← Назад

Автотаргетинг – это специальная технология Яндекс.Директа, которая появилась относительно недавно. Яндекс анонсировал данный инструмент чуть менее года назад.

Этот инструмент позволяет подбирать дополнительные ключевые запросы в автоматическом режиме и позволяет разгрузить рекламодателей в работе над их подбором, что является весьма трудоемким и времязатратным процессом.

Автотаргетинг в Яндекс.Директ

В отличие от ДРФ (дополнительных релевантных фраз), его работа главным образом ориентируется на текст объявления и содержимое посадочной страницы, на которую ведет реклама.

Таким образом, автотаргетинг дает рекламодателям возможность создавать и запускать рекламные кампании без долгого подбора ключевых слов – для быстрого запуска достаточно включить Автотаргетинг.


Но не стоит забывать о том, что система в определенной степени акцентируется на содержимом сайта и успех кампании может зависеть от того, насколько тщательно проработаны контент посадочной страницы или сайта и содержимое объявления. Если на посадочной странице неполная информация и весьма сомнительный контент, то использование данного инструмента вряд ли принесет вам успешных результатов.

В самом Яндексе отмечают, что помимо прогнозирования конверсии, данные нововведения позволят сократить долю нецелевых показов в 4-5 раз. Но как известно, зачастую анонсы и хвалебные оды от разработчиков могут в корни отличаться от итогового результата. Значит ли это, что не стоит верить всем тем обещания, что давал нам Яндекс?

Я помогу разобраться вам в этом вопросе и расскажу о некоторых нюансах и перечислю главные плюсы и минусы этой новой технологии. .


Плюсы технологии

  • Возможность быстрой настройки и запуска кампаний в условиях ограниченного времени.
  • Поиск новых ключевых запросов и минус-слов, которые раньше просто не приходили в голову.
  • Возможность простой и удобной настройки с широкими параметрами.
  • Автотаргет можно использовать вместе с собранным Вами семантическим ядром – при показах приоритет все равно будет иметь связка «ключ-запрос».


Минусы автотаргета

  • Большое количество лишних «мусорных» запросов.
  • При настройке нужно быть очень аккуратным – если вдруг случайно забыть проанализировать кампанию/объявление с Автотаргетингом, можно «слить» весь бюджет.
  • Такой способ подходит не для всех ниш.


Сегодня ещё мало статистики, которая поможет выделить определенные тематики, к которым лучше всего подходит автотаргетинг.

Например, если тематика не совсем конкретная и она так или иначе пересекается с другими темами, то вероятно, что использование этой технологии не принесет прекрасных результатов.


Подведем итоги

Как известно, любая автоматизация какого-либо процесса помогает освободить значительную часть времени, но сделать это в ущерб качеству.

Автотаргетинг, как и ДРФ — это сервис автоматической помощи рекламодателям от Яндекс.Директа. Он позволяет подбирать дополнительные ключевые слова, исходя из текста объявления и посадочной страницы, на которую оно ведет. Но пользоваться им нужно очень аккуратно и тщательно отслеживать конечные показатели. Лучше всего тестировать эффективность данного инструмента, начиная с невысоких бюджетов, и пробовать менять содержимое объявления и посадочной страницы, анализируя какие изменения положительно влияют на показатели рекламной кампании.

В целом я бы рекомендовал использовать автотаргетинг только в условиях сильно ограниченного времени или для расширения уже имеющегося семантического ядра.


Стоит отметить, что данный инструмент при нерациональном использовании может привести к снижению эффективности рекламной кампании и снизить показатели CTR. Если решили протестировать данную технологию, то не стоит сразу же рассчитывать на отличные результаты и полностью надеяться на то, что алгоритмы выполнят за Вас всю работу. Не ленитесь, анализируйте и осуществляйте подбор стратегий в зависимости от Ваших рекламных целей.

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

Отправить ответ

avatar