← Назад

Сегодня я Вам расскажу о том, что такое Яндекс.Директ, какие у него есть функции и особенности

Что такое «Яндекс.Директ» и как он работает — простыми словами

Разобраться в тонкостях контекстной рекламы невозможно, без понимания сущности «Яндекс.Директа» и особенностей работы с ним. В этой статье мы собрали всю полезную информацию об этой рекламной площадке и изложил ее простыми словами — даже новичок уловит все нюансы.

Что такое «Яндекс.Директ»?

Яндекс.Директ — платформа для создания и управления контекстной рекламы со страниц поисковой сети «Яндекс» и на сайтов-участников Рекламной сети. Напомним, что контекстная реклама — это реклама, содержание которой соответствует содержанию web-страницы и текущему состоянию пользователя.

Пример контекстной рекламы в поиске
Пример такой рекламы на сайте

Возможности, которые «Яндекс.Директ» предлагает рекламодателям 

Прежде всего «Яндекс.Директ» — платформа для создания и размещения объявлений. С помощью рекламной площадки пользователи могут создавать кампании и группы объявлений, прорабатывать заголовки, тексты, уточнения и добавлять дополнительную информацию: визитки, изображения, быстрые ссылки. В целом, данных функций полностью хватает, чтобы создавать стандартные текстово-графические объявления.

Дополнительно в «Яндекс.Директ» можно откорректировать показ объявлений, а именно, таргетировать их. Так, пользователи сервиса могут найти свою аудиторию по местоположению, полу, возрасту, запросам и интересам. Это позволяет не тратить бюджет впустую, а нацеливать рекламную кампанию на узкий круг потенциальных клиентов. 

Одними только текстово-графическими объявлениями функционал «Яндекс.Директа» не ограничивается. Помимо стандартной рекламы здесь есть смарт-баннеры и графические объявления, а также автоматически созданные объявления динамической рекламы. 

В целом «Яндекс.Директ» — современная и постоянно развивающаяся платформа, которая позволяет управлять всеми возможными видами рекламы в «Яндексе».  

Основные понятия

Вникать в тонкости работы контекстной рекламы и, в частности, «Яндекс.Директа» будет гораздо проще, если Вы познакомитесь с основными понятиями. Для этого мы создали мини-глоссарий, в котором объединили все понятия, без которых контекст немыслим. 

Цена клика

Поток посетителей сайта, который приводит реклама, принято называть трафиком. А инструмент для сбора статистики в целом и о каждом отдельном посетителе можно просмотреть на страницах «Яндекс.Метрики». 

В «Яндекс.Директ» Вы платите не за тех людей, которые просмотрели Ваше рекламное объявление, а за тех, кто отреагировал на него и перешел по ссылке — то есть оплачиваете только приведенный на сайт трафик. Подобная модель оплаты называется CPC.

Цена за клик в «Яндекс.Директ» не фиксирована, так как определяется в результате аукциона, который проводится при каждом показе. Чтобы участвовать в аукционе каждый рекламодатель назначается ставку — максимальную сумму, которую он готов платить за клик. Чем больше конкурентов и чем выше у них ставки, тем больше стоимость клика.

При этом Вы можете не заморачиваться и доверить всю работу системе, выбрав автоматическую стратегию, — Вам нужно лишь прописать максимальный бюджет, а дальше платформа будет сама рассчитывать, когда какую ставку установить, чтобы принести максимум кликов.

Также Вы можете взять все в свои руки и выбрать ручное управление, в таком случае Вам придется назначать ставки на странице кампании самостоятельно. Чтобы это было проще делать, можно воспользоваться инструментом «Прогноз бюджета», который располагается в разделе «Инструменты».  

CTR

Эффективность контекстной рекламы определяется целым набором параметров, ключевым из них считается CTR или кликабельность объявления. 

CTR показывает, насколько Ваше объявление интересно пользователям, так как характеризует отношение числа кликов к количеству показов. Чем больше CTR, тем чаще аудитория реагирует на Ваши объявления, и тем выше вероятность выхода на высокую позицию в рейтинге показа.

Ключевые слова и фразы

Фраза, которую пользователь вводит в поисковике, называется поисковым запросом. Если объявление релевантно этому запросу, то есть соответствует ему, оно отображается в рекламных блоках. 

Чтобы объявления отображались при нужных поисковых запросах, рекламодатели составляют их предполагаемые варианты — ключевые слова или фразы. «Ключи» служат своеобразной меткой для системы, сообщая ей о том, что рекламодатель хочет продемонстрировать объявление при данном запросе. 

У ключевых фраз и слов есть антиподы — минус-слова и минус-фразы. Они, наоборот, сигнализируют о том, что объявления по данным запросам выводить в показ не нужно. В случае с Рекламной сетью «Яндекса», минус-фразы выполняют роль фильтра площадок, на которых не стоит публиковать объявления рекламодателя.

Конверсии

Как правило, бизнесу нужны не посещения сайта и не клики по объявлениям, а конкретные покупки. Чтобы понять, привела ли рекламная кампания к желанному результату, отслеживается показатель конверсии.

Чтобы оценить практическую эффективность рекламы, рекламодатели устанавливают цели — действия, которые они ждут от привлеченных пользователей. Это может быть заполнение заявки, оплата товара, заполнение формы с контактными данными. Система позволяет отследить, какое процент посетителей сайта выполнил указанное действие и совершил конверсию. 

Конечно, это далеко не все специальные термины, которыми оперируют специалисты контекстной рекламы, однако даже этот небольшой список позволит Вам получить базовое понимание.

Сложности работы с контекстной рекламой

В интерфейсе «Яндекс.Директа» может разобраться даже неподготовленный рекламодатель, но это не говорит о том, что каждый желающий сможет запустить эффективную рекламную кампанию. Все дело в подводных камнях, которых контекстная реклама скрывает немало.

Первый камень преткновения многих начинающих контекстологов — модерация. Нередко бывают случаи, когда, на первый взгляд, ничем не примечательная кампания, отклоняется модераторами. Эта проблема решается простым обращением в техническую поддержку «Яндекс.Директа» с просьбой объяснить причину отказа.

Однако и в этом плане не все идеально. Дело в том, что «Яндекс» продумал все экстренные ситуации и разработал пункт 15 — отказ без объяснения причин. В таком случае рекламодателю остается лишь редактировать сайт, исправлять возможные недочеты в кампании и корректировать аккаунт. 

После прохождения модерации Вас может поджидать другая трудность — низкий CTR или малый процент конверсий. Разберем оба аспекта подробнее.

Низкий CTR — следствие неправильно составленных объявлений. Это может быть одна из следующих проблем или даже их комбинация:

  • Низкая релевантность объявления. Если поисковый запрос, который регулируется ключами и минус словами не будет соответствовать информации, которая была передана в объявлении, то показатель кликов в статистике обязательно будет низким.

  • Не до конца заполненная информация о компании. Мало информации — меньше размер объявления, а значит оно менее заметно.

Малый процент конверсий — сигнал о том, что комбинация «реклама + сайт» не сработала. Для исправления ситуации придется отслеживать поведение пользователей на сайте и редактировать его структуру.

И, наконец, подставить молодого специалиста может неумение правильно составлять объявления и настраивать кампании. Опытные контекстологи годами изучают полезные комбинация настроек, нарабатывают свои «фишки» и учатся обходить проблемные моменты. Без большого опыта такого уровня мастерства достичь невозможно. 

Как пользоваться Яндекс Директом

Как мы уже говорили, выполнить базовую настройку рекламной кампании в «Яндекс.Директ» может любой желающий. Чтобы делать это было еще проще, мы подготовили мануал создания контекстной рекламы.

Итак, для начала Вам нужно перейти на сайт «Яндекс.Директа» и зайти в свой аккаунт «Яндекс». Именно с него мы и будем выполнять все настройки.

Прежде всего, Вам предложат указать страну и валюту. Будьте внимательны: в дальнейшем поменять указанные настройки будет невозможно.

Далее можно переходить к настройке кампании. Для этого перейдите в раздел «Кампании», выберите пункт «Создать новую кампанию» и тот вид рекламы, который Вы хотите настроить. Перед Вами откроется лист настройки, в котором нужно по порядку заполнять все поля.

  • Название. Вводите любое удобно для распознавания обозначение. Это имя будете видеть только Вы.

  • Расписание показов. Здесь Вы можете выбрать определенное время, во время которого Ваши объявления будут работать. Однако, данные параметры лучше вводить после получения статистики поведения Вашей целевой аудитории.

  • География. Здесь Вам нужно указать регионы и города, на которые Вы будете таргетироваться. Пункт «расширенный геотаргетинг» позволяет добавить к запросам из нужной геопозиции поиск из других мест, но интересующихся Вашим предложением.

  • Управление показами. На начальном этапе лучше прибегнуть к ручной настройке, так как система не обладает информацией, необходимой для корректной работы автоматизации. 

  • Визитка. Очень полезный пункт, который позволяет увеличить объем рекламного сообщения. Здесь Вам нужно прописать дополнительную информацию о компании, особенно, если она локальная.

  • «Яндекс.Метрика». Ваш сайт должен быть подключен к системе «Яндекс.Метрика», чтобы Вы могли собирать и анализировать информацию о Ваших посетителях. В данном поле необходимо ввести ссылку на настроенную систему отслеживания.

  • Управление показами. Здесь Вы можете выбрать стратегию ставок — аналогично управлению показами, стоит выбрать ручную корректировку ставок. Также обязательно выберите пункт «Отключение объявлений при отключении сайта», иначе пользователи будут тратить Ваш бюджет и не переходить на сайт, увеличивая число отказов.

  • Специальные возможности. Этот раздел содержит настройку минус-фраз и дополнительных релевантных фраз. Вторые однозначно стоит отключить, если Вы не хотите потратить бюджет впустую. С минус-фразами все гораздо сложнее. Готовыми списками пользоваться не стоит — Вы рискуете ограничить целевые для Вас публикации. Но и наугад писать их не стоит. Если Вы не знаете, какие запросы стоит однозначно удалить, оставьте поле пустым до получения статистики.

Далее осталось только оформить объявления, но здесь все зависит от выбранного типа рекламы. Чтобы не нагромождать все в одной статье, мы разделили информацию и создали отдельные материалы для каждой темы

Статьи по теме:
«Настройка динамических компаний»
«Как настроить ретаргетинг»

Видео-урок:
«Динамические кампании в Яндекс.Директ»

Стоит ли обращаться к специалистам и во сколько это обойдется?

Настроить контекстную рекламу через «Яндекс.Директ» можно, изучив парочку мануалов и кейсов. Однако никто не гарантирует, что настройки, выполненные по типовым шаблонам, позволят создать эффективную кампанию. Скорее всего, без подготовки специалист получит кампанию, которая не окупится и не принесет практической выгоды.

Возможно, для малого предпринимательства такой вариант приемлем, однако, на наш взгляд, средний и крупный бизнес рекламой «по шаблонам» не достигнет своих целей. Обращаясь в компанию и заказывая настройку и ведение контекстной рекламы у специалистов, Вы можете быть уверены, что Ваш бюджет не скликивается впустую, а работает на благо компании. 

В сети можно встретить разные предложения по настройке контекстной рекламы: от слишком дешевых у частных специалистов, которые не гарантируют высокое качество работы и не защищают от мошенничества; до слишком дорогих, которые могут не окупаться годами. 

У нас в компании цены на услугу настройки и ведения контекстной рекламы начинаются
от 15 000 рублей за тестовую кампанию и заканчиваются чеком в 40 000 рублей ежемесячно. Подробную информацию о наших предложениях Вы можете найти на сайте компании New Point

Заключение 

В завершение хотелось бы отметить, что реклама «Яндекс.Директа» позволяет значительно повысить продажи и приход лидов в организацию, но лишь при условии грамотного составления кампании контекстной рекламы. Проще говоря, «Яндекс.Директ» — тот обоюдоострый инструмент, который эффективен лишь в руках профессионала.  

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

Отправить ответ

avatar