← Назад

Если говорить простыми словами, то это реклама для тех, кто уже каким-либо образом взаимодействовал с вашим сайтом: посещал его, проходил тест, оставлял заявку, свои контакты (e-mail, адрес, мобильный, имя) и так далее.

Как настроить ретаргетинг в Директе

С английского «ретаргетинг» переводится как «перенацеливание». То есть мы буквально направляем рекламное сообщение о продукте или услуге тому человеку, который уже о нём знает и потенциально заинтересован в совершении покупки.

В первую очередь, это делается для того, чтобы напомнить о себе. Ведь часто наши потенциальным покупателям требуется больше времени, чтобы решиться на покупку, либо они просто отложили её «на потом» и забыли. Словом, здесь появляется наша реклама.

От Вас требуется лишь выбрать ту аудиторию, которая увидит объявление. Тем, кто просто посещал Ваш сайт, смотрел определенную страницу, добавил что-то в корзину и т.д. Вариантов настройки довольно много.


Вторая цель рекламодателей — побудить покупателя купить что-либо ещё. Так мы предлагаем нашим «постоянникам» скидки, получение бонусной карты при следующей покупке, посмотреть товары в родственной категории, купить товар, который они смотрели на прошлой неделе и т.д. Повторимся, вариантов масса.

Благодаря таким инструментам можно мотивировать людей совершить покупку у Вас, либо просто напомнить о себе или товарах в корзине, причём сделать это просто и ненавязчиво.

Как правило, люди намного охотнее кликают на объявления от источников, которые встречались им раньше. К знакомым компаниям или интернет-магазинам доверие пользователей всегда на порядок выше, чем к случайно увиденным на просторах сети маркам. В этом и заключается главный смысл ретаргетинга в Яндекс.Директ.

Как работает ретаргетинг и его настройка

Работает ретаргетинг как в Поиске — Поисковый Ретаргетинг, так и в РСЯ. О втором стоит рассказать немного подробнее.

Для создания Ретаргетинговой кампании в РСЯ у Вас должен быть прописан и установлен на всех страницах сайта счётчик Метрики. Далее создаём цель/сегмент Метрики.

Они описывают основные характеристики посетителей, а значит могут быть разнообразными. Допустим, Вам нужны люди, просматривающие сайт более 60 секунд и находящиеся в Санкт-Петербурге — метрика их отследит. Сегменты создаются в любом её отчёте.

Далее заходим в Рекламную кампанию и выбираем редактирование группы рекламных объявлений. Там прописываем созданное ранее «Условие ретаргетинга» — люди из СПБ, которые были на сайте более 60 секунд

Назначаем ставку чуть выше, поскольку мы имеем дело с потенциальными покупателями.

Что нужно знать о ретаргетинге

А теперь подробнее о том, что нужно знать при настройке ретаргетинга в рекламной кампании:

  • Для ретаргетинговых кампаний не нужны ключевые слова. Главное здесь — цели/сегменты Метрики.

  • Условия ретаргетинга не применяются для «Медицинской» и «Взрослой» тематик;

  • Сегментов/целей в одной ретаргетинговой кампании может быть много, но действует правило «чем больше условий, тем меньше охват», будьте внимательны с этим.

  • В параметрах кампании или конкретной группы объявлений можно «усилить/уменьшить» показ ретаргетинговых объявлений путём корректировок ставок для целевой аудитории. О корректировке ставок в Яндекс.Директ у нас также есть отдельное видео. Обязательно посмотрите, если интересуетесь этой темой и не хотите ничего пропустить.

Гарантируем, что после такой настройки потенциальные покупатели будут готовы приобретать ваш товар или услугу.

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

Отправить ответ

avatar