← Назад

Привет, с Вами на связи Евгений, директолог New Point

Сегодня я хочу рассказать Вам о том, как нужно правильно корректировать ставки в Яндекс.Директ!

Корректировки ставок в Яндекс.Директ

Итак, ставка в рекламной кампании — это цена, которая образуется по принципу аукциона, проще говоря, «кто поставит больше, у того рекламная кампания выйдет эффективнее».

Настройка корректировок ставок в Яндекс.Директ

При самом первом запуске рекламной кампании Ваши объявления показываются всем без исключения людям, которые вводят поисковые запросы в Яндекс. Среди них могут оказаться как целевые посетители, так и те, кому Ваше предложение абсолютно неинтересно. 

Яндекс.Директ показывает Ваше объявление пользователям при условии, что Вы назначили цену выше конкурентов и переступили минимальный порог ставок, назначенный, опять же, сервисом. Корректировка этого показателя нужна для того, чтобы уменьшить стоимость и повысить эффективность. С её помощью можно добиться желаемого результата, потратив меньше денег, чем изначально «просит» Яндекс. Измеряется коэффициент в процентном соотношении.

В нашем блоге Вы можете найти обучающий экспресс-урок по корректировке ставок в Директе. Там подробно рассказывается о том, как грамотно работать с данным инструментом, чтобы не снизить эффективность работы своей рекламной кампании. Как всегда, бесплатно и с удовольствием наш директолог Евгений делится сокровенными знаниями по теме.

Как это работает

В зависимости от Ваших потребностей можно увеличивать или уменьшать коэффициент, который изменяет процентную величину, на которую увеличивается или уменьшается ставка — таким образом и работает корректировка. Звучит немного запутанно, но на практике это просто.

Важный момент!

Применять корректировки ставок можно лишь после того, как накопилась определённая статистика (хотя бы 150-200 кликов).

Виды корректировок в Яндекс.Директ

  • По геопозиции;
  • По времени показов объявлений;
  • По полу и возрасту;
  • Корректировки для целевой аудитории;
  • Корректировки для мобильных устройств;
  • Корректировки для видеодополнений;
  • По погоде.

Корректировки по Геопозиции

Если Вы показываете объявления на несколько регионов, то есть несколько
важных особенностей:

  • В разных регионах своя стоимость клика: в Москве и СПб она, как правило, выше. Поэтому чтобы не переплачивать стоимость клика в регионах, на них стоит задать понижающий коэффициент;
  • Собственно, конверсия. Если в каком-то регионе (или регионах) она низкая, то стоит на них задать понижающий коэффициент, и наоборот.

Диапазон регулировок — от -90 до 1 200%.

Данный инструмент настраивается в параметрах рекламной кампании

Корректировки по времени показов объявлений

Важно показываться не менее 40 часов в  рабочие дни.

Данная корректировка подойдёт, если Вы знаете наиболее конверсионное время показа Ваших объявлений (и наоборот — в часы затишья можно выставить понижающий коэффициент, например, в ночные часы).

Диапазон регулировок по времени — от 0 до 200% (можно полностью прекратить показы в определённое время суток, либо увеличить таргетинг в 2 раза). Назначать повышающий или понижающий коэффициент нужно только лишь на основании статистики по конверсиям.

Корректировки по полу и возрасту

Яндекс.Директ идентифицирует всех пользователей по демографическим признакам:  мужчина/женщина, возраст — до 18 лет, 18-24, 25-34, 35-44, старше 45. Бывает также ситуация, когда Яндекс не может определить пол, и присваивает статус «Не определено». 

Настраивается в параметрах рекламной кампании

С её помощью можно, например, полностью отключить мужчин, если Вы продвигаете услуги клиник женской косметологии. Однако все корректировки внедряются только на основании данных о конверсии, помните об этом! 

Диапазон регулировок: от -100 до +1 200% (либо полностью отключить показы определённому сегменту, либо задать повышающий коэффициент).

Корректировки для Целевой аудитории

Диапазон регулировок всё тот же: от -100 до +1 200%.

Существует 3 типа регулировок ставок для ЦА:

  • По целям Яндекс.Метрики. Достиг/Не достиг определённой цели. Например, положил товар в корзину. На этот тип посетителей можно назначить повышающий коэффициент. А на тех, кто уже что-то купил/заказал наоборот — понижающий, чтобы не «раздражать» больше их рекламой.
  • По сегментам. В Яндекс.Метрике можно создавать сегменты по определённым характеристикам, например, «провёл на сайте более 30 секунд» (потенциально заинтересованный посетитель). Или же другой сегмент — «просмотрел более трёх страниц на сайте». Для них можно также выставить повышающий коэффициент. 
  • По Аудиториям. Можно показывать рекламу пользователям, которые живут в определённом районе города (геолокация). Для людей, попавших в этот сегмент, можно задать повышающие корректировки ставок.

Корректировки для мобильных устройств

Диапазон регулировок: От -50 до 1 200% (полностью исключить мобильный трафик не получится). Если Ваш сайт или лендинг не адаптирован под мобильную версию, ставку можно немного «подрезать» (стоит смотреть по данным конверсий).

Настраиваются также в параметрах кампании

Также, если Ваш бизнес адаптирован под срочное оказание услуг (доставка еды, вызов эвакуатора, ремонт телефонов и подобные), то мобильный трафик можно немного увеличить.

Нелишним будет настроить в рекламной кампании отдельные мобильные объявления, так как они более адаптированы под мобильную выдачу Яндекса.

Корректировки для Видеодополнений

Диапазон регулировок: От -50 до +1 200% (полностью исключить нельзя).
Регулировать ставки для видеодополнений также необходимо только на основании данных по конверсиям.

Корректировки по погоде

Можно регулировать ставки, исходя из погодных условий — например, когда погода пасмурная и дождливая, спрос на услуги такси вырастает. Данный инструмент доступен пока только на уровне группы объявлений, диапазон: от -100 до +1 200%.

Особенности добавления корректировок и коэффициентов

Корректировать ставки можно на двух уровнях: рекламной кампании и группы объявлений. При этом стоит учитывать, что регулировки на уровне группы объявлений имеют приоритет над регулировками на уровне рекламной кампании

Существуют и определённые ограничения:

  • Во-первых, на одно объявление можно добавлять не более 100 корректировочных пунктов.
  • Во-вторых, допустимый диапазон регулировок — от 0% до 1200%. Минимальный размер ставки для целевой аудитории с учетом коэффициента — 100%.

Приведем пример: к ставке в 10 рублей применен повышающий коэффициент для женщин
— 1200%. Таким образом стоимость за клик увеличивается с 10 рублей до 120 рублей для женского трафика.

И ещё несколько моментов:

  • Максимальная ставка не может быть больше 2500 рублей. Как ни крути, больше Вы не заплатите.
  • Можно применять сразу несколько коэффициентов, например, по полу, возрасту и мобильным устройствам одновременно.
  • Невозможно полностью исключить определенный сегмент, зато сократить количество кликов от пользователей в этом сегменте — легко.
  • Применение исключительно базовых корректировок для кампаний в сетях – часто малоэффективный инструмент. Но такие инструменты как Ретаргетинг и Яндекс.Аудитории могут дать лучший результат.

Итог

Таким образом, можно с уверенностью сказать, что настройка ставок является одним из важнейших составляющих для успешного ведения и достижения наилучшей оптимизации вашей рекламной кампании.

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

Отправить ответ

avatar