← Назад

Всем привет, на связи Евгений

Сегодня я Вам расскажу про РСЯ, рассмотрим функционал, особенности, а также узнаем как её настраивать

Что такое РСЯ в Яндекс.Директ и как она работает?

Наши специалисты по контекстной рекламе продолжают раскрывать свои профессиональные секреты, в этот раз очередь дошла до рекламы в Рекламной сети «Яндекса». Что это за сеть, когда и почему используют данный вид рекламы, как выполнить типичную настройку — объясним все просто и профессионально. 

Что такое Рекламная сеть «Яндекса» 

Рекламная сеть «Яндекса», или, кратко, РСЯ, — это система размещения рекламы на сервисах «Яндекса» и площадках партнеров поисковой сети. К числу площадок, с которыми взаимодействует РСЯ, относятся сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV — всего около 40 000 позиций.  

Из всего многообразия площадок для публикации рекламы выбираются лишь те, которые соответствуют тематическому или поведенческому таргетингу. При этом показами управляет система: именно она выбирает, кому и где показать определенное объявление.  

Алгоритмы подбора условий отображения рекламы основываются на 3 условиях:

  • По запросам и поведению пользователя. Если Вы не так давно интересовались автомобилями или даже посещали сайты автосалонов, большая часть рекламы будет посвящена именно этой тематике.

  • По активности на сайте рекламодателя. Замечали, что после поиска определенного товара в интернете, Вас потом преследует реклама аналогичной продукции? Это всевидящий «Яндекс» пытается вернуть Вас назад.

  • По контексту. Заглянув на сайт продажи бытовой техники, Вы с практически стопроцентной вероятностью столкнетесь с тематической рекламой запчастей или ремонта техники.

Но не весь карт-бланш в руках алгоритмов «Яндекса». Рекламодатель вправе корректировать результаты и исключать нежелательные площадки в параметрах настройки кампании.

Так, около 5 лет назад бюджет мог сливаться из-за большого количества нецелевых кликов, так как владельцы сайтов спамили рекламными блоками, провоцируя на случайные нажатия. Но уже с 2016 года «Яндекс» начал активную борьбу с недобросовестными вебмастерами. Сегодня каждый сайт РСЯ проходит ряд проверок, в соответствии с результатами которой назначается ставка.

Проще говоря, «Яндекс» делает все, что в его силах, чтобы Ваши деньги не были потрачены впустую. Логика простая: чем эффективнее Ваша реклама в РСЯ, тем больше Вы будете в нее вкладываться, тем больше доход «Яндекс». Благодаря этому ограничивать площадки сегодня приходится в крайне редких случаях.  

Примеры объявлений

В РСЯ показываются три основных формата объявлений:

  • текстово-графические — универсальный тип объявлений, содержащий картинку, заголовок, текст объявления и ссылку. Дополнительно можно подключать быстрые ссылки, виртуальную визитку и видео.
  • графические — баннеры, клик по которым отправляет на сайт рекламодателя. 
  • смарт-баннеры — интерактивный баннер с товарами, содержание которого определяется автоматически, на основе интересов пользователя. 

Основные плюсы и минусы РСЯ

Начнем с положительных моментов. Прежде всего это широта охвата. Так, объявления с РСЯ показываются не только на поиске «Яндекс», но и при показах тематических сайтов, в Google, а также таких крупных площадках, как «Рамблер» и mail.ru.

Также стоит отметить низкую стоимость подобной рекламы — за клик по объявлению нужно заплатить от 3 до 10 рублей. 

Однако, не всегда по объявлениям кликает «горячая» аудитория. В таком случае конверсия у рекламы с РСЯ будет ниже, чем у контекстных текстовых размещений в поиске.  

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в РСЯ

Итак, пришло время на практике разобраться с особенностями настройки рекламных кампаний в РСЯ. Для это мы предлагаем Вам ознакомиться с подробным алгоритмом действий.

Этап 1 — настройки на уровне кампании

Работы по настройке кампании начинаются с рекламного кабинета «Яндекс.Директа». Здесь Вам необходимо выбрать пункт «Создать кампанию» и выбрать подходящий Вам тип объявлений: текстово-графические, реклама мобильных приложений, смарт-баннеры, баннеры на поиске или динамические объявления. Для начала предлагаем остановиться на текстово-графических объявлениях. 

Далее нужно заполнить все поля настройки:

  • Название кампании. Для продвижения одного проекта может потребоваться сразу несколько кампаний, поэтому сразу прописывайте удобные для распознавания имена. Например, можно использовать комбинацию «Продукт+Источник+ГЕО».

  • Дата проведения. Вы можете установить временные рамки, в течение которых будет действовать кампания. При необходимости, Вы можете выбрать даты старта и окончания.

  • Временной таргетинг. Вы можете повысить ставки на наиболее конверсионное время суток, чтобы выигрывать аукционы, когда Ваша ЦА наиболее активна. Начинать стоит с незначительных изменений — более серьезные настройки Вы сможете сделать по ходу получения статистики.

  • Регион показов. Этот аспект крайне важен, если Ваш бизнес не распространен на всю страну. С подобной настройкой реклама будет показываться лишь на необходимой Вам аудитории.

  • Стратегия показа. Как показывает опыт, лучшая из предложенных стратегий — ручная. Подключая ручную стратегию, Вы можете собрать статистику для корректной работы автоматической системы управления.

  • Визитка. Позволяет отображать контактную информацию в объявлении.

  • Настройка метрики. Добавьте номер счетчика «Яндекс.Метрики» и задайте ключевые цели. 

  • Минус слова. С помощью минус-слов Вы сможете фильтровать площадки, подбирая наиболее релевантные. Так, например, если добавить в качестве минус-слова «Новости», объявления не будут отображаться на новостных порталах.

Этап 2 — настройка группы объявлений

Далее переходим к настройке групп объявлений и, в частности, таргетинга. В РСЯ доступны следующие его виды:

  • поведенческий или таргетинг по ключевым словам, основывающийся на списке ключевых слов;

  • автотаргетинг, при котором список ключей не требуется — система анализирует тексты объявлений и посадочные страницы, чтобы сформировать подходящую аудиторию;

  • ретаргетинг, который нацеливает рекламу на пользователей, однажды посетивших сайт;

  • сегменты из «Яндекс.Метрики» — для подключения этого таргетинг необходимо заранее собрать аудитории;

  • свой список аудитории, который составляется при помощи «Яндекс.Аудитории».

Мы рекомендуем воспользоваться классической настройкой и самостоятельно составить список ключевых слов. Для этого полезно использовать сервис wordstat, который покажет, сколько запросов в месяц было в прошлом периоде. Он же поможет собрать минус-фразы и покажет, сколько раз, вводится данный ключ.

Этап 3 — настройка объявлений

При настройке объявлений в РСЯ стоит помнить о двух правилах:

  • Информация в объявлении должна соответствовать содержанию сайта.

  • Предложение должно заставить пользователя проявить интерес.

Максимум внимания стоит обращаться на заголовок и изображение — важнейшие элементы объявления. 

Помните, что заголовок может показываться не всегда, поэтому не стоит вписывать важную информацию. Используйте в заголовке триггер, который сможет «добить» интерес пользователя. 

Старайтесь подбирать изображения так, чтобы на картинке имелся какой-либо яркий элемент, привлекающий внимание, за который может зацепиться взгляд. После добавления изображения убедитесь, что объявление корректно отображается на всех форматах будущей рекламы.

Осталось только добавить ссылку на сайт, и  объявление готово.

Этап 4 — расчет и оптимизация бюджета

В завершении работы по настройке кампании в РСЯ необходимо зайти в «Расчет бюджета» и ввести собранные ключи и предполагаемые минус-фразы. Алгоритм проанализирует настройки и выдаст примерный расход при определенных ставках.

Подберите ставку, которая подойдет Вам по расходам и по результату, и можете отправлять кампанию на модерацию — все необходимые настройки Вы выполнили. 

Заключение

Итак, Рекламная сеть «Яндекса» — полезный инструмент для рекламы продукции малого и среднего бизнеса, брендирования или увеличения популярности. На эту рекламу Вам не придется серьезно тратиться, при этом Ваши объявления будут показаны широкой аудитории. 

Единственный минус — прохладная аудитория, которая «занимается своими делами», когда Вы пытаетесь сделать свое предложение. Эта проблема решается креативными объявлениями, привлекающими внимание. 

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

1
Отправить ответ

avatar
1 Comment threads
0 Thread replies
0 Подписчики
 
Most reacted comment
Hottest comment thread
1 Авторы комментариев
Михаил Авторы последних комментариев
последние старые наиболее оцениваемые
Михаил
Гость
Михаил

Четко и понятно! Спасибо!