← Назад

Кейс «Франшиза: Центр качества»

Контекстная реклама по продвижению франшизы

Добавлен 18 мая 2023

Расскажем как продвигать франшизу через контекстную рекламу в Яндекс.Директ. Наш заказчик занимается продажей франшизы «Центра качества на производстве» по всей России. Обратился к нам с целью продвижения своей франшизы и увеличения ее продаж.

Клиент

Франшиза: Центр качества

Человек читает с листка Контекстная
реклама

Проект

Продолжительность: 5 месяцев

Человек среди серверной
Бюджет: 287 365,6 руб

Результат

Человек летит
602 заявки

Цель

Настройка контекстной рекламы для франшизы и увеличение ее продаж по всей России.

Цель

Подготовительный этап в продвижении франшизы

Данный проект перешел с таргетированной рекламы в Facebook на настройку контекстной рекламы для франшизы в Яндекс.Директ в марте 2022 года. 

При переходе с одного рекламного источника на другой была пересмотрена стратегия продвижения. Для доработки, провели дополнительный анализ конкурентов в рамках их рекламного продвижения в поисковых системах.  Также, дополнительно изучили поведение целевой аудитории и их новые возражения. 

Все данные обновили в майнд-карте.

С более полным подготовительным процессом можно ознакомиться тут

Для сбора заявок использовали квиз, доработанный с учетом новых данных. 

Помимо этого, провели сбор ключевых фраз по которым будет проходить показ контекстной рекламы и сформировали список минус-слов, по которым запрос на покупку франшизы показываться не будет.

Офферы с высокой конверсией

Баннер с высокой кликабельностью

Запуск рекламных компаний

Для того чтобы продвигать франшизу, все рекламные компании запускали в РСЯ и мастер компаний (МК) – на поиск и сети, в основном с оптимизацией за конверсии. 

Ручное управление ставками включали при недостаточном объеме трафика, для увеличения средней цены за клик и стоимость заявки.

В течение всего периода работы РК проводили регулярную чистку площадок, проработку рекламных объявлений и квиза для увеличения конверсий. Так, например в объявлениях производили замену фото открытых франшиз, на фото логотипа компании, что позволило увеличить показатели контекстной рекламы в 1,5 раза.

При регулярном контроле и проработке работы связок, ежемесячно удавалось снижать стоимость лидов ,увеличивать их количество тем самым успешно продвигать франшизу.

Период Количество заявок Средняя стоимость, руб Средний CTR, %
04.03.22-04.05.22 62 532 0.3
05.04.22-04.05.22 129 529 0.43
05.05.22-04.06.22 102 467 0.44
05.06.22-11.07.22 93 647 0.35
12.07.22-11.08.22 216 361.7 0.62

Статистика конверсий за весь период работы

Статистика за последний месяц работы

Результат

Показы 3 301 061
Клики 13 818
Бюджет 287 365,6 руб
Заявки 602
CTR 0,43%
Средняя стоимость заявки 507,34 руб

Вывод:

Благодаря работе с площадками, ключевыми словами и объявлениями удалось повысить CTR в 1,5 раза и уменьшить стоимость конверсии в почти в 2 раза уже за первый месяц работы.

Для улучшения количества заявок рекомендуется подключить сквозную аналитику и продолжать проводить своевременную чистку площадок в работе контекстной рекламы для франшизы “Центра качества”.


Хочешь также?

Наш менеджер свяжется с Вами и расскажет какой вид рекламы подойдет Вашему бизнесу