← Назад

Всем привет! С вами снова я, Евгений, директолог компании New Point!

На этот раз я хочу рассказать Вам о том, что нужно делать, если у вас высвечивается статус «Мало показов» в Яндекс.Директ.

Что делать со статусом «Мало Показов» в Яндекс.Директ?

Что подразумевается под этим статусом?


В 2017 году в Яндекс.Директ появилась функция «Мало показов». Этот ярлык касается рекламы с низким трафиком, по которой, по прогнозам Яндекса, и так почти не достанется демонстраций. Поэтому, получив такой статус, объявления или группы объявлений не отображаются в поиске, не участвуют в аукционах и РСЯ. Заметить такие объявления можно по розовой плашке над ними.

Для рекламных сообщений с низким статусом отображения не рассчитываются ставки, а статистику за последние 28 дней можно посмотреть только в «Мастере отчетов».

Такой статус могут получить объявления:

  • с низкой ставкой, которых нет в видимой части Поиска;

  • с ключевыми словами частотой менее 10 показов в месяц.

В кампаниях РСЯ данный статус не страшен, потому что там ключ — это лишь набор запросов для определения тематики. Соответственно, объявления всё равно будут показаны.



Стоит учитывать, что статус периодически обновляется и может быть отменен, если количество демонстраций у группы вырастет.


Алгоритм работы со статусом «Мало показов»


Распространено мнение, что отрицательный статус можно и нужно игнорировать, однако, подобный подход только «поможет» Вам потерять значительную часть бюджета, выделяемого на рекламу. Так как работать с подобной обстановкой дел умеют далеко не многие, мы предлагаем подробный алгоритм действий при этом статусе:

1. Группировка ключевых запросов по группам объявлений. «Мало показов» присваивается не объявлению, а именно ключевому запросу. Поэтому при грамотной группировке объявления из группы всё равно будут показаны, если наберут достаточное количество просмотров в месяц (соответственно, особо сильно страдает кампания с формулой: 1 ключ — 1 объявление).

2. Использование шаблонов в объявлениях. Благодаря # # и динамической вставке ключевых слов согласно запросу пользователя, есть возможность писать одно объявление для таких ключевых запросов.

3. Проработать «Операторы» ЯД. Например, в «заковыченном» состоянии многие ключевые запросы показываться не будут и имеют в таком виде нулевой охват.

4. Повышение ставок для запросов со статусом «Мало показов».

5. Изменение настроек Геотаргетинга — расширение или включение опции «Расширенный географический таргетинг». Однако, такой способ не подойдёт рекламодателям, которые размещают свои объявления лишь в одном регионе.

Что делать, чтобы статус не вернулся?


Новая функция Яндекс.Директа вызвала противоречивую реакцию специалистов по контекстной рекламе. Так или иначе, данная функция имеет место, а значит нужно учиться работать с ней. Чтобы в дальнейшем не получать статуса «Мало показов», достаточно придерживаться ряда советов от директолога компании New Point:

1. Если тематика редкая, проработайте структуру рекламных сообщений. Объедините те фразы, которые по отдельности имеют порядка 2-3 показов в месяц. Так они будут оставаться актуальными и рентабельными.

2. При перекрестной минусовке запросив, уделите внимание стоп-словам. Просмотрите статистику по группам с малым количеством отклика, выделите наиболее важные фразы фразы под шаблон и выключите оставшиеся, так они не будут возвращаться к показам. Постарайтесь оставить в группе по 6-7 фраз с одной тематикой и добавьте вариативности объявлений.

3. Когда фразы не пользуются популярностью, но планируется рост активности, настройки лучше оставить в исходном состоянии. Со временем, когда активность поиска повысится, Яндекс вернет показы рекламе.

В заключение хотелось бы добавить, что если данный статус вдруг появится у Вас — не стоит ни в коем случае его игнорировать. В противном случае эффективность Вашей РК будет низкой, и соответственно, Вы можете потерять какую-либо часть денег, вкладываемых в свою рекламу.

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

Отправить ответ

avatar