
Как работает рекламный сервис «Яндекс.Директ» в 2024 году

Если Вы только краем уха слышали про контекстную рекламу, не знакомы с данным рекламным сервисом и планируете продвигать свой бизнес при помощи данного инструмента — эта статья обязательна к прочтению.
Здесь мы расскажем, что это за сервис, какие возможности он предлагает, как их реализовать и во сколько Вам это обойдется. А в конце Вас ждет свод практических советов, как получить максимум заявок с рекламы, потратив минимум средств.
«Яндекс.Директ» — это что?
Если говорить простыми словами, то «Яндекс.Директ» — эта платформа для управления контекстной рекламой в «Яндексе» и его сети. Здесь Вы сможете создать и разместить любой доступный вид контекстной рекламы, а также при необходимости отредактировать или удалить его.
Площадки для публикации рекламы
Все площадки, на которых размещается реклама директа можно условно разделить на 2 группы:
- реклама на поиске;
- реклама в РСЯ и внешних сетях.
Расскажем о каждой группе площадок подробнее.
Реклама на поиске
Поисковая реклама отображается в соответствии с поисковым запросом пользователя, поэтому позволяет добраться до наиболее горячей аудитории. Она интегрирована в поисковую выдачу и может быть размещена в одном из блоков:

- Премиум-показы. Блок премиум показов размещен над результатами поиска на самой верхушке страницы. Эти места приносят наибольшее количество кликов, так как пользователи видят их первыми, поэтому сюда попадают только самые лучшие и дорогие объявления.
- Гарантированные показы. В эту группу входят 4 объявления, которые располагаются под естественной выдачей на первой странице или в правой колонке от нее. Эти объявления уже менее заметны, кликают по ним реже, соответственно, и цена за этот блок не такая высокая, как в спецразмещении.
- Динамические показы. Оставшиеся объявления, не прошедшие по качеству или стоимости в первые две группы, отправляются на вторую и последующие страницы поисковой выдачи.
Реклама в РСЯ и внешних сетях
Тематическая реклама отображается в соответствии с контекстом: содержанием площадки, на которой расположено объявление. Чаще всего она презентуется в виде дополнительной информации.
Тематическая реклама может быть размещена на сайтах, в мобильных приложениях, на видео, в приложениях Smart TV и на страницах мелких поисковиков, которые сотрудничают с «Яндексом» — Mail.ru, bing, Рамблер и т.д.
Важно: аудитории РСЯ и «Поиска» практически не пересекается, поэтому комбинация РК по двум видам площадок позволяет существенно повысить охват.
Виды объявлений в «Яндекс Директ»
С 22 мая 2024 года Единая Перфоманс Кампания (ЕПК) заменила 3 старых формата рекламных кампаний, доступных в режиме эксперта: текстово-графические объявления, динамические объявления и смарт-баннеры. Мастер кампаний и Товарная кампания продолжат работать без изменений.

1. Текстово-графические объявления
Текстово-графические объявления — основа рекламы «Яндекс.Директа». Подобные объявления могут содержать:
- Только текст. Заголовок, текст и ссылка — простейший вариант контекстного объявления. За счет минималистичного дизайна такая реклама отлично мимикрирует под естественную выдачу поиска, за счет чего и набирает большее число кликов.
- Текст и изображение. Добавив к предыдущему набору изображение, Вы получите следующий вид рекламы, который может быть опубликован в РСЯ или во внешних сетях, но уже не на страницах поиска.
- Видеодополнения. Здесь вместо обычных изображений используются видео, длиной до 10 секунд. Заголовок, текст и ссылка на сайт остаются без изменений.

2. Графические объявления
Графические объявления представляют собой баннеры и изображения, клик по которым перенаправляет пользователей на сайт рекламодателя. Размещается такая реклама лишь в сети и используется чаще всего не для прямых продаж, а для увеличения узнаваемость компании.
3. Товарные объявления
Автоматические объявления для рекламируемого продукта создаются индивидуально для каждого товара. Этот тип рекламы применяется при запуске рекламных кампаний для интернет-магазинов. Объявление формируется на основе информации с сайта или фида и генерируется автоматически. Такие объявления отображаются как в результатах поиска, так и в рекламных сетях.
4. Страницы каталога
Автоматически созданные объявления охватят все разделы каталога продукции, которые нуждаются в продвижении, и будут показываться в результатах поиска и различных рекламных сетях.
Они доступны или не доступны в зависимости от мест показа и условий таргетинга.

В дополнение можно рассмотреть еще 2 варианта объявлений, не относящихся к ЕПК:
1. Реклама мобильных приложений
С помощью данного формата рекламы продвигают приложения для ОС iOS и Android. Отображается она в поиске и в сетях, но только на тех устройствах, которые могут поддерживать данное приложение. Клик по рекламе перенаправляет на страницу скачивания в App Store или Google Play.
2. Баннер на поиске «Яндекс»
Данный вид рекламы выглядит как баннер, размещаемый справа от естественной выдачи. Ключевая его особенность в том, что по каждому запросу может публиковаться только один баннер без рекламы конкурентов.

Оставьте заявку и получите БЕСПЛАТНУЮ консультацию от директолога
«с опытом более 4-х лет!»
Мы расскажем какие результаты можно получить именно с вашим бизнесом.
Телефон*:
Как устроен рекламный кабинет «Яндекса»?
Теперь пора познакомиться с внутренней стороной сервиса рекламы Яндекс.Директ. Чтобы ее увидеть, необходимо зарегистрировать аккаунт в «Яндексе» и войти в рекламный аккаунт.
Архитектура рекламной сети выглядит следующим образом:
«Аккаунт» → «Рекламная кампания» → «Группа объявлений» → «Объявление».
Таким образом, переходя от наиболее масштабного уровня к самому меньшему, Вы постепенно настраиваете свою рекламу. Давайте разберемся, что можно делать на каждом уровне архитектуры «Я.Директа».
Как работает аккаунт «Яндекс.Директ»
На уровне аккаунта Вы можете:
- регистрировать представителей;
- настраивать уведомления.
Как правило, для начинающих пользователей стартовых настроек вполне достаточно, а значит при создании рекламы этап настройки аккаунта можно пропускать.
Работа на уровне кампании

Переходя к созданию и настройке кампании, Вы можете:
- задавать корректировки ставок;
При этом стоит учитывать, что если задать корректировку и в РК, и в группе, действовать будут последние настройки.

- выбирать тип рекламы;
- настраивать временной и географический таргетинг;
- менять стратегии управления ставками: выбирать ручной или автоматический режимы;
- добавлять ключи и минус-слова;
- прописывать ссылку на сайт, добавлять контактные данные.

Один аккаунт может содержать до 1000 активных кампаний и до 3000 кампаний в целом.
Работа на уровне группы объявлений
На этом этапе Вы можете:
- настраивать автотаргетинг;
- добавлять ключевые фразы и слова;
- добавлять минус-слова на группу объявлений — они будут учитываться наравне с минус-словами РК;
- настраивать географический таргетинг.


Одна рекламная кампания может включать до 1000 групп.
Работа на уровне объявлений
Здесь Вы можете:
- настраивать внешний вид объявлений;
- назначать минус-словами для конкретных объявлений;
- указывать адрес и телефон для каждого объявления по отдельности;
- ставить метки для группировки в статистике.


В каждой группе объявлений может создано до 50 объявлений. По завершении всех настроек кампания отправляется на модерацию, после успешного прохождения которой она будет запущена.
Модерация может занимать разное время. Так, например, ночью проверка проходит дольше, чем днем. Скорость обработки также зависит от количества компаний: чем их больше, тем больше придется подождать.
Сколько стоит реклама и как спрогнозировать бюджет?
Контекстная реклама в «Я.Директ» оплачивается по методу PPC, то есть рекламодатель платить за каждый переход по ссылке, указанной в объявлении. После того, как все настройки совершены и кампания запущена, с ее счета начинают списываться средства.
Точная сумма списания зависит от аукциона. Дело в том, что стоимость показов в «Я.Директ» не фиксирована, а определяется в результате торгов между рекламодателями. Каждый устанавливает свою ставку и ограничения показа. Пока пользователь загружает страницу, система выбирает лучшие объявления и определяет их размещение.
Минимальная стоимость клика в «Я.Директ» — 30 копеек. Указать меньшую ставку не представится возможным. Если использовать автоматические стратегии, то после запуска кампании система сама расставит ставки так, чтобы добиться максимального количества притока посетителей.
На результаты аукциона, а значит и на стоимость рекламы, влияет ряд параметров:
- Количество рекламодателей по определенному ключевому запросу — чем больше конкуренция, тем выше ставки.
- Размер ставок конкурентов — если Ваши соперники будут готовы заплатить в разы больше, Вы можете даже не попасть в выдачу.
- Прогноз CTR. Если пользователи активно реагируют на Вашу рекламу, она будет публиковаться чаще.
- Коэффициент качества — соответствие объявления и контента сайта запросу пользователя. Чем меньше отказов, тем меньше цена.
- Параметр эффективности или «карма домена». Система анализирует историю размещений сайта. Чем она «чище», тем реклама дешевле.
Чтобы примерно оценить, во сколько Вам обойдется очередная РК, можно воспользоваться инструментом «Прогноз бюджета».
Секреты высокой эффективности рекламы при минимальных затратах
Напоследок приведем свод рекомендаций от нашего специалиста по контекстной рекламе, которые позволят получить внушительные результаты от рекламы без серьезных трат.
- Используйте низко- и среднечастотные запросы. Высокочастотные запросы нередко имеют высочайшую конкуренцию, из-за чего конверсия не соответствует цене клика. При этом менее популярные запросы могут быть столь же востребованными и эффективными. Используя их, Вы сможете существенно сэкономить бюджет и добиться высокой конверсии.
- Не пытайтесь достичь полного охвата аудитории. Нет необходимости в назначении тех цен, которые требуются для фактического показа объявлений. Иногда стоит снизить ставки, чтобы объявления начали чередоваться. Так Вы можете минимизировать стоимость перехода, не создавая множества объявлений.
- Регулярно проводите оценку эффективности. Начиная с этапа определения конкурентов, периодически проводите хотя бы неглубокий анализ кампаний при помощи «Яндекс.Метрики». Так, Вы сможете определить динамику эффективности вложений, вовремя скорректировать ставки и произвести расчет позиций.

Околоцелевые запросы

Всё, что нужно знать о ремаркетинге

Что такое РСЯ в Яндекс.Директ и как она работает?

Автотаргетинг в Яндекс.Директ — что это и как работает?

Подробная инструкция по настройке динамической кампании

Что такое Яндекс.Аудитории?

Правильный подбор ключевых слов Яндекс.Директ

Гостевой доступ «Яндекс.Директ»

Что делать со статусом «Мало Показов» в Яндекс.Директ?

Корректировки ставок в Яндекс.Директ

Что такое «Яндекс.Директ» и как он работает — простыми словами

Динамические кампании в Яндекс.Директ. Зачем они нужны и как их настроить?

Группировка ключевых слов в Директе

Медийные кампании в Яндекс.Директ

Статистика рекламных кампаний в Яндекс.Директ

Как настроить медийные кампании Яндекс.Директ в 2025 году

Как узнать стоимость клика в Яндекс.Директе и снизить его?

Что такое дополнительные релевантные фразы в Яндекс.Директ?

Как настроить Яндекс Директ самостоятельно. Пошаговая инструкция

Ретаргетинг Директ

Как настроить единую перфоманс кампанию в Яндекс.Директе?

Как провести анализ рекламной кампании Яндекс.Директ?!

Турбо-страницы в Яндекс.Директе

Зачем нужны минус-слова для Яндекс.Директ

Основные правила работы со статистикой Wordstat

Вечер добрый! Спасибо,за хорошую статью.