Анализ и оценка эффективности работы маркетинговых кампаний является важным аспектом успешной работы бизнеса. Она позволяет определить результативность рекламы, измерить ключевые показатели и оптимизировать затраты на продвижение. И сегодня я расскажу Вам о том, как определить эффективность контекстной рекламы в Яндекс. Приятного прочтения :)

Как провести анализ рекламной кампании Яндекс.Директ?!

Содержание

Оценка эффективности работы рекламных кампаний Яндекс.Директ
Итог

Рано или поздно любой специалист по рекламе сталкивается с необходимостью проверить:

Правильно ли настроена рекламная кампания?
По объявлению переходят случайные люди или потенциальные покупатели?
Если продаж мало, то где проблема – в рекламе или на сайте?

Чтобы помочь Вам ответить на эти вопросы, мы подготовили подробную инструкцию.

Оценка эффективности работы рекламных кампаний Яндекс.Директ

Для быстрого анализа рекламы нам понадобится всего 4 инструмента:

Параметры рекламной кампании;
Яндекс.Метрика;
Отчеты Яндекс.Директ;
Сквозная аналитика.

С помощью встроенных инструментов можно оценить основные показатели рекламной кампании и на основе полученных данных повысить эффективность рекламы на 30%.

А теперь перейдем непосредственно к анализу рекламы в Директ, в соответствии с вышеперечисленными параметрами …

Параметры настройки рекламной кампании

Обязательно чётко соблюдайте стратегию разделения рекламных кампаний на поиск и РСЯ. Объявления, предназначенные для поиска, не показываются в сетях, и наоборот, а настройки этих типов кампаний и таргетинг отличаются друг от друга.

Проверьте установку минимального дневного бюджета (300 рублей) — это поможет защитить рекламный бюджет от лишних трат, если вдруг Вы допустили ошибку при настройке параметров рекламной кампании.

параметры настройки рекламной кампании в яндекс директ

Пункт «Мониторинг сайта» обязательно должен быть включен — это позволит автоматически остановить рекламную кампанию при возникновении проблем с сайтом. Вам не нужно будет следить за этим самостоятельно и не возникнет неприятных ситуаций со сливом бюджета.

Пункт «Расширенный географический таргетинг» — так пользователь сможет увидеть рекламу, ориентированную на его текущий регион, даже если в данный момент он находится за его пределами.

Также важно убедиться в корректности и актуальности информации, загруженной из карточки Яндекс.Бизнеса.

Проверьте правильность заполнения «Виртуальной визитки» — по возможности все поля должны быть заполнены (в мобильной выдаче при заполненной виртуальной визитке пользователи смогут позвонить Вам сразу с поисковой выдачи).

Применение UTM-меток позволит узнать информацию об источниках трафика: из какого канала пришел к нам пользователь и какая рекламная кампания принесла нам наибольшую прибыль.

Не забудьте проверить, что автотаргетинг отключен или установлены минимальные ставки и ограничения для него.

Реклама не приносит результата? Необходим ее аудит?

Оставьте заявку и получите БЕСПЛАТНУЮ консультацию от директолога
«с опытом более 4-х лет!»

Мы расскажем какие результаты можно получить именно с вашим бизнесом.

Телефон*:

Отчеты Яндекс.Метрики

Первое, что здесь нужно проверить — установлена ли на сайт Яндекс.Метрика и правильно ли подключен ее счетчик к рекламной кампании. Этот пункт рекомендуется проверять почаще: бывает так, что счетчик чудесным образом «отваливается», и тогда конверсии пропадают напрочь. Это происходит потому, что Метрика и конверсии тесно связаны между собой.

В Метрике обязательно нужно указывать цели для отслеживания ключевых показателей. В целом, вся автоматика рекламной площадки опирается на этот инструмент. То есть, Яндекс сам считывает оттуда информацию и старается показать нашу РК более подходящей аудитории, готовой в данный момент совершить те действия, которые мы задали как основную цель, за которую готовы платить нашей настроенной РК. Если же Яндекс не будет видеть эти цели, то он будет давать нам просто большое количество переходов, а не большое количество людей, которые с высокой вероятностью должны совершить целевое действие.

пример целей в яндекс метрике — *Пример целей в Яндекс.Метрик*е

В Метрике есть вся необходимая информация о ходе вашей рекламной кампании:

источник трафика;
процент отказов (количество визитов длительностью менее 15 секунд);
пол посетителей;
их возраст;
глубина просмотра (средний показатель того, сколько страниц сайта посетители смотрят);
среднее время на сайте;
тип устройства (ПК, планшеты, смартфоны).

Например, если показатель процента отказов слишком большой (более 20%), то нужно проверить ключевые слова, которые Вы отобрали для РК. Если среди ваших посетителей преобладают пользователи мобильных телефонов, то в параметрах кампании можно увеличить ставку на них (см. пункт Корректировки ставок). Также ставки можно корректировать по полу и возрасту посетителей.

Стоит отметить, что есть большое количество дополнительных сервисов по типу той же самой CRM-системы, куда попадают лиды. Там эти лиды мы можем обрабатывать, присваивать им какие-то статусы. CRM можно интегрировать с той же Яндекс.Метрикой для того, чтобы давать еще более исчерпывающие данные для Яндекс.Директа. Это позволит производить более глубинный анализ самостоятельно, либо же настроить таким образом, чтобы автоматика срабатывала по дополнительным целям для тех, допустим, кто совершил оплату и попал на какой-то определенный этап воронки.

Отчеты Яндекс.Директа

В пункте «Статистика кампании» проверьте рекламные показатели по поисковым запросам. На основе этих данных выставьте все необходимые срезы и фильтры для отчета.

Просмотрите историю запросов, по которым показывались Ваши объявления. Лишние «мусорные» запросы сразу занесите в список минус-слов:

*Статистика по запросам в Яндекс.Директ*

Сквозная аналитика

Для более углубленного анализа рекламы, можно подключить дополнительные инструменты, например — сквозную аналитику. Она позволит объединить данные из CRM, расходы по рекламе, конверсии по рекламе и все это наложить в итоге на то, что сконвертировалось или не сконвертировалось и получить информацию, с какого объявления приходят продажи, а с какого объявления мы получаем просто много заявок без нужного количества продаж или же эти продажи очень дорогие. А полученные данные и позволяют нам производить дальнейшую оптимизацию РК.

Так, опираясь на информацию, изложенную выше, с легкостью можно оценить эффективность контекстной рекламы, сделать определенные выводы и внести корректировки для улучшения работы рекламной кампании Яндекс.Директ.

Итог

Внутренние сервисы аналитики — это те инструменты, которые нужно подключать сразу и всем. Они очень хорошо отрабатывают в малом и среднем бизнесе. Но, если же мы рассматриваем крупный бизнес, где наблюдается постоянный большой поток Клиентов, еще и поступающих через разные каналы, то тут имеет смысл рассмотреть дополнительные инструменты.

Если эти инструменты не настроены, то ни о какой эффективной РК речи быть не может. Мы будем получать большое количество информации, но не будем понимать, что делать с этой информацией и куда дальше двигаться для увеличения эффективности РК.

Стоит заметить, что здесь мы перечислили не все показатели эффективности, а только кратко описали самые важные из них. Регулярно проверяйте свои рекламные кампании по данному чек-листу и оценивайте эффективность рекламы в Яндекс.Директ во избежание пустой траты бюджета и для привлечения максимального количества конверсий!