Кейс «Торнадель»
Таргетированная реклама для производителя маникюрных вытяжек в Германии
Торнадель — компания, изготавливающая безопасные маникюрные вытяжки для салонов красоты, маникюрных студий и мастеров на дому.
Проект
Продолжительность: 1 месяц
Результат
Цель
Привлечение новых клиентов.
Несмотря на то, что наш заказчик находится в России, для привлечения новых клиентов мы запустили рк на мастеров маникюра проживающих в Германии, так как у заказчика там осуществляется производство деталей.
С данной компанией наше сотрудничество начиналось с ведения контекстной рекламы, где запущенные рекламные кампании (рк) принесли хороший результат. После чего, мы решили попробовать запустить таргетированную рекламу в Facebook и Instagram.
Ознакомиться с кейсом по запуску контекстной рекламы вы можете по ссылке https://new-point.bz/cases/kontekst/kejs-tornadel/
Подготовительный этап
Так как у нас уже была необходимая информация о клиенте, его целевой аудитории (ЦА) и конкурентах. Нам оставалось лишь правильно составить офферы, создать рекламные объявления и квиз. Все офферы прописывались как на русском, так и немецком языках, с использованием болей ЦА и отработкой возможных возражений. Всю информацию взяли из ранее заполненной майнд-карты.
Объявления принесшие наибольшие результаты:
У заказчика был свой сайт, но для более детальной аналитики мы создали квиз. На который в дальнейшем, для отслеживания конверсий, установили пиксель Facebook.
Запуск рекламных компаний
Изначально было запущено несколько тестовых рекламных компаний для того, чтобы понять, как реагирует аудитория на наши объявления и протестировать посадочную площадку – квиз.
После того, как мы выясняли что ЦА цепляет больше, запустили новые рк с целью конверсия на квиз. Дневной бюджет составил 300 руб на уровне групп объявлений.
Настройки аудитории были следующими:
2 аудитории женщин: немок и русских, возрастной диапазон 20-60 лет и 18-65+ лет.
Помимо этого, были добавлены аудитории по интересам: салоны красоты, маникюр, педикюр, малый и средний бизнес, владельцы малых предприятий и индивидуальный предприниматель.
Скриншот настройки аудитории из рк:
Скриншот рекламных компаний:
Такой принцип работы позволил нам достичь следующих результатов:
Количество заявок (результатов) – 103
Затраты: 20 739,88 руб
CTR (переход из показа в клики) – 1,8%
CPA (средняя цена за 1 результат) – 204,66 руб
Вывод
Данная рекламная компания показала себя не плохо, поэтому мы продолжаем работу и планируем:
снизить стоимость лида;
внести правки на квиз для увеличения конверсии;
увеличить рекламный бюджет для улучшения оптимизации фейсбука;
разработать новые креативы на случай, когда выгорят старые.
