← Назад

В данной статье я расскажу про сервис «Яндекс.Директ»

Как работает рекламный сервис «Яндекс.Директ»

Если Вы только краем уха слышали про контекстную рекламу, не знакомы с «Яндекс.Директом» и планируете продвигать свой бизнес при помощи данного инструмента — эта статья обязательна к прочтению.

Здесь мы расскажем, что такое «Яндекс.Директ», какие возможности он предлагает, как их реализовать и во сколько Вам это обойдется. А в конце Вас ждет свод практических советов, как получить максимум заявок с рекламы, потратив минимум средств.

«Яндекс.Директ» — это что?

Если говорить простым языком, то «Яндекс.Директ» — эта платформа для управления контекстной рекламой в «Яндексе» и его рекламной сети. Здесь Вы сможете создать и разместить любой доступный вид контекстной рекламы, а также при необходимости отредактировать или удалить его. 

Площадки для публикации рекламы

Все площадки, на которых размещается реклама «Яндекс.Директа» можно условно разделить на 2 группы: 

  • реклама на поиске;
  • реклама в РСЯ и внешних сетях. 

Расскажем о каждой группе площадок подробнее.

Реклама на поиске

Поисковая реклама отображается в соответствии с поисковым запросом пользователя, поэтому позволяет добраться до наиболее горячей аудитории. Такая контекстная реклама интегрирована в поисковую выдачу и может быть размещена в одном из блоков:

  • Премиум-показы. Блок премиум показов размещен над результатами поиска на самой верхушке страницы. Эти места приносят наибольшее количество кликов, так как пользователи видят их первыми, поэтому сюда попадают только самые лучшие и дорогие объявления.

  • Гарантированные показы. В эту группу входят 4 объявления, которые располагаются под естественной выдачей на первой странице или в правой колонке от нее. Эти объявления уже менее заметны, кликают по ним реже, соответственно, и цена за этот блок не такая высокая, как в спецразмещении.

  • Динамические показы. Оставшиеся объявления, не прошедшие по качеству или стоимости в первые две группы, отправляются на вторую и последующие страницы поисковой выдачи.  

Реклама в РСЯ и внешних сетях

Тематическая реклама отображается в соответствии с контекстом: содержанием площадки, на которой расположено объявление. Чаще всего такая реклама презентуется в виде дополнительной информации. 

Тематическая реклама может быть размещена на сайтах, в мобильных приложениях, на видео, в приложениях Smart TV и на страницах мелких поисковиков, которые сотрудничают с «Яндексом» — Mail.ru, bing, Рамблер и т.д. 

Важно: аудитории РСЯ и «Яндекс.Поиска» практически не пересекается, поэтому комбинация рекламных кампаний по двум видам площадок позволяет существенно повысить охват рекламных кампаний.

Виды объявлений в «Яндекс Директ»

В «Яндекс.Директ» можно работать с 6 видами объявлений. 

Текстово-графические объявления

Текстово-графические объявления — основа рекламы «Яндекс.Директа». Подобные объявления могут содержать:

  • Только текст. Заголовок, текст и ссылка — простейший вариант контекстного объявления. За счет минималистичного дизайна такая реклама отлично мимикрирует под естественную выдачу поиска, за счет чего и набирает большее число кликов.

  • Текст и изображение. Добавив к предыдущему набору изображение Вы получите следующий вид рекламы, который может быть опубликован в РСЯ или во внешних сетях, но уже не на страницах поиска. 

  • Видеодополнения. Здесь вместо обычных изображений используются видео, длиной до 10 секунд. Заголовок, текст и ссылка на сайт остаются без изменений.

  • Кнопку связи с консультантом. Данный вид рекламы адаптирован под мобильные устройства и отображается в результатах поиска. Помимо стандартных элементов объявление содержит активную кнопку, которая перенаправляет пользователя на набор номера рекламодателя.

Графические объявления

Графические объявления представляют собой баннеры и изображения, клик по которым перенаправляет пользователей на сайт рекламодателя. Размещается такая реклама лишь в рекламной сети. Чаще всего медийная реклама используется не для прямых продаж, а для увеличения узнаваемость компании.

Реклама мобильных приложений

С помощью данного формата рекламы продвигают приложения для ОС iOS и Android. Отображается она в поиске и в сетях, но только на тех устройствах, которые могут поддерживать данное приложение. Клик по рекламе перенаправляет на страницу скачивания в App Store или Google Play. 

Динамические объявления

Динамические объявления — реклама, создаваемая автоматически. Суть алгоритма достаточно проста — Вы связываете «Яндекс.Директ» и сайт или фид, а система сама создает за Вас объявления по всем товарным позициям. 

Особенно удобен данный формат рекламы для интернет-магазинов, чей ассортимент постоянно обновляется. 

Смарт-баннеры

Данные медийные объявления публикуются лишь в рекламной сети. Для их создания также нужен фид, сайт или настроенное визуальное оформление. Аналогично динамическим кампаниям, система анализирует товарные предложения и создает для каждой позиции товарный баннер. 

Баннер на поиске «Яндекс» 

Данный вид рекламы выглядит как баннер, размещаемый справа от естественной выдачи. Ключевая его особенность том, что по каждому запросу может публиковаться только один баннер без рекламы конкурентов. 

Как устроен рекламный кабинет «Яндекса»?

Теперь пора познакомиться с внутренней стороной «Яндекс.Директа». Чтобы ее увидеть, необходимо зарегистрировать аккаунт в «Яндексе» и войти в рекламный аккаунт. 

Архитектура рекламной сети выглядит следующим образом:

«Аккаунт» —> «Рекламная кампания» —> «Группа объявлений» —> «Объявление».

Таким образом, переходя от наиболее масштабного уровня к самому меньшему, Вы постепенно настраиваете свою рекламу. Давайте разберемся, что можно делать на каждом уровне архитектуры «Яндекс.Директа». 

Работа с аккаунтом «Яндекс.Директ» 

На уровне аккаунта Вы можете:

  • регистрировать представителей;
  • настраивать уведомления.

Как правило, для начинающих пользователей стартовых настроек вполне достаточно, а значит при создании рекламы этап настройки аккаунта можно пропускать. 

Работа на уровне кампании

Переходя к созданию и настройке кампании, Вы можете:

  • выбирать тип рекламы;
  • настраивать временной и географический таргетинг;
  • менять стратегии управления ставками: выбирать ручной или автоматический режимы;
  • добавлять ключи и минус-слова;
  • прописывать ссылку на сайт, добавлять контактные данные.

Один аккаунт может содержать до 1000 активных кампаний и до 3000 кампаний в целом.

Работа на уровне группы объявлений

На этом этапе Вы можете:

  • задавать корректировки ставок;

При этом стоит учитывать, что если задать корректировку и в РК, и в группе, действовать будут последние настройки. 

  • настраивать автотаргетинг;
  • добавлять ключевые фразы и слова;
  • добавлять минус-слова на группу объявлений — они будут учитываться наравне с минус-словами РК;
  • настраивать географический таргетинг.

Одна рекламная кампания может включать до 1000 групп. 

Работа на уровне объявлений

Здесь Вы можете:

  • настраивать внешний вид объявлений;
  • назначать минус-словами для конкретных объявлений;
  • указывать адрес и телефон для каждого объявления по отдельности;
  • ставить метки для группировки в статистике.

В каждой группе объявлений может создано до 50 объявлений. По завершении всех настроек кампания отправляется на модерацию, после успешного прохождения которой она будет запущена. 

Модерация может занимать разное время. Так, например, ночью проверка проходит дольше, чем днем. Скорость обработки также зависит от количества компаний: чем их больше, тем больше придется подождать.

Сколько стоит реклама и как спрогнозировать бюджет?

Контекстная реклама в «Яндекс.Директ» оплачивается по методу PPC, то есть рекламодатель платить за каждый переход по ссылке, указанной в рекламном объявлении. После того, как все настройки совершены и кампания запущена, с ее счета начинают списываться средства.

Точная сумма списания зависит от аукциона. Дело в том, что стоимость показов в «Яндекс.Директ» не фиксирована, а определяется в результате торгов между рекламодателями. Каждый устанавливает свою ставку и ограничения показа. Пока пользователь загружает страницу, система выбирает лучшие объявления и определяет их размещение. 

Минимальная стоимость клика в «Яндекс.Директ» — 0.9 рублей. Указать меньшую ставку не представится возможным. Если использовать автоматические стратегии, то после запуска кампании система сама расставит ставки так, чтобы добиться максимального количества притока посетителей. 

На результаты аукциона, а значит и на стоимость рекламы, влияет ряд параметров:

  • Количество рекламодателей по определенному ключевому запросу — чем больше конкуренция, тем выше ставки.

  • Размер ставок конкурентов — если Ваши соперники будут готовы заплатить в разы больше, Вы можете даже не попасть в выдачу.

  • Прогноз CTR. Если пользователи активно реагируют на Вашу рекламу, она будет публиковаться чаще.

  • Коэффициент качества — соответствие объявления и контента сайта запросу пользователя. Чем меньше отказов, тем меньше цена.

  • Параметр эффективности или «карма домена». Система анализирует историю размещений сайта. Чем она «чище», тем реклама дешевле.  

Чтобы примерно оценить, во сколько Вам обойдется очередная рекламная кампания, можно воспользоваться инструментом «Прогноз бюджета».  

Секреты высокой эффективности рекламы при минимальных затратах

Напоследок приведем свод рекомендаций от нашего специалиста по контекстном рекламе, которые позволят получить внушительные результаты от рекламы без серьезных трат.

  • Используйте низко- и среднечастотные запросы. Высокочастотные запросы нередко имеют высочайшую конкуренцию, из-за чего конверсия не соответствует цене клика. При этом менее популярные запросы могут быть столь же востребованными и эффективными. Используя их, Вы сможете существенно сэкономить бюджет и добиться высокой конверсии.

  • Не пытайтесь достичь полного охвата аудитории. Нет необходимости в назначении тех цен, которые требуются для фактического показа объявлений. Иногда стоит снизить ставки, чтобы объявления начали чередоваться. Так Вы можете минимизировать стоимость перехода, не создавая множества объявлений.

  • Регулярно проводите оценку эффективности. Начиная с этапа определения конкурентов, периодически проводите хотя бы неглубокий анализ кампаний при помощи «Яндекс.Метрики». Так, Вы сможете определить динамику эффективности вложений, вовремя скорректировать ставки и произвести расчет позиций.  

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

1
Отправить ответ

avatar
1 Comment threads
0 Thread replies
0 Подписчики
 
Most reacted comment
Hottest comment thread
1 Авторы комментариев
Ольга Авторы последних комментариев
последние старые наиболее оцениваемые
Ольга
Гость
Ольга

Вечер добрый! Спасибо,за хорошую статью.