← Назад

Таргетированная реклама — что это такое?

Стоимость: от 10 000 рублей

Таргетированная реклама — это способ размещения рекламы, основанный на демографии, предыдущей истории покупок, интересах и поведении пользователей.

Социальные сети предоставляют встроенные инструменты настройки, с помощью которых можно адаптировать рекламу под целевую аудиторию и исключать случайных или незаинтересованных пользователей.

револьвер

Люди уже ищут Ваши услуги и продукты! New point поможет им Вас найти — мы приведем целевые лиды с помощью грамотно настроенной таргетированной рекламы.



Виды таргетинговой рекламы


Способы коммуникации с пользователями отличаются, как и параметры, по которым формируется целевая аудитория. В зависимости от задач бизнеса, особенностей ниши и других важных для рекламы факторов, подбираются настройки таргетинга.


Социально-демографическая принадлежность

Этот вид таргетинга учитывает характеристики, которые прямо направлены на основные социальные признаки: пол, возраст, образование, доход и семейное положение. Данный вид таргетинга используется в начале настройки большинства рекламных кампаний.

Географическое положение

Подразумевает собой показ рекламы по регионам проживания, либо по фактическому местоположению. Некоторые сервисы позволяют собирать информацию о маршрутах передвижения пользователей и выбирать среди мест посещения наиболее частые. Локальный таргетинг позволяет показывать рекламу даже с минимальным радиусом в 500 метров от заданной точки.

Интересы

Какие запросы пользователь вводит в поисковики, какие сайты посещает, система учитывает эту информацию и составляет портрет пользователя на основе интересов.



Посещая каждый сайт, пользователь предоставляет свои cookie-файлы сайтам и наоборот — сайты оставляют свои «следы», отправляя файлы на компьютер пользователя. Ядро интересов в социальных сетях составляется в зависимости от того, на какие сообщества подписан пользователь.

Например, девушка увлекается бьюти-тематикой: смотрит бьюти-блоггеров на YouTube, посещает сайты с продажей косметики, подписывается на несколько сообществ с уроками макияжа. Для системы таргетинга в ее интересах будет отмечена эта тематика, а в ленте с большой вероятностью будет показываться реклама с призывом купить хайлайтер или тени для век.

Какими бывают рекламные объявления


Социальные сети предоставляют гибкие инструменты настройки, поэтому рекламные объявления можно разделить на несколько видов:

Промо-посты

Такие рекламные записи размещаются в ленте сообществ или в разделе «Новости». Выглядят они как органические посты, но отличить их можно с помощью пометки «Рекламная запись», а также призыва к действию, который можно увидеть в большинстве таких постов или рекламных объявлениях. По статистике «ВКонтакте», пользователи проводят половину времени нахождения в социальной сети в ленте новостей, а уже все остальное время — ведут диалоги, просматривают Stories или видео. Поэтому реклама посредством промо-постов пользуется популярностью у маркетологов.

Данный вид объявлений предлагает пространство для экспериментов: можно добавить опрос, видео, баннер, кнопку и подстраивать рекламу под конкретную задачу бизнеса.

В зависимости от других видов рекламы, стоимость перехода по ссылке выше, однако промо-посты смотрятся органично и дают более развернутое понимание о предложении в объявлении, чем тизеры.

Пример объявления в ленте «ВКонтакте»

Реклама в ленте также доступна в других социальных сетях, например Instagram и Facebook.

Рекламная запись в Instagram


Тизеры

Один из самых старых и популярных видов таргетированной рекламы. Представляют собой небольшие изображения, которые находятся вне основной ленты: в «ВКонтакте» — слева, в Facebook — справа.

Тизеры должны бросаться в глаза, поэтому здесь большую роль играет изображение. Оно должно быть ярким и «цепляющим», чтобы пользователь его заметил. На втором плане идут заголовок и текст, они должны интриговать и вызывать интерес, чтобы заставить пользователя сделать следующий важный шаг — кликнуть по объявлению.

Тизерные объявления в Facebook

Аудиореклама

В 2019 году «ВКонтакте» представил новый инструмент — рекламу в аудиозаписях, которая представляет собой звуковую дорожку продолжительностью 30 секунд. Проигрывается реклама между треками в плейлисте пользователя. Такой вид таргетированной рекламы позволяет настраиваться на Вашу ЦА по географическому положению, полу, возрасту, поведенческим и социальным характеристикам. Если поначалу аудиореклама раздражала пользователей, то сейчас достаточно сделать креативный текст, воспользоваться услугами диктора и записать аудио-дорожку, чтобы реклама воспринималась положительно.

Реклама в stories

По статистике 62% компаний говорят, что stories мотивируют пользователей написать им сообщение. Подобного рода контент позволяет легко взаимодействовать с аудиторией. Stories смотрятся органично и зачастую заставляют пользователей «свайпнуть» вверх и перейти по ссылке. Реклама в «историях» помогает компаниям повышать узнаваемость бренда, привлекать новых подписчиков и клиентов в свой бизнес.


Повысить продажи и узнаваемость бренда или сделать постоянных клиентов лояльнее — с помощью таргета можно воздействовать на аудиторию так, как этого требует Ваш бизнес! Специалисты New point настраивают рекламу с выгодой для заказчиков.


Цели таргетированной рекламы
Проинформировать группу потребителей о продукте или услуге
Продать товар или подтолкнуть на другое целевое действие: регистрация, звонок или добавление товара в корзину
Привлечь внимание к компании и повысить узнаваемость бренда
Обучить потребителей

Как работает таргет?


Информация о пользователях — важнейший параметр, с помощью которого определяются основные принципы действия таргетированной рекламы. Пользователи еще на этапе регистрации указывают информацию о себе: пол, возраст, географическое положение.

Социальные сети анализируют дополнительные интересы, основываясь на списках сообществ, в которых состоит пользователь, на его хобби, даже геометки на фотографиях могут стать одной из зацепок для показа рекламы.

Интересы составляются в зависимости от сообществ в социальных сетях, в которых он состоит, и контента, который просматривает пользователь. Также информация о пользователях может собираться, основываясь на поведении за пределами социальных сетей: посещенные сайты, просмотренные страницы и товары.



Ретаргетинг


Ретаргетинг — рекламный инструмент, который позволяет показывать объявления только тем пользователям, которые проявили интерес к какому-либо товару и посетили конкретную страницу на сайте.

Когда пользователь посещает сайт, файлы cookie и информация сохраняются на его устройстве. Некоторые рекламные сети также хранят информацию о пользователях, и чем больше этих данных, тем точнее работает таргетированная реклама.

Приведем пример работы такого механизма, как ретаргетинг:
  • Вы посещаете сайт Lamoda.ru, чтобы заказать себе или в подарок близкому сумку от Emporio Armani.
  • Чтобы запомнить и отследить Ваш визит, Lamoda отправляет на Ваш компьютер файлы cookie.
  • Вы добавили понравившуюся сумку в избранное, но потом вспомнили, что опаздываете на встречу, закрыли браузер и выключили ноутбук.
  • Позже, когда Вы с любого устройства заходите, например, в социальную сеть «ВКонтакте», "листая ленту" можете увидеть автоматически сгенерированное рекламное объявление в «карусели».
  • Вам будет предложено в объявлении купить не только тот товар, который Вам пригляделся, но и дополнительные аксессуары, например — кошелек от Lacoste и кварцевые часы Casio.


Пример объявления в социальной сети «ВКонтакте»

Плюсы ретаргетинга в том, что в объявлениях показываются те товары, которые действительно интересны Вашей целевой аудитории.


Зачем Вашему бизнесу нужна таргетинговая реклама


Повысить продажи
У вас есть хорошее предложение, но хотелось бы больше продаж? Мы найдем аудиторию, заинтересованную в Вашем продукте!

Привлечь подписчиков и повысить узнаваемость
Наши специалисты смогут с нуля нарастить базу подписчиков и сделать Ваше сообщество узнаваемым среди конкурентов!

Оптимизировать затраты на рекламу
Ваша основная цель — добиться отдачи и максимально эффективно использовать свой рекламный бюджет. Наша команда создаст индивидуальную стратегию, основанную на ваших бизнес-целях и понимании аудитории.



Особенности таргетинга в разных соцсетях
Facebook
Давно развеяны заблуждения о том, что российским компаниям не эффективно продвигать бизнес в Facebook. По статистике Brand Analytics, ежемесячная аудитория Facebook в России составляет 2 935 182 пользователей. В отличие от других социальных сетей, аудитория Facebook старше и платежеспособнее.
Instagram
Российская аудитория Instagram насчитывает более 16 миллионов пользователей. Пока многие до сих пор пользуются малоэффективным массфоловингом для продвижения своего аккаунта, мы используем встроенные инструменты настройки рекламы.

Instagram особенно эффективен в продвижении интернет-магазинов, ресторанов и компаний, которые можно продвигать за счет качественного визуализированного контента.
Вконтакте
Первое место в рейтинге популярных социальных сетей в России принадлежит «ВКонтакте». Аудитория соцсети насчитывает 38,2 млн активных пользователей в месяц. Среди пользователей преобладает молодежь — 18-24 лет. Однако уже сегодня наблюдается постепенное взросление аудитории и повышение платежеспособности. «ВКонтакте» подходит для работы с клиентами и позволяет быстро информировать их о новых продуктах, обрабатывать негатив, а также расширять текущую аудиторию.

Как мы работаем

1. Проводим аудит

Вы заполняете специальный бриф, после чего, мы с Вами созваниваемся через конференцию в Skype или WhatsApp, чтобы обсудить детали по проекту и задать необходимые вопросы для погружения в Ваш бизнес. Согласовываем цели и KPI.

2. Изучаем целевую аудиторию

Составляем аватары клиентов, выясняем потребности ЦА, их интересы и предпочтения относительно выбора социальных сетей и устройств.

3. Работаем над площадкой

В зависимости от целей, которые необходимо достичь, мы выбираем необходимую площадку: лид-формы, сайт, квизы или сообщество.

4. Создаем и тестируем объявления

Вместе с командой дизайнеров и копирайтеров создаем рекламные тексты и яркие креативы. После чего переходим на этап тестирования и поиска рабочих связок.

5. Масштабирование рекламных кампаний

После успешных тестов, мы делаем акцент на объявлениях, которые показали наилучший результат и увеличиваем количество показов.

6. Отчетность

Вы получаете ежедневные отчеты удобным Вам способом, а всю статистику по затратам на рекламу и количеству лидов можете изучить в таблице.




Приведем в Ваш бизнес новых клиентов из социальных сетей и привлечем целевой трафик на сайт или в сообщества!

Наши услуги

Тариф Минимум

Что входит?

1) Собираем базы ЦА для ретаргетинга;
2) Создаем кампании для продвижения записи (от 20-50 объявлений для теста);
3) Разрабатываем 3 уникальных баннера для рекламной кампании;
4) Проводим тестовую кампанию в течение одной недели;
5) Сопровождаем рекламные кампании в течение одного месяца.

25.000 ₽
в месяц

Бюджет минимум 15.000 ₽

Тариф Оптимальный

Что входит?

1) Детально прорабатываем целевую аудиторию, собираем и тестируем все сегменты ЦА;
2) Собираем базы ЦА для ретаргетинга;
3) Создаём кампании для продвижения записи (от 40-70 объявлений для теста);
4) Разрабатываем 5 уникальных дизайнерских баннеров для рекламной кампании;
5) Проводим тестовую кампанию в течение одной недели;
6) Сопровождаем рекламные кампании в течение одного месяца.

35.000 ₽
в месяц

Бюджет минимум 10.000 ₽

Тариф Максимум

Что входит?

1) Детально прорабатываем целевую аудиторию, собираем и тестируем все сегменты ЦА;
2) Собираем базы ЦА для ретаргетинга;
3) Создаём кампании для продвижения записи (от 50-100 объявлений для теста);
4) Разрабатываем 10 уникальных дизайнерских баннеров для рекламной кампании;
5) Проводим тестовую кампанию в течение одной недели;
6) Сопровождаем рекламные кампании в течение одного месяца.

45.000 ₽
в месяц

Бюджет минимум 10.000 ₽

Тариф VIP

Что входит?

1) Детально прорабатываем целевую аудиторию, собираем и тестируем все сегменты ЦА;
2) Собираем базы ЦА для ретаргетинга;
3) Разрабатываем 20 уникальных дизайнерских баннеров для рекламной кампании;
4) Создаем кампании для продвижения записи (150 объявлений для теста);
5) Проводим тестовую кампанию в течение одной недели;
6) Сопровождаем рекламные кампании в течение одного месяца;
7) Полностью погружаемся в бизнес и отслеживаем результаты кампании каждые 2 часа;
8) Автоматизируем корректировки ставок;
9) Подключаем к кампании сервис для улучшения конверсии.

65.000 ₽
в месяц

Бюджет минимум 10.000 ₽


Наши результаты

Кейс “Астролог”Кейс “BlazePod”Кейс “МИО”Кейс “Magic White”Кейс «TourService»Кейс “Проприкус”Кейс “Mebelux”Кейс “DURIAN SPA”Кейс “Алоха”Кейс “Курс по обучению Adobe Illustrator”Кейс «Камелия принт»Кейс «Like центр»Кейс «Тату»Кейс “Мебель Москвы”

FAQ

1. Входит ли бюджет на рекламу в стоимость ежемесячного ведения?

Бюджет для рекламного кабинета пополняется отдельно, в стоимость услуги входит настройка и ведение рекламных кампаний. Выяснить какой тариф подойдет для продвижения Вашего бизнеса, можно на бесплатной консультации.

2. Как я могу отследить эффективность выполнения работ?

После анализа ниши, проработки конкурентов и изучения показателей в WordStat, мы индивидуально вычисляем KPI и прописываем его в договоре. Вы будете видеть, насколько эффективно достигаются поставленные цели. Информация в ежедневных отчетах позволит получить полное видение всей картины.

3. Я хочу продвинуть свой личный бренд, могу ли к Вам обратиться?

Вы начинающий инфобизнесмен, блоггер или медийная личность? Мы поможем Вам расширить аудиторию, повысить лояльность и узнаваемость, а также поднять продажи с помощью грамотно выстроенной стратегии ведения рекламных кампаний.



Алмаз Хабибуллов

Алмаз

Собирает «долгоиграющие» связки, которые вместе с точным позиционированием позволяют добиться стабильных высоких результатов.

Александр Хазин

Александр

Мастерски владеет рекламными кабинетами Facebook и «ВКонтакте». Проверит даже нестандартные аудитории и найдет рабочую нишу для Ваших товаров или услуг.

Павел Соловьев

Приведем Вашему бизнесу новых клиентов из социальных сетей и привлечем целевой трафик на сайт или в сообщества!