
Сегодня я расскажу Вам о том, как анализировать рекламные компании в Яндекс.Директ. Приятного прочтения :)
Анализ рекламной кампании в Яндекс.Директ
Рано или поздно любой специалист по контекстной рекламе сталкивается с необходимостью проверить:
- Правильно ли настроена рекламная кампания?
- По объявлению переходят случайные люди или потенциальные покупатели?
- Если продаж мало, то где проблема – в рекламе или на сайте?
Чтобы помочь Вам ответить на эти вопросы, мы подготовили подробную инструкцию по проверке эффективности рекламной кампании в Директе.
Как оценить эффективность рекламной кампании?
Для быстрого анализа РК нам понадобится всего 3 инструмента:
- Яндекс.Метрика;
- Отчеты Яндекс.Директ;
- Параметры рекламной кампании.
С помощью встроенных инструментов можно оценить основные показатели рекламной кампании и на основе полученных данных повысить эффективность рекламы на 30%.
Анализ эффективности Рекламных кампаний в Яндекс Директ
- Первое, что нужно проверить — установлена ли на сайт Яндекс.Метрика и правильно ли подключен ее счетчик к рекламной кампании. Этот пункт рекомендуется проверять почаще: бывает так, что счетчик чудесным образом «отваливается», и тогда конверсии пропадают напрочь. Это происходит потому, что Метрика и конверсии тесно связаны между собой.
- В Метрике обязательно нужно указывать цели для отслеживания ключевых показателей — они служат дополнительным инструментом таргетинга для рекламной системы, с их помощью она ищет похожие портреты людей в интернете и показывает им Вашу рекламу (особенно сильно влияет наличие Метрики на кампании РСЯ).

- Обязательно чётко соблюдайте стратегию разделения рекламных кампаний на поиск и РСЯ. Объявления, предназначенные для поиска, не показываются в сетях, и наоборот, а настройки этих типов кампаний и таргетинг отличаются друг от друга.
- Проверьте установку минимального дневного бюджета (300 рублей) — это поможет защитить рекламный бюджет от лишних трат, если вдруг Вы допустили ошибку при настройке параметров рекламной кампании.
- Пункт «Мониторинг сайта» обязательно должен быть включен — это позволит автоматически остановить рекламную кампанию при возникновении проблем с сайтом. Вам не нужно будет следить за этим самостоятельно и не возникнет неприятных ситуаций со сливом бюджета.
- Проверьте правильность заполнения «Виртуальной визитки» — по возможности все поля должны быть заполнены (в мобильной выдаче при заполненной виртуальной визитке пользователи смогут позвонить Вам сразу с поисковой выдачи).
- Важный пункт «Показы по дополнительным релевантным фразам» должен быть отключен — данная система подбирает синонимы к уже собранным Вами ключевым запросам, и часто показывает Ваши объявления не тем людям.
Отчеты Яндекс.Директа
В пункте «Статистика кампании» проверьте рекламные показатели по поисковым запросам. На основе этих данных выставьте все необходимые срезы и фильтры для отчета.
Просмотрите историю запросов, по которым показывались Ваши объявления. Лишние «мусорные» запросы сразу занесите в список минус-слов:
Отчеты Яндекс.Метрики
В Метрике есть вся необходимая информация о ходе вашей рекламной кампании:
- источник трафика;
- процент отказов (количество визитов длительностью менее 15 секунд);
- пол посетителей;
- их возраст;
- глубина просмотра (средний показатель того, сколько страниц сайта посетители смотрят);
- среднее время на сайте;
- тип устройства (ПК, планшеты, смартфоны).
Например, если показатель процента отказов слишком большой (более 20%), то нужно проверить ключевые слова, которые Вы отобрали для РК. Если среди ваших посетителей преобладают пользователи мобильных телефонов, то в параметрах кампании можно увеличить ставку на них (см. пункт Корректировки ставок). Также ставки можно корректировать по полу и возрасту посетителей.
Этой информации более чем достаточно, чтобы сделать определенные выводы и улучшить рекламную компанию.
Итог
Стоит заметить, что здесь мы перечислили не все показатели эффективности, а только кратко описали самые важные из них. Регулярно проверяйте свои рекламные кампании по данному чек-листу во избежание пустой траты бюджета и для привлечения максимального количества конверсий!
Общая оценка / 5. Всего проголосовало

Как настроить Яндекс Директ

Турбо-страницы в Яндекс.Директе

Что такое Яндекс.Аудитории?

Ретаргетинг Директ

Всё, что нужно знать о ремаркетинге

Подробная инструкция по настройке динамической кампании

Статистика рекламных кампаний в Яндекс.Директ

Как настроить медийные кампании в Яндекс.Директ в 2020 году

Инструкция по применению динамических кампаний в Яндекс.Директе

Основные правила работы со статистикой Wordstat

Автотаргетинг в Яндекс.Директ — что это?

Гостевой доступ «Яндекс.Директ»

Что такое «Яндекс.Директ» и как он работает — простыми словами

Корректировки ставок в Яндекс.Директ

Группировка ключевых слов в Директе

Что такое РСЯ в Яндекс.Директ и как она работает?

Операторы запросов

Медийные кампании в ЯД

Околоцелевые запросы

Зачем нужны минус-слова для Яндекс.Директ

Что такое дополнительные релевантные фразы в Яндекс.Директ?

Как работает рекламный сервис «Яндекс.Директ»

Правильный подбор ключевых слов Яндекс.Директ

Отправить ответ