Ваше сообщество узнаваемым среди конкурентов!
Оптимизировать затраты на рекламу
Ваша основная цель — добиться отдачи и максимально эффективно использовать свой рекламный бюджет. Наша команда создаст индивидуальную стратегию, основанную на ваших бизнес-целях и понимании аудитории.
Вконтакте
Первое место в рейтинге популярных социальных сетей в России принадлежит «ВКонтакте». Аудитория соцсети насчитывает 38,2 млн активных пользователей в месяц. Среди пользователей преобладает молодежь — 18-24 лет. Однако уже сегодня наблюдается постепенное взросление аудитории и повышение платежеспособности. «ВКонтакте» подходит для работы с клиентами и позволяет быстро информировать их о новых продуктах, обрабатывать негатив, а также расширять текущую аудиторию.Как мы работаем
1. Проводим аудит
Вы заполняете специальный бриф, после чего, мы с Вами созваниваемся через конференцию в Skype или WhatsApp, чтобы обсудить детали по проекту и задать необходимые вопросы для погружения в Ваш бизнес. Согласовываем цели и KPI.
2. Изучаем целевую аудиторию
Составляем аватары клиентов, выясняем потребности ЦА, их интересы и предпочтения относительно выбора социальных сетей и устройств.
3. Работаем над площадкой
В зависимости от целей, которые необходимо достичь, мы выбираем необходимую площадку: лид-формы, сайт, квизы или сообщество.
4. Создаем и тестируем объявления
Вместе с командой дизайнеров и копирайтеров создаем рекламные тексты и яркие креативы. После чего переходим на этап тестирования и поиска рабочих связок.
5. Масштабирование рекламных кампаний
После успешных тестов, мы делаем акцент на объявлениях, которые показали наилучший результат и увеличиваем количество показов.
6. Отчетность
Вы получаете ежедневные отчеты удобным Вам способом, а всю статистику по затратам на рекламу и количеству лидов можете изучить в таблице.
Приведем в Ваш бизнес новых клиентов из социальных сетей и привлечем целевой трафик на сайт или в сообщества!
Наши услуги
Тариф Минимум
1) Собираем базы ЦА для ретаргетинга;
2) Создаем кампании для продвижения записи (от 20-50 объявлений для теста);
3) Разрабатываем 3 уникальных баннера для рекламной кампании;
4) Проводим тестовую кампанию в течение одной недели;
5) Сопровождаем рекламные кампании в течение одного месяца.
25.000 ₽
в месяц
Бюджет минимум 15.000 ₽
Тариф Оптимальный
1) Детально прорабатываем целевую аудиторию, собираем и тестируем все сегменты ЦА;
2) Собираем базы ЦА для ретаргетинга;
3) Создаём кампании для продвижения записи (от 40-70 объявлений для теста);
4) Разрабатываем 5 уникальных дизайнерских баннеров для рекламной кампании;
5) Проводим тестовую кампанию в течение одной недели;
6) Сопровождаем рекламные кампании в течение одного месяца.
35.000 ₽
в месяц
Бюджет минимум 10.000 ₽
Тариф Максимум
1) Детально прорабатываем целевую аудиторию, собираем и тестируем все сегменты ЦА;
2) Собираем базы ЦА для ретаргетинга;
3) Создаём кампании для продвижения записи (от 50-100 объявлений для теста);
4) Разрабатываем 10 уникальных дизайнерских баннеров для рекламной кампании;
5) Проводим тестовую кампанию в течение одной недели;
6) Сопровождаем рекламные кампании в течение одного месяца.
45.000 ₽
в месяц
Бюджет минимум 10.000 ₽
Тариф VIP
1) Детально прорабатываем целевую аудиторию, собираем и тестируем все сегменты ЦА;
2) Собираем базы ЦА для ретаргетинга;
3) Разрабатываем 20 уникальных дизайнерских баннеров для рекламной кампании;
4) Создаем кампании для продвижения записи (150 объявлений для теста);
5) Проводим тестовую кампанию в течение одной недели;
6) Сопровождаем рекламные кампании в течение одного месяца;
7) Полностью погружаемся в бизнес и отслеживаем результаты кампании каждые 2 часа;
8) Автоматизируем корректировки ставок;
9) Подключаем к кампании сервис для улучшения конверсии.
65.000 ₽
в месяц
Бюджет минимум 10.000 ₽
Наши результаты
FAQ
1. Входит ли бюджет на рекламу в стоимость ежемесячного ведения?
Бюджет для рекламного кабинета пополняется отдельно, в стоимость услуги входит настройка и ведение рекламных кампаний. Выяснить какой тариф подойдет для продвижения Вашего бизнеса, можно на бесплатной консультации.
2. Как я могу отследить эффективность выполнения работ?
После анализа ниши, проработки конкурентов и изучения показателей в WordStat, мы индивидуально вычисляем KPI и прописываем его в договоре. Вы будете видеть, насколько эффективно достигаются поставленные цели. Информация в ежедневных отчетах позволит получить полное видение всей картины.
3. Я хочу продвинуть свой личный бренд, могу ли к Вам обратиться?
Вы начинающий инфобизнесмен, блоггер или медийная личность? Мы поможем Вам расширить аудиторию, повысить лояльность и узнаваемость, а также поднять продажи с помощью грамотно выстроенной стратегии ведения рекламных кампаний.
Приведем Вашему бизнесу новых клиентов из социальных сетей и привлечем целевой трафик на сайт или в сообщества!
