← Назад

Таргетированная реклама — что это такое?

Стоимость: от 10 000 рублей

Таргетированная реклама — это способ размещения рекламы, основанный на демографии, предыдущей истории покупок, интересах и поведении пользователей.

Социальные сети предоставляют встроенные инструменты настройки, с помощью которых можно адаптировать рекламу под целевую аудиторию и исключать случайных или незаинтересованных пользователей.

револьвер

Люди уже ищут Ваши услуги и продукты! New point поможет им Вас найти — мы приведем целевые лиды с помощью грамотно настроенной таргетированной рекламы.



Виды таргетинговой рекламы


Способы коммуникации с пользователями отличаются, как и параметры, по которым формируется целевая аудитория. В зависимости от задач бизнеса, особенностей ниши и других важных для рекламы факторов, подбираются настройки таргетинга.


Социально-демографическая принадлежность

Этот вид таргетинга учитывает характеристики, которые прямо направлены на основные социальные признаки: пол, возраст, образование, доход и семейное положение. Данный вид таргетинга используется в начале настройки большинства рекламных кампаний.

Географическое положение

Подразумевает собой показ рекламы по регионам проживания, либо по фактическому местоположению. Некоторые сервисы позволяют собирать информацию о маршрутах передвижения пользователей и выбирать среди мест посещения наиболее частые. Локальный таргетинг позволяет показывать рекламу даже с минимальным радиусом в 500 метров от заданной точки.

Интересы

Какие запросы пользователь вводит в поисковики, какие сайты посещает, система учитывает эту информацию и составляет портрет пользователя на основе интересов.



Посещая каждый сайт, пользователь предоставляет свои cookie-файлы сайтам и наоборот — сайты оставляют свои «следы», отправляя файлы на компьютер пользователя. Ядро интересов в социальных сетях составляется в зависимости от того, на какие сообщества подписан пользователь.

Например, девушка увлекается бьюти-тематикой: смотрит бьюти-блоггеров на YouTube, посещает сайты с продажей косметики, подписывается на несколько сообществ с уроками макияжа. Для системы таргетинга в ее интересах будет отмечена эта тематика, а в ленте с большой вероятностью будет показываться реклама с призывом купить хайлайтер или тени для век.

Какими бывают рекламные объявления


Социальные сети предоставляют гибкие инструменты настройки, поэтому рекламные объявления можно разделить на несколько видов:

Промо-посты

Такие рекламные записи, размещаются в ленте сообществ или в разделе «Новости». Выглядят они как органические посты, но отличить их можно с помощью пометки «Рекламная запись», а также призыва к действию, которые можно увидеть в большинстве таких постов или рекламных объявлениях. По статистике «ВКонтакте», пользователи проводят половину времени нахождения в социальной сети в ленте новостей, а уже все остальное время — ведут диалоги, просматривают Stories или видео. Поэтому реклама посредством промо-постов пользуется популярностью у маркетологов.

Данный вид объявлений предлагает пространство для экспериментов: можно добавить опрос, видео, баннер, кнопку и подстраивать рекламу под конкретную задачу бизнеса.

В зависимости от других видов рекламы, стоимость перехода по ссылке выше, однако промо-посты смотрятся органично и дают более развернутое понимание о предложении в объявлении, чем тизеры.

Пример объявления в ленте «ВКонтакте»

Реклама в ленте также доступна в других социальных сетях, например Instagram и Facebook.

Рекламная запись в Instagram


Тизеры

Один из самых старых и популярных видов таргетированной рекламы. Представляют собой небольшие изображения, которые находятся вне основной ленты: в «ВКонтакте» — слева, в Facebook — справа.

Тизеры должны бросаться в глаза, поэтому здесь большую роль играет изображение. Оно должно быть ярким и «цепляющим», чтобы пользователь его заметил. На втором плане идут заголовок и текст, они должны интриговать и вызывать интерес, чтобы заставить пользователя сделать следующий важный шаг — кликнуть по объявлению.

Тизерные объявления в Facebook

Аудиореклама

В 2019 году «ВКонтакте» представил новый инструмент — рекламу в аудиозаписях, которая представляет собой звуковую дорожку продолжительностью 30 секунд. Проигрывается реклама между треками в плейлисте пользователя. Такой вид таргетированной рекламы позволяет настраиваться на Вашу ЦА по географическому положению, полу, возрасту, поведенческим и социальным характеристикам. Если поначалу аудиореклама раздражала пользователей, то сейчас достаточно сделать креативный текст, воспользоваться услугами диктора и записать аудио-дорожку, чтобы реклама воспринималась положительно.

Реклама в stories

По статистике 62% компаний говорят, что stories мотивируют пользователей написать им сообщение. Подобного рода контент позволяет легко взаимодействовать с аудиторией. Stories смотрятся органично и зачастую заставляют пользователей «свайпнуть» вверх и перейти по ссылке. Реклама в «историях» помогает компаниям повышать узнаваемость бренда, привлекать новых подписчиков и клиентов в свой бизнес.


Повысить продажи и узнаваемость бренда или сделать постоянных клиентов лояльнее — с помощью таргета можно воздействовать на аудиторию так, как этого требует Ваш бизнес! Специалисты New point настраивают рекламу с выгодой для заказчиков.


Цели таргетированной рекламы
Проинформировать группу потребителей о продукте или услуге.
Продать товар или подтолкнуть на другое целевое действие: регистрация, звонок или добавление товара в корзину
Привлечь внимание к компании и повысить узнаваемость бренда
Обучить потребителей

Как работает таргет?


Информация о пользователях — важнейший параметр, с помощью которого определяются основные принципы действия таргетированной рекламы. Пользователи еще на этапе регистрации указывают информацию о себе: пол, возраст, географическое положение.

Социальные сети анализируют дополнительные интересы, основываясь на списках сообществ, в которых состоит пользователь, на его хобби, даже геометки на фотографиях могут стать одной из зацепок для показа рекламы.

Интересы составляются в зависимости от сообществ в социальных сетях, в которых он состоит, и контента, который просматривает пользователь. Также информация о пользователях может собираться, основываясь на поведении за пределами социальных сетей: посещенные сайты, просмотренные страницы и товары.



Ретаргетинг


Ретаргетинг — рекламный инструмент, который позволяет показывать объявления только тем пользователям, которые проявили интерес к какому-либо товару и посетили конкретную страницу на сайте.

Когда пользователь посещает сайт, файлы cookie и информация сохраняются на его устройстве. Некоторые рекламные сети также хранят информацию о пользователях, и чем больше этих данных, тем точнее работает таргетированная реклама.

Приведем пример работы такого механизма, как ретаргетинг:
  • Вы посещаете сайт Lamoda.ru, чтобы заказать себе или в подарок близкому сумку от Emporio Armani.
  • Чтобы запомнить и отследить Ваш визит, Lamoda отправляет на Ваш компьютер файлы cookie.
  • Вы добавили понравившуюся сумку в избранное, но потом вспомнили, что опаздываете на встречу, закрыли браузер и выключили ноутбук.
  • Позже, когда Вы с любого устройства заходите, например, в социальную сеть «ВКонтакте», листая ленту можете увидеть автоматически сгенерированное рекламное объявление в «карусели».
  • Вам будет предложено в объявлении купить не только тот товар, который Вам пригляделся, но и дополнительные аксессуары, например — кошелек от Lacoste и кварцевые часы Casio.


Пример объявления в социальной сети «ВКонтакте»

Плюсы ретаргетинга в том, что в объявлениях показываются те товары, которые действительно интересны Вашей целевой аудитории.


Зачем Вашему бизнесу нужна таргетинговая реклама


Повысить продажи
У вас есть хорошее предложение, но хотелось бы больше продаж? Мы найдем аудиторию, заинтересованную в Вашем продукте!

Привлечь подписчиков и повысить узнаваемость
Наши специалисты смогут с нуля нарастить базу подписчиков и сделать Ваше сообщество узнаваемым среди конкурентов!

Оптимизировать затраты на рекламу
Ваша основная цель — добиться отдачи и максимально эффективно использовать свой рекламный бюджет. Наша команда создаст индивидуальную стратегию, основанную на ваших бизнес-целях и понимании аудитории.



Особенности таргетинга в разных соцсетях
Facebook
Давно развеяны заблуждения о том, что российским компаниям не эффективно продвигать бизнес в Facebook. По статистике Brand Analytics, ежемесячная аудитория Facebook в России составляет 2 935 182 пользователей. В отличие от других социальных сетей, аудитория Facebook старше и платежеспособнее.
Instagram
Российская аудитория Instagram насчитывает более 16 миллионов пользователей. Пока многие до сих пор пользуются малоэффективным массфоловингом для продвижения своего аккаунта, мы используем встроенные инструменты настройки рекламы.

Instagram особенно эффективен в продвижении интернет-магазинов, ресторанов и компаний, которые можно продвигать за счет качественного визуализированного контента.
Вконтакте
Первое место в рейтинге популярных социальных сетей в России принадлежит «ВКонтакте». Аудитория соцсети насчитывает 38,2 млн активных пользователей в месяц. Среди пользователей преобладает молодежь — 18-24 лет. Однако уже сегодня наблюдается постепенное взросление аудитории и повышение платежеспособности. «ВКонтакте» подходит для работы с клиентами и позволяет быстро информировать их о новых продуктах, обрабатывать негатив, а также расширять текущую аудиторию.

Как мы работаем

1. Проводим аудит

Вы заполняете специальный бриф, после чего, мы с Вами созваниваемся через конференцию в Skype или WhatsApp, чтобы обсудить детали по проекту и задать необходимые вопросы для погружения в Ваш бизнес. Согласовываем цели и KPI.

2. Изучаем целевую аудиторию

Составляем аватары клиентов, выясняем потребности ЦА, их интересы и предпочтения относительно выбора социальных сетей и устройств.

3. Работаем над площадкой

В зависимости от целей, которые необходимо достичь, мы выбираем необходимую площадку: лид-формы, сайт, квизы или сообщество.

4. Создаем и тестируем объявления

Вместе с командой дизайнеров и копирайтеров создаем рекламные тексты и яркие креативы. После чего переходим на этап тестирования и поиска рабочих связок.

5. Масштабирование рекламных кампаний

После успешных тестов, мы делаем акцент на объявлениях, которые показали наилучший результат и увеличиваем количество показов.

6. Отчетность

Вы получаете ежедневные отчеты удобным Вам способом, а всю статистику по затратам на рекламу и количеству лидов можете изучить в таблице.




Приведем в Ваш бизнес новых клиентов из социальных сетей и привлечем целевой трафик на сайт или в сообщества!

Наши услуги

Тариф Минимум

Что входит?

1) Собираем базы ЦА для ретаргетинга;
2) Создаем кампании для продвижения записи (от 20-50 объявлений для теста);
3) Разрабатываем 3 уникальных баннера для рекламной кампании;
4) Проводим тестовую кампанию в течение одной недели;
5) Сопровождаем рекламные кампании в течение одного месяца.

25.000 ₽
в месяц

Бюджет минимум 15.000 ₽

Тариф Оптимальный

Что входит?

1) Детально прорабатываем целевую аудиторию, собираем и тестируем все сегменты ЦА;
2) Собираем базы ЦА для ретаргетинга;
3) Создаём кампании для продвижения записи (от 40-70 объявлений для теста);
4) Разрабатываем 5 уникальных дизайнерских баннеров для рекламной кампании;
5) Проводим тестовую кампанию в течение одной недели;
6) Сопровождаем рекламные кампании в течение одного месяца.

35.000 ₽
в месяц

Бюджет минимум 10.000 ₽

Тариф Максимум

Что входит?

1) Детально прорабатываем целевую аудиторию, собираем и тестируем все сегменты ЦА;
2) Собираем базы ЦА для ретаргетинга;
3) Создаём кампании для продвижения записи (от 50-100 объявлений для теста);
4) Разрабатываем 10 уникальных дизайнерских баннеров для рекламной кампании;
5) Проводим тестовую кампанию в течение одной недели;
6) Сопровождаем рекламные кампании в течение одного месяца.

45.000 ₽
в месяц

Бюджет минимум 10.000 ₽

Тариф VIP

Что входит?

1) Детально прорабатываем целевую аудиторию, собираем и тестируем все сегменты ЦА;
2) Собираем базы ЦА для ретаргетинга;
3) Разрабатываем 20 уникальных дизайнерских баннеров для рекламной кампании;
4) Создаем кампании для продвижения записи (150 объявлений для теста);
5) Проводим тестовую кампанию в течение одной недели;
6) Сопровождаем рекламные кампании в течение одного месяца;
7) Полностью погружаемся в бизнес и отслеживаем результаты кампании каждые 2 часа;
8) Автоматизируем корректировки ставок;
9) Подключаем к кампании сервис для улучшения конверсии.

65.000 ₽
в месяц

Бюджет минимум 10.000 ₽

FAQ

1. Входит ли бюджет на рекламу в стоимость ежемесячного ведения?

Бюджет для рекламного кабинета пополняется отдельно, в стоимость услуги входит настройка и ведение рекламных кампаний. Выяснить, какой тариф подойдет для продвижения Вашего бизнеса, можно на бесплатной консультации.

2. Как я могу отследить эффективность выполнения работ?

После анализа ниши, проработки конкурентов и изучения показателей в WordStat, мы индивидуально вычисляем KPI и прописываем его в договоре. Вы будете наглядно видеть, насколько эффективно достигаются поставленные цели. Информация в ежедневных отчетах позволит получить полное видение всей картины.

3. Я хочу продвинуть свой личный бренд, могу ли к Вам обратиться?

Вы начинающий инфобизнесмен, блоггер или медийная личность? Мы поможем Вам расширить аудиторию, повысить лояльность и узнаваемость, а также поднять продажи с помощью грамотно выстроенной стратегии ведения рекламных кампаний.



Алмаз Хабибуллов

Алмаз

Собирает «долгоиграющие» связки, который вместе с точным позиционированием позволяют добиться стабильных высоких результатов.

Александр Хазин

Александр

Мастерски владеет рекламными кабинетами Facebook и «ВКонтакте». Проверит даже нестандартные аудитории и найдет рабочую нишу для Ваших товаров или услуг.

Павел Соловьев

Приведем Вашему бизнесу новых клиентов из социальных сетей и привлечем целевой трафик на сайт или в сообщества!