Кейс «Балконы»
Контекстная реклама для компании, занимающейся обустройством балконов под ключ в Москве
Балконы — компания, занимающаяся обустройством балконов под ключ в Москве.
Проект
Продолжительность: 1,5 месяца
Результат
Цель
Увеличить количество клиентов при помощи контекстной рекламы.
Решение
Для начала мы пробрифовали клиента, выявили его преимущества над конкурентами.
Далее мы определили его потенциальных клиентов:
люди, купившие квартиру;
люди от 30-40 лет;
люди, которые планируют ремонт;
люди, которые собираются утеплить балкон.
Создание рекламных объявлений
Потом мы приступили к созданию баннеров, самих рекламных объявлений:
Объявления составлены по уже нашим наработкам, с понимаем того как нужно прогревать посетителя перед квизом. В каждой группе Заголовок объявления релевантен запросам в группе.
Пример самых конверсионных объявлений на Квиз:
Аналитика Вебвизора Сайт/Квиз
По недельному ведению кампаний не было ни одной заявки на сайте, только с Квиза.
Посмотрев Вебвизор, мы заметили:
В Квизе, который на сайте, проходят пару вопросов и уходят с него.
Люди в основном доходят до раздела наши работы, листают фото и уходят с сайта. Мы добавили кнопку действия (на бесплатный замер) под этим разделом и посмотрим, как будет идти.
Кампания РСЯ
Общая кампания ведёт на сайт, в ней собраны группы кампаний: Ремонт и Отделка.
В кампании Отделка и Ремонт собраны ключи по тематике: «отделка и ремонт балкона» и сегментированы по группам.
Также мы настроили ретаргетинг на тех, кто посетил Сайт или Квиз и не сделал целевых действий, отправляет посетителя на Квиз.
Содержание кампаний
Результат
За 1,5 месяцев были проведены следующие работы:
• Создан Квиз по брендбуку на площадке Flexbe;
• Созданы кампании РСЯ на Квиз и Сайт;
• Корректировки ставок по всем Рекламных кампаниям;
• Корректировки по стратегиям кампаний;
• Ежедневная аналитика кампаний;
• Корректировки ставок по всем Рекламных кампаниям.
Показы — 201 340;
Клики — 2 738;
CTR — 1,45%;
Лиды — 55;
Средняя стоимость цели — 558 рубля;
Расход — 30 204 рубля.
Мы продолжаем работу с клиентом и в следующем периоде планируем:
Планомерно увеличивать расходы на кампанию по сайту, плохие объявления и ключи в этой кампании отключили.
Из-за непостоянного баланса на аккаунте автостратегии не могли нормально работать, но крайнюю неделю с постоянным балансом они разогнались и начали приносить заявки, как мы и планировали. В дальнейшем нужно лишь поддерживать постоянный баланс не ниже 5к и они будут исправно работать+мы будем вносить корректировки в них.
Дальше делать упор на мобильный трафик, т.к с него приходит более половины заявок.
Определилась ЦА по конверсиям — это М\Ж 35+. Далее будем учитывать это при корректировках кампании.
Будем проводить чистки неэффективных площадок на РСЯ, уже прошло 1,5 месяца ведения кампаний и есть понимание, какие площадки не несут конверсий.
Кампании по ретаргетингу хорошо себя показали, далее будем оптимизировать эту кампанию.
