Кейс «Корма 56»
Таргетированная реклама для сети зоомагазинов в Оренбурге
Корма56 — зоомагазин, занимающийся продажей кормов, наполнителей, лакомств для животных.
Проект
Продолжительность: 5 месяцев
Результат
Цель
Увеличить количество клиентов при помощи таргетированной рекламы.
Решение:
Бриф и аудитория
Для начала мы провели бриф-созвон с нашим клиентом. Узнали его среднестатистического покупателя и основные боли клиентов. Дальше мы начали формировать связки:
Оренбург широкая;
Оренбург Женщины 24-54 + интересы: онлайн-покупки и вовлечённые покупатели;
Оренбург сегментированный по полу и плейсменту;
Похожая 1% на лиды с квиза;
Взаимодействующие с аккаунтом Инстаграм и рекламой;
Похожая на взаимодействующих с аккаунтом Инстаграм и рекламой.
Креативы
При создании креативов мы ориентировались в большей степени на бесплатную доставку при заказе от 500 рублей.
Самые кликабельные креативы 5,64 и 7,58 рубля за клик.
Первый месяц
В рекламных кампаниях лучше всего отработала аудитория – Оренбург Женщины 22+ с плейсментом в ленту.
Были разработаны рекламные объявления: созданы авторские креативы, написан текст и посылы.
Создан квиз, проставлена система аналитики на квиз.
Оптимизированы и масштабированы эффективные связки
Настроена рекламная кампания с целью “Трафик”на квиз.
Настроена рекламная кампания с целью “Конверсия”на квиз.
Настроена рекламная кампания с целью “Генерация лидов”на лид-форму.
Установлен пиксель на сайт и проставлены конверсионные события пикселя.
Настроена рекламная кампания с целью “Трафик”на сайт.
Настроена рекламная кампания с целью “Конверсия”на сайт.
Собрана база ретаргетинга для последующего запуска рекламы.
Создана рекламная кампания на одежду(дождевики) для собак
Разработан детальный таргетинг, собраны аудитории с учётом минимального объёма выборки
Второй месяц
Были разработаны рекламные объявления: созданы авторские креативы, написан текст и посылы. За основу брали эффективные креативы предыдущего периода и главный посыл компании «Корма56»
Установлена Яндекс метрика и Пиксель Фейсбук на сайт, а также проставлены конверсионные цели
Собраны аудитории ретаргетинга
Запущена РК на похожих на взаимодействующих с рекламой, квизом и профилем инстаграм
Запущена РК на взаимодействующих с рекламой, квизом и профилем инстаграм
Протестированы площадки сайт, профиль инстаграм, квиз и лид-форма
Запущены кампании на профиль и сообщения в Инстаграм
Проведен анализ поведения пользователей на сайте и внесены правки
Откорректирована РК на сайт и запущена с целью конверсия
Возобновлены РК на квиз и лид-форму
Третий и четвертый месяц
Были разработаны рекламные объявления: созданы авторские креативы, написан текст и посылы. За основу брали эффективные креативы предыдущего периода и главный посыл Кампании «Корма 56»
Собраны аудитории ретаргетинга
Оптимизирована РК на похожих на взаимодействующих с рекламой, квизом и профилем инстаграм
Оптимизирована РК на взаимодействующих с рекламой, квизом и профилем инстаграм
Запущены кампании на профиль и сообщения в Инстаграм
Откорректирована РК на сайт и запущена с целью конверсия
Масштабированы и оптимизированы РК
Пятый месяц
Созданы 5 новых креативов
Собрана аудитории ретаргетинга
Запущены новые связки с одобренными креативами
Проведены корректировки для уменьшения стоимости лида
Масштабированы и оптимизированы РК
Результат
За 5 месяцев работы получились следующие результаты:
— 648 лидов;
— затраченный бюджет составил 102 723 рубля;
— потенциальная прибыль клиента: 110 000 рублей.
Мы продолжаем работу с клиентом «Корма56» и планируем:
— Мониторинг, сбор статистики, оптимизация и масштабирование рекламных кампаний;
— Подготовка и запуск 4 новых креативов, при выгорании текущих;
— Обсудить обработку лидов с заказчиком, получить доступ в CRM, дать рекомендации по обработки, выявления факторов, которые влияют на качество лидов;
— Анализ и оптимизация обработки лидов и повышения качества заявки.
