Кейс «Like центр»

Подготовка к запуску таргетированной рекламы

В рамках нашей работы мы провели всесторонний анализ целевой аудитории, конкурентов и разработали эффективную рекламную стратегию, способствующую успешному продвижению этого мероприятия. В последующих разделах мы подробно расскажем о каждом шаге, который был предпринят для достижения целей конференции «Концентрат».

Немного о продвигаемой конференции

Конференция «Концентрат», организуемая Аязом Шабутдиновым, представляет собой бизнес-мероприятие, на котором участники могут узнать новые стратегии и методы ведения бизнеса. Цель конференции — привлечь предпринимателей, бизнесменов и фрилансеров для обмена опытом и налаживания полезных контактов в бизнес-среде. Благодаря популярности спикера и его достижениям, мероприятие вызывает интерес среди широкой аудитории.

Анализ целевой аудитории и анализ конкурентов

Перед запуском рекламной кампании была проведена тщательная оценка целевой аудитории и конкурентов. Мы идентифицировали ключевые сегменты, такие как участники предыдущих конференций, бизнесмены, предприниматели и фрилансеры. Исследуя конкурентов, мы заметили, что подача информации и креатив подходов к рекламе варьируется, что стало основой для формулирования нашей уникальной стратегии.

Конечно, мы посмотрели кейсы коллег, кто работал с рекламой подобных мероприятий. В Симферополе похожей ситуации не нашли, но по регионам встретили похожие ситуации, с которых брали пример. Целевая аудитория у всех подобрана по-разному, поиск и составление портретов клиентов зависит от специфики бизнес-конференции, имеющихся уже клиентов/подписчиков и т.д. Поэтому, мы задали логичный вопрос.

В итоге мы решили протестировать 8 аудиторий:

Работа с предложением

Для продвижения мероприятия мы разработали уникальное торговое предложение, акцентируясь на преимуществах участия в конференции:

возможность получить актуальные знания,

обучиться у опытных экспертов,

расширить деловые контакты.

Все важные выгоды были четко прописаны в рекламных текстах, чтобы привлекать внимание целевой аудитории и вызвать интерес.

Подготовка страницы ВК и баннеров для запуска рекламы

Группа «Концентрата» во «ВКонтакте» была подготовлена для работы — в сообществе регулярно выходил качественный контент, а количество подписчиков составляло около 2000 человек. Конечно, на этом мы не собирались останавливаться.

Также нами были разработаны баннеры, в которых мы использовали фото самого Аяза, тем самым играя на его узнаваемости.

Настройка рекламных кампаний ВКонтакте

Рекламная кампания была направлена на привлечение целевой аудитории в социальной сети «ВКонтакте». Провели тестовую рекламную кампанию, по итогам которой выявили несколько связок, но она оказалась не совсем удачной. С аудиторией мы угадали, но конверсия не удалась. Решили поменять баннер и применить креатив. Наши дизайнеры поколдовали над оформлением, и вот что мы получили:

Исходя из преимуществ и достоинств бизнес-конференции, нами был составлен текст, который заинтересует данные целевые аудитории. В описание добавили немного «эмоций», а также рассказали об успехах Аяза и его достижениях.

Результат

Заявки
Рекламная кампания проводилась с 28 октября до
1 декабря. За это время 51 человек оставили заявку онлайн на участие в бизнес-конференции.

Потрачено 8846 рублей
А одна заявка обошлась в 173 рубля, что меньше средней стоимости среди аналогичных проектов.

Вывод о продвижении конференции ВКонтакте

В кейсе «Like центр» успешное продвижение конференции «Концентрат» Аяза Шабутдинова с помощью таргетированной рекламы во «ВКонтакте» продемонстрировало высокую эффективность подхода.

Основная цель рекламной кампании — обеспечение широкой огласки мероприятия и максимального притока потенциальных клиентов — была достигнута благодаря тщательной подготовке. 

Экспериментируя с различными аудиториями и настраивая рекламные креативы на обновленные данные, мы смогли оптимизировать рекламные расходы. Результаты кампании, зафиксировавшие 51 заявку при затратах всего 8 846 рублей, подтвердили обоснованность выбранной стратегии. Стоимость одной заявки составила 173 рубля, что показывает конкурентоспособность данного проекта на фоне аналогичных предложений.

Павел Соловьев: Для нашей компании данный клиент стал неким вызовом. Высококонкурентная ниша, нестабильный поток клиентов и проблемы с обработкой заявок усложняли работу. Но, общими усилиями, мы смогли достичь хороших и стабильных успехов. Я еще раз убедился — даже в самых сложных ситуациях хорошим подспорьем является желание клиента сотрудничать, его увлеченность и глубокие познания в своем деле.

Хочешь также?

Оставь заявку и получи бесплатную консультацию, стратегию и прогнозы результатов продвижения проекта.

Спасибо!

Мы свяжемся с Вами в ближайшее время