Кейс «Геометрика»
Контекстная реклама для компании
“Геометрика”
Расскажем о результатах ведения контекстной рекламы для компании “Геометрика”
Проект
Продолжительность: 1 месяц
Результат
34 заявки
- 380 р.
Цель
С помощью настройки контекста в Яндекс.Директе получить как можно больше обращений по низкой стоимости
Задачи
1) Создать сайт
2)Настроить контекстную рекламу на Поиске
3) Настроить контекстную рекламу в РСЯ
4) Получить как много больше лидов по низкой стоимости
О компании:
“Геометрика-Уфа” занимается внесением достоверных данных об объектах недвижимости в единый Кадастр. Компания объединила в себе интеллектуальные и творческие способности профессионалов, что позволяет ей гарантировать качественный результат в короткие сроки.
«Геометрика» обратилась к нам с просьбой создать сайт и настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе. Мы сотрудничали с ними 3 месяца — с конца апреля по конец июля — и за это время добились хороших результатов.
Решение
Создание сайта
Для начали мы разработали сайт компании на конструкторе Тильда.
Ссылка на сайт: http://geometrika-ufa.ru/
Конверсия составляла 2%, но нам удалось её повысить до 4,5%, а затем до 6%. Для этого мы дорабатывали сайт.
Изначально на сайте было очень мало услуг- всего 2 и на них не было указано цены.
Посоветовавшись с клиентом, мы решили расширить информацию: если до этого сайт не обладал достаточной информативностью, то мы указали цены, а для большей эффективности и привлечения внимания – предоставляли скидки (перечеркивали старые цены и ставили новые).
А последним апгрейдом раздела «Наши услуги» — было добавление многих новых услуг. И если раньше была одна кнопка для заказа услуг, и клиенту постоянно требовалось вводить конкретику при заказе услуги, то для удобства и экономии времени клиентов, мы сделали так, чтобы каждую услугу можно было заказать отдельно.
Раздел «Наши услуги» :
Также, для повышения конверсии были добавлены отзывы, был добавлен блог «Наши компетенции», «Наша деятельность» с живыми фотографиями с выступлений.
Раздел «Наша деятельность» :
Кампания на поиске
Далее мы настроили рекламную кампанию на Поиске по системе 1:1 (одно объявление на один ключевой запрос), при этом отключили показы по дополнительным релевантным запросам.
Важный момент — для отсеивания не платежеспособной аудитории мы разместили стоимость услуги во второй заголовок.
Пример объявления на Поиске
РСЯ
После этого мы настроили рекламную кампанию на РСЯ. Для этого подготовили 6-8 объявлений с разными текстами, заголовками и баннерами, и тестировали каждое из них, выявляя наиболее эффективные.
Ретаргетинг
Затем собрали аудиторию ретаргетинга по двум условиям: продолжительность просмотра сайта не менее 30 секунд и посещение страницы «Контакты». Отобрав аудиторию, мы увеличили корректировки ставок на 1200%.
Важные моменты:
Для объявлений отбирали только коммерческие запросы со словами «заказать», «цена», «сколько стоит», «стоимость» + привязку к географии (запросы, содержащие слова «в Уфе»)
Тщательно собирали список минус-слов: «бесплатно», «самостоятельно», «скачать» и подобные — это позволило отсеять «мусорные» ключи
Увеличили корректировки ставок на аудиторию возраста 25-34 на 100%
Для максимального эффекта при составлении объявлений мы заполняли все дополнения: быстрые ссылки с описаниями, уточнения, отображаемая ссылка и максимально заполненную виртуальную визитку.
Увеличили мобильный трафик путём повышения корректировок ставок на мобильные устройства.
Исключили показ по дополнительным релевантным фразам в кампаниях на Поиске, для исключения показов объявлений по непрофильным запросам.
Исходя из отчётов Метрики, мы выяснили, что показы ночью совсем не приносят конверсий, а пользователи наиболее активны в конкретные часы днём. Тем самым, применили корректировку ставок для показов по посещаемости по времени суток, тем самым, срезав ночные показы до нуля.
Для привлечения дополнительного охвата в РСЯ, мы «перезалили» кампании для сетей, но с новыми текстами, заголовками и баннерами, тем самым, исправили ситуацию с «выгоранием» аудитории.
Результат
В последующие месяцы мы проводили анализ и оптимизацию РК, в результате чего нам удалось достигнуть главную цель — максимум заявок по минимальной цене.
В первый месяц работы:
1) Потрачено 12 920 рублей.
2) 34 заявки.
3) Стоимость заявки — 380 р.
CTR сайта — 6,2%
