← Назад

Привет, с Вами снова я, Женя, директолог New Point!

Сегодня я расскажу, как правильно отбирать запросы для семантического ядра.

Как собрать семантику для Яндекс.Директа и Google Adwords

Семантическое ядро или семантика — это список всех ключевых запросов, по которым Ваше объявление будет показываться.

От того, насколько качественно Вы соберете ключевики, зависит успех всей рекламной кампании.


Представим ситуацию: директолог собирал семантику для рекламной кампании по продаже гироскутеров. По невнимательности он пропустил лишний запрос — «гироскутеры оптом», а компания занимается только розничной торговлей. Теперь его объявление будет показываться по запросу, а кто-то может даже кликнуть на него и деньги спишутся зря.

Чтобы такого не происходило, Вам нужно знать базовые принципы.

Как правильно собирать семантику


Для сбора семантики нам нужно составить таблицу с указанием ключевого запроса и его частотности. Эту статистику нам предоставляет бесплатный сервис Яндекс.Вордстат.

Но пользоваться им не совсем удобно и довольно долго, поэтому я рекомендую собирать семантику с помощью специальных программ-парсеров. Они так же анализируют данные Вордстата, только делают это в полуавтоматическом или полностью автоматическом режиме, что может значительно упростить Вашу работу.


Какие есть программы для сбора семантики


Парсеры бывают двух типов: платные и бесплатные.

Самая известная из платных программ — KeyCollector. Она действительно очень удобна и здорово упрощает жизнь.

Из бесплатных программ могу посоветовать Словоеб, она как младший брат KeyCollector и Букварикс, который работает онлайн.


Работа парсеров — это только половина дела. Полученные результаты обязательно нужно отфильтровать.


Какие бывают запросы


Главный критерий, по которому происходит классификация и отбор ключевых запросов — коммерциальность.

Коммерческие запросы точно обозначают потребность в товаре или услуге, а по информационным запросам пользователь обычно ищет какие-то данные для ознакомления.

Каждый запрос вы должны проверить и решить, к какой группе он относится.


Как определить тип запроса


Коммерческие ключевики обычно содержат «продающие добавки» — это например слова «купить», «заказать», «под ключ», «с доставкой» и т.д. Отдельно стоит выделить «гео» запросы с указанием региона — «купить компьютер в Оренбурге».

Вводя коммерческий запрос в поисковик, человек полностью готов к совершению покупки, и велика вероятность того, что он перейдет по Вашему объявлению и совершит там конверсионное действие.

По информационным запросам человек обычно ожидает получить статью, отзыв или другую информацию, поэтому Ваше объявление ему не интересно.

Пример: «холодильник Аристон» или «купить холодильник Аристон». Первый запрос информационный: человек, написав его, хочет получить какую-то информацию. А второй запрос явно отражает желание купить холодильник прямо сейчас — такие люди нам и нужны.


Как работать с коммерческими запросами


Коммерческие запросы имеют свои нюансы, о которых нельзя забывать.

Для примера рассмотрим два ключевых запроса: «купить холодильник» и «купить холодильник hotpoint ariston».

Первый запрос выглядит вполне коммерческим, но если вдуматься, то становится понятно, что пользователь еще не решил, какой именно холодильник ему нужен. Он хочет ознакомиться с ассортиментом и выбрать из него, а значит, стоимость клика такого запроса будет ниже.

Второй запрос явно отражает желание купить определенный холодильник, и именно такие покупатели нам нужны. Хоть и его стоимость клика будет немного выше, но зато отдача больше.


Вывод


При настройке рекламной кампании всегда, и особенно на старте, нужно собирать только коммерческие запросы, точно обозначающие потребность купить Ваш товар или услугу. Так Вы будете показывать объявления только тем, кто в этом максимально заинтересован.

Когда все коммерческие запросы уже проработаны, можно понемногу добавлять и информационные. Самое главное — постоянно отслеживать их статистику и вовремя отключать, чтобы не допустить слив бюджета.

На этом всё 🙂 Если у Вас остались какие-то вопросы, будем рады ответить на них! Оставляйте заявку на сайте или свяжитесь с нами любым удобным способом.

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

Отправить ответ

avatar