Что такое РСЯ в Яндекс.Директ и как она работает?

Наши специалисты по контекстной рекламе продолжают раскрывать свои профессиональные секреты, в этот раз очередь дошла до рекламы в Рекламной сети «Яндекса». Что это за сеть, когда и почему используют данный вид рекламы, как выполнить типичную настройку — объясним все просто и профессионально.

Что такое Рекламная сеть «Яндекса» 

Рекламная сеть «Яндекса», или, кратко, РСЯ, — это система размещения рекламы на сервисах «Яндекса» и площадках партнеров поисковой сети. К числу площадок, с которыми взаимодействует РСЯ, относятся сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV и поверхности операторов цифровой наружной рекламы — всего около 40 000 позиций. РСЯ объединяет рекламодателей и владельцев площадок: первые получают приток трафика и клиентов, а вторые — доход за размещение рекламы.

Из всего многообразия площадок для публикации рекламы выбираются лишь те, которые соответствуют тематическому или поведенческому таргетингу: совпадают тематики объявления и страницы, которую просматривает посетитель сайта или пользователь приложения, либо реклама соответствует его интересам.

Алгоритмы подбора условий отображения рекламы основываются на 3 условиях:

• По запросам и поведению пользователя. Если вы не так давно интересовались автомобилями или даже посещали сайты автосалонов, большая часть рекламы будет посвящена именно этой тематике.
  
  
• По активности на сайте рекламодателя. Замечали, что после поиска определенного товара в интернете, вас потом преследует реклама аналогичной продукции? Это всевидящий «Яндекс» пытается вернуть вас назад.
  
  
• По контексту. Заглянув на сайт продажи бытовой техники, вы с практически стопроцентной вероятностью столкнетесь с тематической рекламой запчастей или ремонта техники.

Но не весь карт-бланш в руках алгоритмов «Яндекса». Рекламодатель вправе корректировать результаты и исключать нежелательные площадки в параметрах настройки кампании, но самостоятельно добавлять площадки не может.

Так, около 5 лет назад бюджет мог сливаться из-за большого количества нецелевых кликов, так как владельцы сайтов спамили рекламными блоками, провоцируя на случайные нажатия. Но уже с 2016 года «Яндекс» начал активную борьбу с недобросовестными вебмастерами. Сегодня каждый сайт РСЯ проходит ряд проверок, в соответствии с результатами которой назначается ставка.

Проще говоря, сегодня «Яндекс» делает все, что в его силах, чтобы ваши деньги не были потрачены впустую. Логика простая: чем эффективнее ваша реклама в РСЯ, тем больше вы будете в нее вкладываться, тем больше доход «Яндекса». Благодаря этому ограничивать площадки сегодня приходится в крайне редких случаях.

Варианты размещения рекламы в РСЯ

Рекламная сеть предлагает следующие варианты размещения рекламы:

Для сайтов

• Тематическая реклама. Отображается как дополнительная информация к основному содержанию страницы. Как правило, такая реклама незаметно интегрирована в дизайн сайта, поэтому способствует ненавязчивому продвижению.
• Реклама в результатах поиска по сайту. Реклама в этих блоках отвечает поисковому запросу пользователя, поэтому особенно актуальна. Ее цель — точечно воздействовать на «боли» клиента, чтобы он отреагировал на нее. 

Для мобильных приложений

• Баннер. Объявления встраиваются в контент приложения или располагаются поверх него. Размеры и количество баннеров определяет владелец площадки.
• Адаптивный баннер. Реклама из этого блока адаптируется под размеры устройства пользователя, отображаясь наиболее органично. Владелец ресурса при этом может лишь выбрать количество баннеров и определить область, которую они могут занимать. 
• Полноэкранная реклама. Такие объявления полностью перекрывают фон приложения во время ожидания запроса: перехода на новый уровень, окончания раунда, загрузке ленты и т.д.
• Видео с вознаграждением. За просмотр подобных роликов пользователи получат какие-либо бонусы: внутриигровую валюту, доступ к ограниченным функциям. Рекламные блоки при этом могут встраиваться в контент приложения или перекрывать его.
• Нативная реклама. Данный тип рекламы настраивается владельцами площадок так, чтобы его дизайн максимально органично сочетался с основным дизайном приложения. В результате пользователи воспринимают рекламу также естественно, как оригинальную информацию в приложении.
• Реклама в навыках «Алисы». Эти объявления показываются в диалоге с навыком, не влияя на голосовое взаимодействие с ассистентом. 

Реклама в мобильных приложениях призвана повышать узнаваемость бренда и вызывать интерес к продуктам. Так, подобные объявления часто основываются на сильных офферах с ограниченным сроком действия. 

Для видеоресурсов

• InStream. Эта видеореклама воспроизводится перед, во время или после просмотра роликов, а также во время пауз. 
• InPage. Ролики, которые отображаются непосредственно на страницах сайтов. 

Цель рекламы на видеоплощадках — наиболее подробно и полно продемонстрировать пользователям продукт. Такие видео должны быть достаточно креативны, чтобы пользователи испытывали не негатив, а интерес при их просмотре. 

Для цифровых поверхностей

Также Рекламная сеть сотрудничает с операторами наружной рекламы и владельцами панелей в помещения, поэтому вы можете разместить свои объявления:

• на билбордах, медиафасадах на улицах города;
• на цифровых панелях в помещениях. 

Такой тип рекламы выполняет важную функцию — повышение узнаваемости бренда, компании, продукта. Люди, которые увидят ее, не смогут воспользоваться вашим предложением в эту же минуту, поэтому особенно важно произвести сильное впечатление. 

На просторах Рекламной сети вы можете размещать как контекстную, так и медийную рекламу. Здесь же предусмотрены специальные форматы для мобильных версий сайтов и приложений, видеосетей, цифровой наружной рекламы.

Основные плюсы и минусы РСЯ

Начнем с положительных моментов. Прежде всего это широта охвата. Так, объявления с РСЯ показываются не только на поиске «Яндекс», но и при показах тематических сайтов, в Google, а также таких крупных площадках, как «Рамблер» и mail.ru.

При этом каждая площадка, на которой размещается реклама, проходит многоступенчатые отбор и постоянно проверяется. Вы можете быть уверены, что ваши объявления не мелькают на сайтах с сомнительным контентом и площадках, созданных специально под рекламу.

Среднесуточная аудитория площадок РСЯ — более 65 млн пользователей.

Чтобы «выловить» из этого потока аудитории потенциальных клиентов, предусмотрены гибкие настройки условий показа. Технологии машинного обучения подбирают для каждого посетителя интересные ему предложения, тем самым направляя рекламу на наиболее заинтересованных пользователей. Конечно, по степени заинтересованности такая аудитория будет уступать клиентам с контекстной рекламы в поиске, но представленный уровень автотаргетинга достойный.

Также стоит отметить низкую стоимость подобной рекламы — за клик по объявлению нужно заплатить от 30 копеек за объявление без картинки и от 1 рубля за версию с изображением. При этом «Яндекс» заботиться о том, чтобы даже эти деньги не были потрачены впустую: для этого проводится автоматическая проверка качества трафика и видимости рекламы, защита от скликивания и накрутки показов. При желании можно подключить автоматическую корректировку ставок, чтобы доверить управление бюджетом системе.

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в РСЯ

Итак, пришло время на практике разобраться с особенностями настройки рекламных кампаний в РСЯ. Для это мы предлагаем вам ознакомиться с подробным алгоритмом действий.

Этап 1 — настройки на уровне кампании

Работы по настройке кампании начинаются с рекламного кабинета «Яндекс.Директа». Здесь вам необходимо выбрать пункт «Создать кампанию» и выбрать подходящий вам тип объявлений: текстово-графические, реклама мобильных приложений, смарт-баннеры, баннеры на поиске или динамические объявления. Для начала предлагаем остановиться на текстово-графических объявлениях.

Далее нужно заполнить все поля настройки:

• Название кампании. Для продвижения одного проекта может потребоваться сразу несколько кампаний, поэтому сразу прописывайте удобные для распознавания имена. Например, можно использовать комбинацию «Продукт+Источник+ГЕО».
  
  
• Дата проведения. Вы можете установить временные рамки, в течение которых будет действовать кампания. При необходимости, вы можете выбрать даты старта и окончания.
  
  
• Временной таргетинг. Вы можете повысить ставки на наиболее конверсионное время суток, чтобы выигрывать аукционы, когда ваша ЦА наиболее активна. Начинать стоит с незначительных изменений — более серьезные настройки вы сможете сделать по ходу получения статистики.
  
  
• Регион показов. Этот аспект крайне важен, если ваш бизнес не распространен на всю страну. С подобной настройкой реклама будет показываться лишь на необходимой вам аудитории.
  
  
• Стратегия показа. Как показывает опыт, лучшая из предложенных стратегий — ручная. Подключая ручную стратегию, вы можете собрать статистику для корректной работы автоматической системы управления.
  
  
• Визитка. Позволяет отображать контактную информацию в объявлении.
  
  
• Настройка метрики. Добавьте номер счетчика «Яндекс.Метрики» и задайте ключевые цели. 
  
  
• Минус слова. С помощью минус-слов вы сможете фильтровать площадки, подбирая наиболее релевантные. Так, например, если добавить в качестве минус-слова «Новости», объявления не будут отображаться на новостных порталах.

Этап 2 — настройка группы объявлений

Далее переходим к настройке групп объявлений и, в частности, таргетинга. В РСЯ доступны следующие его виды:

• поведенческий или таргетинг по ключевым словам, основывающийся на списке ключевых слов;
  
  
• автотаргетинг, при котором список ключей не требуется — система анализирует тексты объявлений и посадочные страницы, чтобы сформировать подходящую аудиторию;
  
  
• ретаргетинг, который нацеливает рекламу на пользователей, однажды посетивших сайт;
  
  
• сегменты из «Яндекс.Метрики» — для подключения этого таргетинг необходимо заранее собрать аудитории;
  
  
• свой список аудитории, который составляется при помощи «Яндекс.Аудитории».

Мы рекомендуем воспользоваться классической настройкой и самостоятельно составить список ключевых слов. Для этого полезно использовать сервис wordstat, который покажет, сколько запросов в месяц было в прошлом периоде. Он же поможет собрать минус-фразы и покажет, сколько раз, вводится данный ключ.

Этап 3 — настройка объявлений

При настройке объявлений в РСЯ стоит помнить о двух правилах:

• Информация в объявлении должна соответствовать содержанию сайта.
  
  
• Предложение должно заставить пользователя проявить интерес.

Максимум внимания стоит обращаться на заголовок и изображение — важнейшие элементы объявления. 

Помните, что заголовок может показываться не всегда, поэтому не стоит вписывать важную информацию. Используйте в заголовке триггер, который сможет «добить» интерес пользователя. 

Старайтесь подбирать изображения так, чтобы на картинке имелся какой-либо яркий элемент, привлекающий внимание, за который может зацепиться взгляд. После добавления изображения убедитесь, что объявление корректно отображается на всех форматах будущей рекламы.

Осталось только добавить ссылку на сайт, и  объявление готово.

Лайфхак. Если вы уже настраивали поисковую рекламную кампанию, ее можно использовать в качестве основы под кампанию РСЯ. Скопируйте ее, добавьте в объявление картинки, поменяйте стратегию управления ставками и реклама в РСЯ готова.

Этап 4 — расчет и оптимизация бюджета

В завершении работы по настройке кампании в РСЯ необходимо зайти в «Расчет бюджета» и ввести собранные ключи и предполагаемые минус-фразы. Алгоритм проанализирует настройки и выдаст примерный расход при определенных ставках.

Подберите ставку, которая подойдет вам по расходам и по результату, и можете отправлять кампанию на модерацию — все необходимые настройки вы выполнили.

Заключение

Итак, Рекламная сеть «Яндекса» — полезный инструмент для рекламы продукции малого и среднего бизнеса, брендирования или увеличения популярности. На эту рекламу вам не придется серьезно тратиться, при этом ваши объявления будут показаны широкой аудитории.

Единственный минус — прохладная аудитория, которая «занимается своими делами», когда вы пытаетесь сделать свое предложение. Эта проблема решается креативными объявлениями, привлекающими внимание.