Статистика рекламных кампаний в Яндекс.Директ

Мы уже рассказывали Вам о том, как создавать и настраивать кампании в Яндекс.Директ, о преимуществах и недостатках этого инструмента продвижения и о многом другом: первую статью из этого блока можно прочитать здесь.

Те, кто воспользовались нашими рекомендациями, успешно настроили рекламную кампанию. Казалось бы, всё важное уже сделано, кампании запущены, можно расслабиться и наслаждаться стабильными результатами.

Не спешите. Настроить рекламу — это только половина дела. Нужно еще оптимизировать ее таким образом, чтобы она приносила максимальный результат при минимальных затратах. Для этого нужно использовать инструменты статистики рекламных кампаний.

Грамотная аналитика и оптимизация рекламной кампании может повысить ее эффективность в среднем в 3 раза!

Убедились в необходимости сбора и анализа данных? Тогда читайте о том, какие показатели важно отслеживать, на что они влияют, и как правильно прочесть все проценты и графики в нашей статье.

Как в Директе посмотреть статистику

В официальной документации Яндекс настоятельно рекомендует следить за статистическими данными, но не очень понятно — на что же обращать внимание при её просмотре и как вообще ей пользоваться?

Итак, после запуска рекламной кампании рядом с ней появляется ссылка «Посмотреть статистику». Данные в этой вкладке обновляются в течение нескольких часов и очень помогают поднять эффективность кампании.

Вот какие виды Вы можете получить:

• Общая — данные по работе рекламных кампаний отдельно по каждой фразе. Простой и понятный отчет, в котором можно отметить пункт «Детальная статистика по объявлениям», и получить доступ к активным и удаленным фразам по каждому объявлению.

• Фразы по дням — данные каждой ключевой фразы с разбивкой по дням. Здесь можно посмотреть, когда и какая фраза сработала. Там же можно поменять стоимость клика для каждой активной фразы.

• Отчёт «По регионам» — просмотр регионов, которые наиболее заинтересованы в Ваших объявлениях. Также в данном отчёте Вы сможете увидеть, какие регионы приносят наибольшее количество конверсий, а какие — попросту “сливают” рекламный бюджет.

• Отчёт «По площадкам» — информация о количестве показов и кликов объявлений на поиске и в сетях. Даже если показ на тематических площадках отключен, здесь можно увидеть, какие объявления показываются на других поисковых системах. Здесь же можно отключить некоторые площадки.

Если кнопка «Информация» отсутствует, значит, по этой рекламной кампании еще не было ни одного показа и собрать данные пока невозможно.

Отчеты по статистике

Данный сервис Яндекс.Директа также предоставляет Вам возможность составлять собственные отчеты. С их помощью можно понять, куда уходит рекламный бюджет и как можно целесообразнее его использовать.

Для сбора отчетов в интерфейсе сервиса предусмотрены две функции:

• Информация о поисковых запросах — в данном отчёте собраны фразы, по которым показывались Ваши объявления. На основе этих данных можно оптимизировать рекламные кампании, в частности добавлять минус-слова или новые ключевые запросы в свою рекламную кампанию.

• Мастер отчётов — универсальный и очень удобный инструмент, позволяющий быстро получить сводный отчёт по всем кампаниям, оптимизировать ключевые запросы и объявления.

Если кнопка «Статистика» отсутствует, значит, по этой рекламной кампании еще не было ни одного показа и собрать результаты анализа невозможно.

Оптимизация на Поиске

Здесь мы обращаем внимание на такие показатели, как:

1. CTR

• позиция показов объявлений. В мастере отчетов нужно выбрать столбец «ср. позиция показа».

Если показатель ниже 3, то следует повысить ставку.

• релевантность ключей (отчет по поисковым запросам). Здесь мы минусуем нерелевантные ключи или меняем тип соответствия при необходимости.

• привлекательность объявлений (смотрим поисковую выдачу и сравниваем с конкурентами).

После проведенного анализа редактируем заголовки объявлений, чтобы объявление смотрелось более выигрышно на фоне конкурентов.

2. Процент конверсии

• правильность подобранных ключей. Оценку мы проводим с помощью отчета по поисковым запросам. Смотрим на их релевантность портрету целевой аудитории.

Также мы минусуем нерелевантные ключи и отключаем запросы с 0 или низким % конверсии.

• соответствие оффера в объявлении содержимому сайта. Здесь обращаем внимание на тексты объявлений, где низкий % конверсии: оцениваем тексты объявлений, редактируем, если есть несоответствие оффера содержимому сайта.

•  сайт клиента (УТП/ оффер / удобство). Смотрим на отчет «Вебвизора» и после анализа даем рекомендации клиенту по редактированию оффера /сайта.

3. Процент отказов

Анализируем следующие параметры:

• релевантность ключей (отключаем ключи с % отказом больше 50),
• соответствие оффера в объявлении содержимому сайта,
• сайт клиента (УТП/ оффер / удобство).

Оптимизация в РСЯ

Принцип оптимизации РСЯ кампаний схож, однако помимо ключей здесь еще появляются  аудиторные таргетинги.

На что смотрим:

 1. CTR

•  привлекательность объявлений. Если CTR меньше 0,5, то следует менять креативы.
• охват (отчет по показам). Нужно повысить бюджеты, если показов менее 1000 в сутки.

 2.  Процент конверсии

•  правильность подобранных ключей/аудиторий. Здесь мы отключаем запросы с 0 или низким % конверсии, также отключаем «плохие» площадки (более 1000 показов и 0 кликов или более 30 кликов и 0 конверсий).
• соответствие оффера в объявлении содержимому сайта (смотрим тексты объявлений, где низкий % конверсии): оцениваем тексты объявлений и редактируем, если есть несоответствие оффера содержимому сайта.
• сайт клиента (УТП/ оффер / удобство)

Аналогично смотрит отчет Вебвизора и даем рекомендации клиенту по редактированию оффера или сайта.

 3. Процент отказов

• релевантность ключей/аудиторий. Нужно также отключить ключи/аудитории с % отказов больше 50.
• соответствие оффера в объявлении содержимому сайта;-сайт клиента (УТП/ оффер / удобство).

Итог

Отслеживать данные необходимо, если Вы хотите получать результат от рекламы. Грамотное использование информации из Директа позволит Вам не только увеличить количество переходов и покупок, но и снизить стоимость клика.

---