Корректировки ставок в Яндекс.Директ

Итак, ставка в рекламной кампании — это цена, которая образуется по принципу аукциона, проще говоря, «кто поставит больше, у того рекламная кампания выйдет эффективнее».

Настройка корректировок ставок в Яндекс.Директ

При самом первом запуске рекламной кампании Ваши объявления показываются всем без исключения людям, которые вводят поисковые запросы в Яндекс. Среди них могут оказаться как целевые посетители, так и те, кому Ваше предложение абсолютно неинтересно. 

Яндекс.Директ показывает Ваше объявление пользователям при условии, что Вы назначили цену выше конкурентов и переступили минимальный порог ставок, назначенный, опять же, сервисом. Корректировка этого показателя нужна для того, чтобы уменьшить стоимость и повысить эффективность. С её помощью можно добиться желаемого результата, потратив меньше денег Routinewealth seven figure formula review, чем изначально «просит» Яндекс. Измеряется коэффициент в процентном соотношении.

В нашем блоге Вы можете найти обучающий экспресс-урок по корректировке ставок в Директе. Там подробно рассказывается о том, как грамотно работать с данным инструментом, чтобы не снизить эффективность работы своей рекламной кампании. Как всегда, бесплатно и с удовольствием наш директолог Евгений делится сокровенными знаниями по теме.

Как это работает

В зависимости от Ваших потребностей можно увеличивать или уменьшать коэффициент, который изменяет процентную величину, на которую увеличивается или уменьшается ставка — таким образом и работает корректировка. Звучит немного запутанно, sex youtube но на практике это просто.

Важный момент!

Применять корректировки ставок можно лишь после того, как накопилась определённая статистика (хотя бы 150-200 кликов).

Виды корректировок в Яндекс.Директ

• По геопозиции;
• По времени показов объявлений;
• По полу и возрасту;
• Корректировки для целевой аудитории;
• Корректировки для мобильных устройств;
• Корректировки для видеодополнений;
• По погоде.

Корректировки по Геопозиции

Если Вы показываете объявления на несколько регионов, то есть несколько
важных особенностей:

• В разных регионах своя стоимость клика: в Москве и СПб она, как правило, выше. Поэтому чтобы не переплачивать стоимость клика в регионах, на них стоит задать понижающий коэффициент;

• Собственно, конверсия. Если в каком-то регионе (или регионах) она низкая, то стоит на них задать понижающий коэффициент, и наоборот.

Диапазон регулировок — от -90 до 1 200%.

Корректировки по времени показов объявлений

Важно показываться не менее 40 часов в  рабочие дни.

Данная корректировка подойдёт, если Вы знаете наиболее конверсионное время показа Ваших объявлений (и наоборот — в часы затишья можно выставить понижающий коэффициент, например, в ночные часы).

Диапазон регулировок по времени — от 0 до 200% (можно полностью прекратить показы в определённое время суток, либо увеличить таргетинг в 2 раза). Назначать повышающий или понижающий коэффициент нужно только лишь на основании статистики по конверсиям.

Корректировки по полу и возрасту

Яндекс.Директ идентифицирует всех пользователей по демографическим признакам:  мужчина/женщина, возраст — до 18 лет, 18-24, 25-34, 35-44, старше 45. Бывает также ситуация, когда Яндекс не может определить пол, и присваивает статус «Не определено». 

С её помощью можно, например, полностью отключить мужчин, если Вы продвигаете услуги клиник женской косметологии. Однако все корректировки внедряются только на основании данных о конверсии, помните об этом! 

Диапазон регулировок: от -100 до +1 200% (либо полностью отключить показы определённому сегменту, либо задать повышающий коэффициент).

Корректировки для Целевой аудитории

Диапазон регулировок всё тот же: от -100 до +1 200%.

Существует 3 типа регулировок ставок для ЦА:

• По целям Яндекс.Метрики. Достиг/Не достиг определённой цели. Например, положил товар в корзину. На этот тип посетителей можно назначить повышающий коэффициент. А на тех, кто уже что-то купил/заказал наоборот — понижающий, чтобы не «раздражать» больше их рекламой.

• По сегментам. В Яндекс.Метрике можно создавать сегменты по определённым характеристикам, например, «провёл на сайте более 30 секунд» (потенциально заинтересованный посетитель). Или же другой сегмент — «просмотрел более трёх страниц на сайте». Для них можно также выставить повышающий коэффициент. 

• По Аудиториям. Можно показывать рекламу пользователям, которые живут в определённом районе города (геолокация). Для людей, попавших в этот сегмент, можно задать повышающие корректировки ставок.

Корректировки для мобильных устройств

Диапазон регулировок: От -50 до 1 200% (полностью исключить мобильный трафик не получится). Если Ваш сайт или лендинг не адаптирован под мобильную версию, ставку можно немного «подрезать» (стоит смотреть по данным конверсий).

Также, если Ваш бизнес адаптирован под срочное оказание услуг (доставка еды, вызов эвакуатора, ремонт телефонов и подобные), то мобильный трафик можно немного увеличить.

Нелишним будет настроить в рекламной кампании отдельные мобильные объявления, так как они более адаптированы под мобильную выдачу Яндекса.

Корректировки для Видеодополнений

Диапазон регулировок: От -50 до +1 200% (полностью исключить нельзя).
Регулировать ставки для видеодополнений также необходимо только на основании данных по конверсиям.

Корректировки по погоде

Можно регулировать ставки, исходя из погодных условий — например, когда погода пасмурная и дождливая, спрос на услуги такси вырастает. Данный инструмент доступен пока только на уровне группы объявлений, диапазон: от -100 до +1 200%.

Особенности добавления корректировок и коэффициентов

Корректировать ставки можно на двух уровнях: рекламной кампании и группы объявлений. При этом стоит учитывать, что регулировки на уровне группы объявлений имеют приоритет над регулировками на уровне рекламной кампании

Существуют и определённые ограничения:

• Во-первых, на одно объявление можно добавлять не более 100 корректировочных пунктов.

• Во-вторых, допустимый диапазон регулировок — от 0% до 1200%. Минимальный размер ставки для целевой аудитории с учетом коэффициента — 100%.

Приведем пример: к ставке в 10 рублей применен повышающий коэффициент для женщин
— 1200%. Таким образом стоимость за клик увеличивается с 10 рублей до 120 рублей для женского трафика.

И ещё несколько моментов:

• Максимальная ставка не может быть больше 2500 рублей. Как ни крути, больше Вы не заплатите.

• Можно применять сразу несколько коэффициентов, например, по полу, возрасту и мобильным устройствам одновременно.

• Невозможно полностью исключить определенный сегмент, зато сократить количество кликов от пользователей в этом сегменте — легко.

• Применение исключительно базовых корректировок для кампаний в сетях – часто малоэффективный инструмент. Но такие инструменты как Ретаргетинг и Яндекс.Аудитории могут дать лучший результат.

Итог

Таким образом, можно с уверенностью сказать, что настройка ставок является одним из важнейших составляющих для успешного ведения и достижения наилучшей оптимизации вашей рекламной кампании.