Кейс «ПИХТА Graphic»
Рекламные кампании для поиска и РСЯ
Мы расскажем, как настроили рекламные кампании для поиска и РСЯ с целью продвижения компании ПихтаGraphic.
Проект
Продолжительность: 2 месяца
Система контекстной рекламы:
«Яндекс.Директ»
Результат
обращений
Цель
Получить максимальное количество целевых заявок в рамках заданного бюджета.
Задачи
Настроить контекстную рекламу для стабильного потока поступления заявок
Начинаем работу!
В первую очередь был проанализирован рынок и собрано семантическое ядро, состоящее лишь из целевых запросов (Разработка фирменного стиля под ключ, разработка айдентики, заказать фирменный стиль, и другие (Всего около 100 целевых ключевиков);
Все запросы собирались также с помощью метода просмотра их по Поисковой (не рекламной) выдаче;
Рекламная кампания на Поиск по структуре 1 запрос на 1 объявление (Благодаря этому на выходе – Стопроцентная релевантность и наименьшая стоимость клика на старте)
Решение
В первую очередь был проанализирован рынок и собрано семантическое ядро, состоящее лишь из целевых запросов (Разработка фирменного стиля под ключ, разработка айдентики, заказать фирменный стиль, и другие (Всего около 100 целевых ключевиков)
Все запросы собирались также с помощью метода просмотра их по Поисковой (не рекламной) выдаче
Рекламная кампания на Поиск по структуре 1 запрос на 1 объявление (Благодаря этому на выходе – Стопроцентная релевантность и наименьшая стоимость клика на старте)
Текст объявлений :
— В тексте мы прописали все основные “Офферы” и УТП, которые могут быть интересны потенциальным клиентам;
Кампании РСЯ также были созданы и сегментированы по:
1. РСЯ Москву и СПб
2. РСЯ на всю остальную РФ
3. Кампания РСЯ в виде Поиска (Копия Поисковой кампании с изменённой стратегией и релевантными баннерами к каждому объявлению)
4. Ретаргетинг.
Баннеры под объявления РСЯ – Обычные и широкоформатные (Работы нашего заказчика в миниатюре, но так, чтобы было понятно, что там изображено)
Кампания Ретаргетинга работала по сегменту Метрики (Начали проходить квиз, и ушли).
Список минус-слов
Сбор минус-слов – дельце в котором нужно учитывать многие нюансы. В нашем случае мы брали в расчёт:
1) Специфические данные от заказчика
— Сценарий;
— графический стиль и прочее
2) Статистика Вордстата.
Собрав внушительный список Минус-слов, который пополнялся ежедневно, мы практически полностью избавились от нецелевых запросов, а там, где они всё таки “проскакивали”, применяли операторы – Кавычки.
Во всех объявлениях всех кампаний использовали все расширения -Быстрые ссылки с описаниями, уточнения, отображаемые ссылки, визитку.
По итогам: За месяц работы максимально качественно показала себя кампания Копия поиска в виде РСЯ на регионы кроме Москвы и СПб:
Которая давала среднюю стоимость обращения в 57 рублей
Результат
Средняя стоимость клика составила 40 рублей.
Конверсия сайта составила в среднем почти 22%
100 обращений с учетом звонков
Конверсия в продажу – Почти 70%.
Средняя стоимость обращения со всех кампаний (Поисковых и РСЯ) составила 185 рублей, при условии максимально допустимой стоимости конверсии в 500 рублей. Что весьма и весьма неплохо, согласитесь?
Павел Соловьёв
