Основные правила работы со статистикой Wordstat

Работать с контекстной рекламой или продвигать сайт в ТОП выдачи без знания ключевых слов можно только в том случае, если у Вас бездонный бюджет. Если Вы до сих пор не слышали про WordStat или слышали, но так и не научились использовать его по полной, устраивайтесь поудобнее — сейчас будет очень поучительно. 

В 2024 году Яндекс используют 82,6% интернет-пользователей России, при этом 56,8% из них пользуются ресурсом ежедневно. Яндекс также является самой популярной поисковой системой в России, на ее долю приходится около 65% всего интернет-трафика.

Что такое WordStat и для чего он нужен?

WordStat — это сервис от «Яндекса», который позволяет получать статистическую информацию о запросах пользователей поисковой сети. С его помощью можно узнать, что и когда искали пользователи, как часто использовались те или иные фразы, а также найти слова, похожие по смыслу на введенную фразу.

Важно понимать, что WordStat — это в первую очередь инструмент контекстолога, потому что:

• Этот инструмент прежде всего анализирует именно поисковые запросы. При этом есть огромное количество альтернативных источников маркетинговой информации о вкусах аудитории и тенденциях спроса: мода, поведенческие факторы, активность лидеров мнений и т.д.
• WordStat — это инструмент от «Яндекса» и анализирует он статистику только по этой поисковой системе. При этом в России ее использует лишь половина пользователей. Соответственно, реальные показатели спроса могут отличаться в 2 и более раз.

Но при этом WordStat продолжают использовать даже опытные интернет-маркетологи. В какой-то мере это связано с тем, что сервис позволяет за пару кликов узнать актуальные тенденции спроса, пусть и приблизительные. Также не стоит забывать, что статистика из WordStat — кладезь полезной информации для тех, кто работает с рекламой в «Яндексе». 

Левая и правая вкладки

Чтобы начать работу с сервисом, необходимо зарегистрироваться в «Яндексе» и перейти на сайт WordStat. Осталось только поближе познакомиться с ним и узнать некоторые «фишки» поиска.  

Вводя ключевое слово или фразу в поисковую строку WordStat, Вы заметите, что результаты поиска дробятся на 2 группы.

В левой вкладке вордстат отображаются поисковые запросы по тому запросу, который мы ввели.

В правой колонке находятся запросы, похожие на Ваш. Эти данные подходят для расширения семантического ядра. 

Логика структурирования выдачи в обоих колонках одинаковая — позиции как бы «вкладываются» друг в друга. Так, каждый последующий запрос более узкий, чем предыдущий, а значит имеет меньшее число просмотров. 

Например, запрос «подбор слов» ищут 57 тысяч человек, а более сложный «подбор слов + по буквам» встречается реже — 12,5 тысяч раз.

По особенно популярным запросам вся статистика не помещается на одной странице, поэтому подключается постраничная навигация. Максимальная глубина страниц – 40. Чтобы собрать как можно больше целевых запросов через WordStat, нужно грамотно использовать операторы запросов. 

Также мы видим еще 2 вкладки, как “Динамика” и “Регионы”.

Во вкладке “Динамика” можно отследить частотность запросов за определенный промежуток времени (недели, месяцы, годы).

“Регионы” помогут нам узнать, насколько часто вводили интересующий нас запрос в том или ином регионе.

Дополнительные возможности WordStat 

При планировании рекламных кампаний одной лишь статистики за прошедший месяц может быть недостаточно. Но это не повод отказаться от WordStat — если копнуть поглубже, здесь можно найти еще много полезного.

История запроса

Как мы уже говорили, главный поиск WordStat отображает статистику за последний месяц. Для некоторых видов бизнеса разница в месяц совершенно несущественна. Однако, порой нам нужны именно свежие данные, а лучше прогнозы трендов. Для этого стоит обратиться к меню «История запросов».

Чтобы не проспать спрос и попасть на волну ажиотажа, необходимо тщательно изучать «Историю запросов» и вникать в тренды. Так, история запросов по ключу «купить учебник» демонстрирует серьезный бум спроса в августе-сентябре и небольшой подъем в мае. Не проследили бы статистику, упустили бы майский спрос и потеряли бы возможную прибыль.

Также инструмент «История запросов» помогает при работе с трендовой продукцией, которая долгое время не имела устойчивого спроса и резко начала набирать популярность.

Так, владельцы интернет магазинов, использующие WordStat в своей работе, еще в начале 2018 года знали про растущую популярность попсокетов и успели уловить тренд. 

Частота в заданном регионе

Допустим, Вы работаете в Оренбурге и по каким-либо причинам не выходите за пределы области. Вас будет волновать, пользуется ли Ваш товар спросом в Москве? А по всей России? Даже если и будет, эта информация имеет второстепенную роль. 

По умолчанию поиск WordStat выдает результат по всем регионам. Чтобы выделить конкретную интересующую Вас область, необходимо кликнуть по примечанию «Все регионы» и изменить настройки, выбрав нужный Вам субъект.

Для нелокального бизнеса ситуация меняется. Если продукт может быть реализован по всей стране, настраивать точечный поиск нет смысла — Вам нужны большие масштабы. 

Однако проанализировать распределение спроса, выделив рентабельные и нерентабельные регионы, все же лишним не будет. Для этого необходимо выбрать меню «По регионам».  

В этом виде поиска Вы сможете увидеть, какие области и районы максимально заинтересованы в Вашем предложении, а где Ваших потенциальных клиентов практически нет. 

Обратите внимание на столбец «Региональная популярность». Если по данному показателю регион наберет более 100%, значит спрос по данной местности выше среднего. Менее 100% говорит об обратной тенденции. 

Детальный анализ словоформ для высокочастотных запросов

Для анализа высокочастотных запросов длиной более, чем в 2 слова, стандартный метод работы не подойдет — нужно использовать анализ частоты встречаемости словоформ. 

Чтобы его провести, необходимо ввести исходную фразу и последовательно исключать точные популярные написания. Делается это с помощью комбинации операторов: -“[!запрос]”. Получив огромную строку запроса, Вы сможете исключить частотные формы написания ключа и выявить менее популярные версии. 

Анализ запросов с различных устройств

По умолчанию WordStat показывает запросы по всем типам устройств. Но Вы можете изменить настройки, чтобы проанализировать активность аудитории с десктопа, мобильных версий, а также отдельно со смартфонов и планшетов. 

Инструменты для упрощения работы с WordStat

Выучить операторы и назначение различных функций WordStat можно за пару часов. А вот до того, как Вы научитесь собирать большие объемы полезных данных, должно пройти несколько лет непрерывной работы. 

Для того, чтобы облегчить работу опытных интернет-маркетологов и ускорить адаптацию новичков, были разработаны различные системы автоматизации. Мы можем порекомендовать Вам 2 инструмента:

• «Клауд Лема» — программа, куда можно также выгружать ключевые слова, исправлять грамматические ошибки и повторения и добавлять частотность. Также здесь есть возможность минусовать ненужные фразы.

• «Кей Коллектор» — программа, с которой, на наш взгляд, должен быть знаком каждый уважающий себя контекстолог и SEO-специалист. Даже его бесплатная версия (программа «Словоеб») может серьезно помочь в работе, а полная программа полностью оправдывает вложенные деньги.

Этот комбайн работы с данными может:

• Собирать фразы из WordStat, заменяя копирование каждого запроса и его частотности вручную.
  
  
• Собирать поисковые подсказки. Вы можете вбить каждый запрос в поисковик и выписать подсказки для нее, а можете сделать пару кликов в программе и получить тот же результат.
  
  
• Собирать частотность в кавычках с уточнением словоформы. Заменяет аналогичную работу. 

Говоря проще, с данным сервисом Вы сможете переложить рутинную и трудоемкую работу на программу, не боясь чего-то упустить или перепутать. На наш взгляд, потраченная сумма и время, необходимое для освоения функционала, оправдывают себя в разы. 

Вывод

WordStat — тот инструмент, с которого стоит начинать погружение в интернет-маркетинг. Если Вы работаете по России и СНГ, уделите пару дней на то, чтобы изучить как им пользоваться, все его фишки и закрепить их на практике, чтобы всегда быть в курсе желаний своей аудитории. 

---