Кейс «Психология»
Контекстная реклама психолога EMDR
Art coaching – Инна проводит психологические сессии EMDR, марафоны по созданию ресурсных состояний.
Проект
Продолжительность: 1 месяц и 2 недели
Результат
Цель
увеличений количества участников марафона с помощью контекстной рекламы в Яндекс.Директ.
Подготовительный этап
Перед составлением стратегии запуска рекламной компании мы провели брифинг с клиентом. Мы определили, что Инна проводит терапию, используя сразу все новации, применяет новые технологии одной из первых, что является весомым преимуществом перед конкурентами. В качестве целевой аудитории (ЦА) мы выявили следующие категории: женщины и мужчины 25-35 лет, а также женщины 40-55 лет. После этого приступили к дополнительному анализу предложений конкурентов. Произвели разработку стратегий, баннеров и офферов. В качестве посадочной страницы мы использовали уже готовый сайт Заказчика, также дополнительно был разработан квиз.
Мы разработали дополнительную страницу в квизе, на которую попадал клиент после сбора первичных данных: анкета и контакты. Дополнительная страница была разработана для сбора следующей информации: контактный номер телефона и адрес электронной почты. Этот этап был необходим непосредственно для регистрации на марафон. Только после этого Клиент попадал на страницу “Спасибо”.
Веб-версия квиза:
Настройка рекламных кампаний
За весь период работы 6.11.2023-19.12.2023 были созданы рекламные кампании, произведена настройка объявлений, собраны ключевые фразы и минус-слова.
Рекламные кампании (РК) запускались на Поиске и РСЯ с оплатой за конверсии с недельным бюджетом 20 000 рублей в неделю. Одновременно запускалась РК Telegram-каналы с целью увеличения подписок на канал с недельным бюджетом 3 000 рублей в неделю.
Регион показа: вся Россия, за исключением Дальнего Востока, Кавказа и Республики Крым.
В процессе работы проводилась аналитика статистических данных и велась ежедневная отчетность по лидам. Также отслеживалось количество подписок на телеграм-канал для формирования базы клиентов, потенциальных покупателей курса.
Объявление с высокой конверсией и кликабельностью:
Результат
Показы – 693 317;
Клики по ссылке – 9672;
Регистрации – 148;
Подписки – 219;
Средняя стоимость регистрации – 681 руб (с НДС);
Бюджет – 100 774 руб (с НДС);
CTR – 1,4 %.
Вывод
Вся работа РК велась два месяца. За это время мы получили только положительную динамику по всем показателям: процент конверсии увеличился с 2,44% до 6,71%; средняя стоимость регистрации снизилась на 34% (с 700 руб. до 461 руб.); средняя стоимость переходов в телеграм-канал снизилась на 36% (с 480 руб. до 307 руб.); общая стоимость конверсий снизилась на 35% (с 285 руб. до 184 руб.).
По результатам проделанной работы мы получили 148 заявок по средней цене 681 руб, а также 219 переходов в Telegram-канал.
