← Назад

Всем привет, на связи Евгений

Сегодня я расскажу про сервис Яндекса для сбора ключевых запросов — Wordstat

Основные правила работы со статистикой Wordstat

Работать с контекстной рекламой или продвигать сайт в ТОП выдачи без знания ключевых слов можно только в том случае, если у Вас бездонный бюджет. Все тем, кто ведет счет деньгам, знать о палочке-выручалочке каждого SEO-специалиста и контекстолога жизненно необходимо. Если Вы до сих пор не слышали про WordStat или слышали, но так и не научились использовать его по полной, устраивайтесь поудобнее — сейчас будет очень поучительно. 

Что такое WordStat и для чего он нужен?

WordStat — это сервис от «Яндекса», который позволяет получать статистическую информацию о запросах пользователей поисковой сети. С его помощью можно узнать, что и когда искали пользователи, как часто использовались те или иные фразы, а также найти запросы, похожие по смыслу на введенную фразу.

Важно понимать, что WordStat — это в первую очередь инструмент контекстолога, потому что:

  • Этот инструмент прежде всего анализирует именно поисковые запросы. При этом есть огромное количество альтернативных источников маркетинговой информации о вкусах аудитории и тенденциях спроса: мода, поведенческие факторы, активность лидеров мнений и т.д.
  • WordStat — это инструмент от «Яндекса» и анализирует он статистику только по этой поисковой системе. При этом в России ее использует лишь половина пользователей. Соответственно, реальные показатели спроса могут отличаться в 2 и более раз.

Но при этом WordStat продолжают использовать даже опытные интернет-маркетологи. В какой-то мере это связано с тем, что сервис позволяет за пару кликов узнать актуальные тенденции спроса, пусть и приблизительные. Также не стоит забывать, что статистика из WordStat — кладезь полезной информации для тех, кто работает с рекламой в «Яндексе». 

Левая и правая колонки

Чтобы начать работу с сервисом, необходимо зарегистрироваться в «Яндексе» и перейти на сайт WordStat. Осталось только поближе познакомиться с ним и узнать некоторые «фишки» поиска.  

Вводя ключевое слово или фразу в поисковую строку WordStat, Вы заметите, что результаты поиска дробятся на 2 группы.

В левой колонке WordStat отображается статистика запросов за последний месяц. Эта информация позволит Вам оценить, насколько популярен тот или иной вопрос.

В правой колонке находятся запросы, похожие на Ваш. Эти данные подходят для расширения семантического ядра. 

Логика структурирования выдачи в обоих колонках одинаковая — позиции как бы «вкладываются» друг в друга. Так, каждый последующий запрос более узкий, чем предыдущий, а значит имеет меньшее число просмотров. 

Например, запрос «подбор слов» ищут 57 тысяч человек, а более сложный «подбор слов + по буквам» встречается реже — 12,5 тысяч раз.

По особенно популярным запросам вся статистика не помещается на одной странице, поэтому подключается постраничная навигация. Максимальная глубина страниц – 40. Чтобы собрать как можно больше целевых запросов через WordStat, нужно грамотно использовать операторы запросов

Дополнительные возможности WordStat 

При планировании рекламных кампаний одной лишь статистики за прошедший месяц может быть недостаточно. Но это не повод отказаться от WordStat — если копнуть поглубже, здесь можно найти еще много полезного.

История запроса

Как мы уже говорили, главный поиск WordStat отображает статистику за последний месяц. Для некоторых видов бизнеса разница в месяц совершенно несущественна. Однако, порой нам нужны именно свежие данные, а лучше прогнозы трендов. Для этого стоит обратиться к меню «История запросов».

Чтобы не проспать спрос и попасть на волну ажиотажа, необходимо тщательно изучать «Историю запросов» и вникать в тренды. Так, история запросов по ключу «купить учебник» демонстрирует серьезный бум спроса в августе-сентябре и небольшой подъем в мае. Не проследили бы статистику, упустили бы майский спрос и потеряли бы возможную прибыль.

Также инструмент «История запросов» помогает при работе с трендовой продукцией, которая долгое время не имела устойчивого спроса и резко начала набирать популярность.

Так, владельцы интернет магазинов, использующие WordStat в своей работе, еще в начале 2018 года знали про растущую популярность попсокетов и успели уловить тренд. 

Частота в заданном регионе

Допустим, Вы работаете в Оренбурге и по каким-либо причинам не выходите за пределы области. Вас будет волновать, пользуется ли Ваш товар спросом в Москве? А по всей России? Даже если и будет, эта информация имеет второстепенную роль. 

По умолчанию поиск WordStat выдает результат по всем регионам. Чтобы выделить конкретную интересующую Вас область, необходимо кликнуть по примечанию «Все регионы» и изменить настройки, выбрав нужный Вам субъект.

Для нелокального бизнеса ситуация меняется. Если продукт может быть реализован по всей стране, настраивать точечный поиск нет смысла — Вам нужны большие масштабы. 

Однако проанализировать распределение спроса, выделив рентабельные и нерентабельные регионы, все же лишним не будет. Для этого необходимо выбрать меню «По регионам».  

В этом виде поиска Вы сможете увидеть, какие области и районы максимально заинтересованы в Вашем предложении, а где Ваших потенциальных клиентов практически нет. 

Обратите внимание на столбец «Региональная популярность». Если по данному показателю регион наберет более 100%, значит спрос по данной местности выше среднего. Менее 100% говорит об обратной тенденции. 

Для удобства и наглядности эти же данные отображаются на карте. Чтобы перейти к этому режиму, необходимо выбрать позицию «Карта», которая располагается прямо под поисковой строкой. Вы можете наводить курсором на страны, чтобы увидеть суммарное количество запросов и популярность поисковой фразы по этому гео. 

Сбор запросов заданной длины

Работа в особо популярных тематиках сложна тем, что сбор 41 страницы выдачи не позволяет получить полностью все поисковые фразы. Чтобы выжать максимум и собрать полное семантическое ядро, часто используется парсинг запросов заданной длины — в 2, 3, 4 и т.д. слов.

Для сбора фраз с определенной длиной используется конструкция вида: «Запрос Запрос Запрос». Сравните результаты поиска по запросу «IPhone» и запросу «”IPhone IPhone IPhone”». Даже первая страница выдачи позволяет оценить разницу, а ведь таких будет еще 40.

Детальный анализ словоформ для высокочастотных запросов

Для анализа высокочастотных запросов длиной более, чем в 2 слова, стандартный метод работы не подойдет — нужно использовать анализ частоты встречаемости словоформ. 

Чтобы его провести, необходимо ввести исходную фразу и последовательно исключать точные популярные написания. Делается это с помощью комбинации операторов: -“[!запрос]”. Получив огромную строку запроса, Вы сможете исключить частотные формы написания ключа и выявить менее популярные версии. 

Анализ запросов с различных устройств

По умолчанию WordStat показывает запросы по всем типам устройств. Но Вы можете изменить настройки, чтобы проанализировать активность аудитории с десктопа, мобильных версий, а также отдельно со смартфонов и планшетов. 

Инструменты для упрощения работы с WordStat

Выучить операторы и назначение различных функций WordStat можно за пару часов. А вот до того, как Вы научитесь собирать большие объемы полезных данных, должно пройти несколько лет непрерывной работы. 

Для того, чтобы облегчить работу опытных интернет-маркетологов и ускорить адаптацию новичков, были разработаны различные системы автоматизации. Мы можем порекомендовать Вам 3 инструмента:

  • «Яндекс Вордстат Ассистент». Плагин бесплатный и простой в использовании. Он добавляется на основное окно WordStat и помогает работать с ним. Единственный минус — на глубокий анализ функционала инструмента не хватает.
  • «Яндекс Вордстат Хелпер» — аналог предыдущего инструмента. Некоторые считают его более удобным, но на вкус и цвет, как говорится. При работе с большим количеством запросов начинает тормозить процесс.

  • «Кей Коллектор» — программа, с которой, на наш взгляд, должен быть знаком каждый уважающий себя контекстолог и SEO-специалист. Даже его бесплатная версия (программа «Словоеб») может серьезно помочь в работе, а полная программа полностью оправдывает вложенные деньги.

Этот комбайн работы с данными может:

  • Собирать фразы из WordStat, заменяя копирование каждого запроса и его частотности вручную.

  • Собирать поисковые подсказки. Вы можете вбить каждый запрос в поисковик и выписать подсказки для нее, а можете сделать пару кликов в программе и получить тот же результат.

  • Собирать частотность в кавычках с уточнением словоформы. Заменяет аналогичную работу. 

Говоря проще, с данным сервисом Вы сможете переложить рутинную и трудоемкую работу на программу, не боясь чего-то упустить или перепутать. На наш взгляд, потраченная сумма и время, необходимое для освоения функционала, оправдывают себя в разы. 

Вывод

WordStat — тот инструмент, с которого стоит начинать погружение в интернет-маркетинг. Если Вы работаете по России и СНГ, уделите пару дней на то, чтобы изучить все его фишки и закрепить их на практике, чтобы всегда быть в курсе желаний своей аудитории. 

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

Отправить ответ

avatar