Кейс «MacCloud»
Контекстная реклама для
компании “MacCloud”
Компания MacCloud - продают сканеры mac-адресов в Башкирии, Самарской, Оренбургской, Челябинской областях. На рынке с 2018 года.
Проект
Продолжительность: 5 месяцев
Результат
Цель
Заказчик обратился к нам с просьбой увеличить количество клиентов.
Подготовительный этап
Подготовительный этап к запуску рекламной кампании начался с брифинга клиента. При проведении брифинга выявили УТП заказчика, провели анализ конкурентов, анализ целевой аудитории и преимущества компании.
Для проработки рекламной стратегии мы провели еще анализ маркетинговый ниши “WiFi радары для сбора мак-адресов” и выявили, что имеется узкий спрос на данное направление в интернете. Количество целевых запросов составляет примерно 7260 в месяц по всей России. И имеет не высокую конкуренцию на рынке.
После разработки стратегии приступили к созданию баннеров, майнд-карты под нишу клиента, написанию офферов и 1-го квиза под нишу заказчика по договору на платформе «Flexbe». Также для настройки рекламы собрали семантическое ядро.
Запуск рекламных кампаний
В первую неделю запуска с настройками 500 р за лид и 10 000 р. недельный бюджет, охватов было недостаточно для конверсий. В ходе данной работы в рамках рекламного бюджета мы получили 20 заявок по средней цене в 816 руб. Проведя аналитику данных, видно что есть большой процент отказов (около 60%) и низкий процент конверсии в заявку, несмотря на то, что кликабельность объявлений высокая (CTR 7,74%). Для улучшения показателей отредактировали текст на квизе с призывом к действию на получение КП и отключили мусорные площадки в приложениях и играх в РСЯ.
Объявления с высокой конверсией:
Объявления с высокой кликабельностью:
Далее, начиная со второго месяца работы по четвертый мы изменили стратегию в рекламных кампаниях на оплату за клики, что дало хорошую конверсию по сравнению с первым месяцем. Также хорошо сработала РК на поиске с ручными ставками за клики.
В течение всего периода работы РК проводили чистку площадок в РСЯ, добавляли минус слова и изменили стратегию работы с различными ставками. При регулярном контроле ежемесячно удавалось снижать стоимость лидов и увеличивать их количество.
Результат
Показы: 484 026
Клики: 12 781
CTR: 3,15%
Заявки: 154
Расход без НДС: 101 461 руб
Средняя стоимость заявки: 658,83 руб
Вывод:
Рекламные кампании показывают положительную динамику. В результате за весь период получили 154 заявки по средней цене 658,83 руб. Конверсия в заявку увеличилась с 1,42% до 2,75%. Выбранная стратегия в РСЯ обучилась.
Для увеличения количества заявок нужно продолжать оптимизацию рекламных кампаний. И своевременно проводить чистку площадок.
Отзыв клиента
