Кейс «Ваш помощник»
Таргетированная реклама для компании по поиску сотрудников для вахты
Заказчик - организация «Ваш помощник», которая занимается поиском сотрудников для вахтового метода работ.
Проект
Продолжительность: 42 календарных дня
Результат
Цель
Найти сотрудников на работу вахтой по ряду вакансий (разнорабочие и упаковщики) с наименьшими затратами.
Подготовительный этап
С данным заказчикам мы уже работали ранее как по таргетированной, так и по контекстной рекламе. В данный период запуска, в параллель работала контекстная реклама. Но, несмотря на прежний опыт сотрудничества, подготовительный этап мы начали с брифа для актуализации информации. Выяснили: кто наша целевая аудитория (ЦА), кто наши конкуренты и уникальное торговое предложение (УТП).
Далее мы приступили к проработке целевой аудитории и выяснили ее особенности: боли, потребности, критерии выбора, возражения и как принимает решения. Проработали целевую аудиторию на основе информации, собранной с форумов, посредством обзвона конкурентов, анализа наиболее частых поисковых запросов и анализа соц. сетей
На основе этой информации составили майнд-карту.
Рекламу настраивали в новом рекламном кабинете VK ADS.
В качестве посадочной площадки использовали лид-форму.
Веб-версия лид-формы:
Настройка таргетированной рекламы
Для настройки таргетированной рекламы мы провели сегментацию аудитории на 3 звена: мужчины и женщины 35-45, 35-50, 35-60 лет, те, кто ищет работу вахтой и те, кто имеет задолженности и нуждаются в работе. Все рекламные кампании (РК) были собраны с показами по ключам с периодом поиска 5 дней. География показов: Воронежская область, Липецк и Краснодар. Также разработали 8 офферов на основе ранее полученных результатов рекламной кампании в контекстной рекламе и запустились. За месяц нам удалось привлечь 260 заявок по средней стоимости 102,82 руб и 11 подписчиков в группу.
Самый кликабельный баннер 3.33 ₽:
В следующие 2 недели работы мы сократили возраст ЦА с 60 до 50 лет и добавили дополнительную кампанию с имеющейся клиентской базой контактов Заказчика для поиска похожей аудитории и повторного показа рекламы. За 2 недели мы получили 253 заявки по 102,54 руб.
Самый кликабельный баннер 2.12 ₽:
Статистика РК:
Результат
Бюджет — 52 677 руб.;
Показы — 410 865;
Клики — 8353;
CTR — 2,03%;
Общее количество заявок — 513;
Средняя стоимость заявки — 102,7 руб.
Выводы о проделанной работе
Благодаря стартовым 8 офферам удалось выявить сильнейшие предложения для нашей целевой аудитории, в дальнейшем посредством доработок офферов и корректировок рекламной кампании нам удалось добиться низкой стоимости заявки и стабильному притоку сотрудников на вакансии за более короткие сроки.
