← Назад

Привет, с Вами снова я, Женя, директолог New Point!

Сегодня я расскажу, как собрать семантику для Яндекс.Директ. Завариваем чай и начинаем обучаться. Приятного прочтения :)

Правильный подбор ключевых слов Яндекс.Директ

Семантическое ядро или семантика — это список всех ключевых запросов, по которым Ваше объявление будет показываться в контекстной рекламе.

От того, насколько качественно Вы соберете ключевики, зависит успех всей рекламной кампании.

Представим ситуацию: директолог собирал семантику для рекламной кампании по продаже гироскутеров. По невнимательности он пропустил лишнюю фразу — «гироскутеры оптом», а компания занимается только розничной торговлей. Теперь его объявление будет показываться при вводе пользователями этого словосочетания, а кто-то может даже кликнуть на него, и деньги спишутся зря. Чтобы такого не происходило, Вам нужно знать базовые принципы.

Ключевые запросы в Яндекс.Директ подразделяются на коммерческие и косвенные (околоцелевые).

Коммерческие — запросы, которые точно обозначают поиск Вашего товара или услуги. Например, для школы футбола типичные коммерческие запросы: футбольная школа, школа для занятий футболом.

Косвенные (околоцелевые) запросы —  косвенно относятся к Вашей тематике (например, отзывы о стиральной машинке Hotpoint Ariston — запрос не совсем коммерческий, так как человек ищет отзывы, возможно, хочет купить данную модель или просто хочет прочитать дополнительную информацию).

Коммерческие запросы, в свою очередь, также подразделяются на:

  • Транзакционные (включают слова «Купить», «Заказать», «Цена», «Стоимость»);
  • Информационные («Фото», «Характеристики», «Описание»);
  • Навигационные («Сайт», «Адрес»).
прикол про ключи в семантике

В свою очередь, каждый ключевой запрос делится на:

Высокочастотные запросы — запросы с максимальным количеством трафика и запросов в месяц.

Пример высокочастотных запросов

Среднечастотные запросы — этот тип запросов более чётко выражает конкретную потребность пользователя. Приводят меньше трафика, нежели высокочастотные, и имеют меньше запросов в месяц.

Пример среднечастотных запросов

Низкочастотные запросы — максимально точный вид ключевых запросов. С их помощью пользователь конкретнее всего описывает свою потребность. Имеют минимальное количество запросов в месяц, но являются супер целевыми, и за таких людей у рекламодателей идёт ожесточённая борьба

Пример низкочастотного запроса

Подбор ключевых слов происходит в три этапа:

  • 1 этап — сбор всех базовых запросов (по-другому — масок);
  • 2 этап — сбор всех «‎вложенных» запросов (вложенные запросы — набор, который образуется путём добавления к основному запросу дополнительных слов или словосочетаний);
  • 3 этап — группировка полученных запросов по смысловым группам.

Расскажу подробнее про первый этап, так как он наиболее сложный для новичка.

Подбор базовых запросов (масок) — для сбора семантики нам нужно составить таблицу с указанием ключевого запроса и его частотности. Эту статистику нам предоставляет бесплатный сервис Яндекс.Вордстат.

Данный этап сбора запросов сопровождается «‎мозговым» штурмом — необходимо собрать максимальное количество базовых запросов, которые точно характеризуют Вашу компанию. Перед началом сбора ключей, не забудьте также выставить геоположение, чтобы видеть точную частотность запросов по регионам:

В правой колонке отображаются похожие запросы, которые могут Вам потенциально быть полезны на первом этапе сбора семантики:

Не забудьте также установить расширение Yandex Wordstat Assistant — оно поможет Вам при сборе ключевых запросов, значительно ускорив сам процесс сбора.

Программы для сбора семантики

Парсеры бывают двух типов: платные и бесплатные.

Самый известный из платных инструментов — KeyCollector. Она действительно очень удобен и здорово упрощает жизнь, имея множество опций для работы с ключевыми запросами.

Из бесплатных программ стоит обратить внимание на Словаёк — она как младший брат KeyCollector и Букварикс, который работает онлайн, но выбор лишь этими программами не ограничен.

Как работать с коммерческими запросами

Коммерческие запросы имеют свои нюансы, о которых нельзя забывать. Начинающие директологи частенько совершают ошибки, при выборе коммерческих запросов.

Рассмотрим два примера: «купить холодильник» и «купить холодильник hotpoint ariston».

Первый выглядит вполне коммерческим, но если вдуматься, то становится понятно, что пользователь еще не решил, какой именно холодильник ему нужен. Он хочет ознакомиться с ассортиментом и выбрать из него, а значит, стоимость клика такого ключа будет ниже.

Второй явно отражает желание купить определенный холодильник, и именно такие покупатели нам нужны. Хоть и его стоимость клика будет немного выше, но зато отдача больше.

Семантическое ядро под кампании РСЯ (Рекламная сеть Яндекса).

В кампаниях РСЯ ключевые запросы — это набор характеристик для определения системой тематики рекламирования и показа объявлений потенциально заинтересованным людям в виде баннеров.

Основные моменты по ключевым запросам в РСЯ:

  • Для кампаний РСЯ старайтесь собирать высоко- и среднечастотные запросы — охватите как можно больше площадок размещения («низкочастотники» лучше оставить для поисковых рекламных кампаний);
  • Оптимальная длина ключевого запроса в РСЯ — это 2-3 слова (больше не рекомендуется — система не сможет найти много площадок по запросу, например, «купить пылесос samsung sc6570 в Омске»);
  • Не забывайте собирать для кампаний РСЯ «сленговые» запросы (их попросту может не оказаться в статистике Wordstat, так как их редко вбивают в поисковую строку);
  • Для большего охвата отдельно собирайте «околоцелевые» запросы (лучше — высокочастотные), которые хоть как-то имеют отношение к Вашей нише.

Операторы ключевых слов в Яндекс.Директ

В Яндекс.Директ есть возможность более точно формулировать ключевые запросы, минус-слова при помощи специальных символов и операторов.

Вы можете пользоваться следующими операторами: +, -, =, /, *, % и др. О каждом расскажу по порядку:

Оператор ! (восклицательный знак) фиксирует падеж и словоформу.

Пример ключевого запроса:

Купить билет в !Астрахань.
Ваше объявление покажется при запросе: Купить билет в Астрахани.
Ваше объявление НЕ покажется при запросе: Купить билет в Астрахани.

Оператор + (плюс) фиксирует все так называемые стоп-слова (местоимения и служебные части речи, а также любые слова, не имеющие смысла в употреблении). 

Пример:

Работа +в офисе.
Ваше объявление покажется при запросе: Работа в офисе.
Ваше объявление НЕ покажется при поисковом запросе: Работа по офису, работа офиса.

Оператор “” (кавычки) фиксирует количество слов в поисковом запросе, однако их порядок внутри запроса может быть разным. Дополнительные слова в запрос не подставляются.

Пример:

“Забронировать отель”
Покажется при запросах: Забронировать отель, отель забронировать.
Ваше объявление не покажется при запросе: Забронировать отель у моря.

Оператор [] (Квадратные скобки) фиксирует не только количество слов в запросе, но и их порядок, опять же дополнительные слова в запрос не подставляются.

Пример:

Билет [из Казани в Москву].
Ваше объявление покажется при запросе: Билет из Казани в Москву.
Не покажется при запросе: Билет из Москвы в Казань (т.к. нарушен порядок слов в запросе).

Редко применяющийся вид — оператор () скобки. Он группирует слова при сложных ключевых запросах.

Пример:

Купить автомобиль (Опель | Астра)
Ваше объявление покажется при запросах: Купить автомобиль Опель, купить автомобиль Астра.

При работе с ключевыми словами также не забывайте:

  • Названия брендов на латинице и кириллице (запрос: “Купить автомобиль Mazda” и “Купить автомобиль Мазда”);
  • Ошибки и опечатки. Некоторые ключевые запросы люди могут вводить в поиск с ошибкой (настройка рекламной кампании — настройка рекламной компании);
  • Поиск слов-синонимов (бассейн —  фитнес, Сауна);
  • Сленговые выражения;
  • Не используйте ключевые слова с нулевой статистикой — такие фразы в будущем получат статус «мало показов» и не будут отображаться..

Во вкладке “Регионы” расположена статистика — сколько раз данный ключевой запрос вводили в каждом отдельном регионе.

«История запросов» — даёт примерное представление о спросе на товар или услугу в разные месяцы. Полезно при формировании рекламного бюджета.

Вывод

При настройке рекламной кампании всегда, и особенно на старте, нужно собирать только коммерческие ключи, точно обозначающие потребность купить Ваш товар или услугу. Так Вы будете показывать объявления только тем, кто в этом максимально заинтересован.

Когда все коммерческие запросы уже проработаны, можно понемногу добавлять и информационные. Самое главное — время от времени отслеживать их статистику и вовремя отключать, чтобы не допустить слив бюджета.

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

Отправить ответ

avatar