Сегодня я расскажу Вам о том, как анализировать рекламные компании в Яндекс.Директ. Приятного прочтения :)

Анализ рекламной кампании в Яндекс.Директ

Рано или поздно любой специалист по контекстной рекламе сталкивается с необходимостью проверить:

Правильно ли настроена рекламная кампания?
По объявлению переходят случайные люди или потенциальные покупатели?
Если продаж мало, то где проблема – в рекламе или на сайте?

Чтобы помочь Вам ответить на эти вопросы, мы подготовили подробную инструкцию по проверке эффективности рекламной кампании в Директе.

Как оценить эффективность рекламной кампании?

Для быстрого анализа РК нам понадобится всего 3 инструмента:

Яндекс.Метрика;
Отчеты Яндекс.Директ;
Параметры рекламной кампании.

С помощью встроенных инструментов можно оценить основные показатели рекламной кампании и на основе полученных данных повысить эффективность рекламы на 30%.

Анализ эффективности Рекламных кампаний в Яндекс Директ

Первое, что нужно проверить — установлена ли на сайт Яндекс.Метрика и правильно ли подключен ее счетчик к рекламной кампании. Этот пункт рекомендуется проверять почаще: бывает так, что счетчик чудесным образом «отваливается», и тогда конверсии пропадают напрочь. Это происходит потому, что Метрика и конверсии тесно связаны между собой.

В Метрике обязательно нужно указывать цели для отслеживания ключевых показателей — они служат дополнительным инструментом таргетинга для рекламной системы, с их помощью она ищет похожие портреты людей в интернете и показывает им Вашу рекламу (особенно сильно влияет наличие Метрики на кампании РСЯ).

Обязательно чётко соблюдайте стратегию разделения рекламных кампаний на поиск и РСЯ. Объявления, предназначенные для поиска, не показываются в сетях, и наоборот, а настройки этих типов кампаний и таргетинг отличаются друг от друга.

Проверьте установку минимального дневного бюджета (300 рублей) — это поможет защитить рекламный бюджет от лишних трат, если вдруг Вы допустили ошибку при настройке параметров рекламной кампании.

Пункт «Мониторинг сайта» обязательно должен быть включен — это позволит автоматически остановить рекламную кампанию при возникновении проблем с сайтом. Вам не нужно будет следить за этим самостоятельно и не возникнет неприятных ситуаций со сливом бюджета.

Проверьте правильность заполнения «Виртуальной визитки» — по возможности все поля должны быть заполнены (в мобильной выдаче при заполненной виртуальной визитке пользователи смогут позвонить Вам сразу с поисковой выдачи).

Важный пункт «Показы по дополнительным релевантным фразам» должен быть отключен — данная система подбирает синонимы к уже собранным Вами ключевым запросам, и часто показывает Ваши объявления не тем людям.

Отчеты Яндекс.Директа

В пункте «Статистика кампании» проверьте рекламные показатели по поисковым запросам. На основе этих данных выставьте все необходимые срезы и фильтры для отчета.

Просмотрите историю запросов, по которым показывались Ваши объявления. Лишние «мусорные» запросы сразу занесите в список минус-слов:

Отчеты Яндекс.Метрики

В Метрике есть вся необходимая информация о ходе вашей рекламной кампании:

источник трафика;
процент отказов (количество визитов длительностью менее 15 секунд);
пол посетителей;
их возраст;
глубина просмотра (средний показатель того, сколько страниц сайта посетители смотрят);
среднее время на сайте;
тип устройства (ПК, планшеты, смартфоны).

Например, если показатель процента отказов слишком большой (более 20%), то нужно проверить ключевые слова, которые Вы отобрали для РК. Если среди ваших посетителей преобладают пользователи мобильных телефонов, то в параметрах кампании можно увеличить ставку на них (см. пункт Корректировки ставок). Также ставки можно корректировать по полу и возрасту посетителей.

Этой информации более чем достаточно, чтобы сделать определенные выводы и улучшить рекламную компанию.

Итог

Стоит заметить, что здесь мы перечислили не все показатели эффективности, а только кратко описали самые важные из них. Регулярно проверяйте свои рекламные кампании по данному чек-листу во избежание пустой траты бюджета и для привлечения максимального количества конверсий!