
Кейс “Металстан”
Контекстная реклама для компании
“Металстан”
Мы занимались настройкой контекстной рекламы для компании «Металстан».
Проект
Продолжительность: 1 месяц

Результат

потенциальная прибыль
Цель
Заказчик обратился к нам с просьбой увеличить количество заявок


Задачи
Добиться максимального количества заявок в рамках заданного бюджета, по возможности до 1500 рублей на одну заявку
О компании:
«Металстан» — компания, занимающаяся производством и торговлей металлообрабатывающего оборудования.

Решение
Для начала мы создали 7 рекламных кампаний, сегментировали их по категориям товаров (Две категории) и по следующей структуре: Поиск, РСЯ + Отдельная кампания на Россию, Ретаргетинг.
Написали в каждую кампанию объявления по системе: Ключевой запрос – Релевантное объявление – Релевантная ссылка на товар.
Затем создали несколько типов объявлений в РСЯ и приступили к тестированию: Разные заголовки, разный текст, разные баннеры для выявления в последующем наиболее эффективных объявлений (А/Б тестирование).
Ознакомиться с дополнительной информацией о начале рекламной кампании Вы можете на скрине ниже.
Далее при минимальных расходах удалось добиться неплохой конверсии.
Возникшие трудности и их решения
Посоветовавшись с заказчиком, было принято решение расширить бюджет.
Путём простора отчётов Директа и Метрики, мы выставили корректировки ставок по посещаемости по времени ставок, отключили все “неработающие” срезы – Кампании, объявления, ключевые запросы, пол-возраст, устройства. И это дало свои плоды
Важные моменты:
Использовали конкретные модели станков + Продающая добавка (Купить, заказать)
Так как отгрузка станков идёт на всю территорию РФ, в заголовке объявлений указали: “Доставка по РФ” (см. скрин ниже), чтобы было как можно меньше отказных визитов
География показов – Преимущественно Приволжские регионы
Полностью отключили показ по дополнительным релевантным фразам
Проработали список минус-слов (Марки/модели станков, которых нет в наличии, технические статьи и т.д.)
Применили корректировки ставок – Полностью отключили женский трафик и мужчин до 18 лет (ибо женщинам и подросткам металлообрабатывающие станки ни к чему). Повысили корректировки на мужчин возрастом 35-55 лет
Максимально заполнили все расширения: Быстрые ссылки с описаниями, уточнения, виртуальную визитку. В общем, всё вышло лаконично, но при том информативно.
Результат
В первый месяц работы нам удалось получить заявки до 1500 рублей, причём отлично себя показали кампании РСЯ. Заказчик остался доволен.