Сегодня я расскажу, как собирать семантику для Яндекс.Директ. Для начала завариваем чай. Далее начинаем обучаться... Ведь это процесс требует терпения и внимания, но результат того стоит. Приятного прочтения и удачи в обучении!
Правильный подбор ключевых слов Яндекс.Директ
Содержание
Семантическое ядро или семантика — это список всех ключевых запросов, по которым Ваше объявление будет показываться в контекстной рекламе.
От того, насколько качественно Вы соберете ключевики, зависит успех всей рекламной кампании.
Представим ситуацию: директолог собирал семантику для рекламной кампании по продаже гироскутеров. По невнимательности он пропустил лишнюю фразу — «гироскутеры оптом», а компания занимается только розничной торговлей. Теперь его объявление будет показываться при вводе пользователями этого словосочетания, а кто-то может даже кликнуть на него, и деньги спишутся зря. Чтобы такого не происходило, Вам нужно знать базовые принципы.
Ключевые запросы в Яндекс.Директ подразделяются на коммерческие и косвенные (околоцелевые).
Коммерческие — запросы, которые точно обозначают поиск Вашего товара или услуги. Например, для школы футбола типичные коммерческие запросы: футбольная школа, школа для занятий футболом.
Косвенные (околоцелевые) запросы — косвенно относятся к Вашей тематике (например, отзывы о стиральной машинке Hotpoint Ariston — запрос не совсем коммерческий, так как человек ищет отзывы, возможно, хочет купить данную модель или просто хочет прочитать дополнительную информацию).
Коммерческие запросы, в свою очередь, также подразделяются на:
- Транзакционные (включают слова «Купить», «Заказать», «Цена», «Стоимость»);
- Информационные («Фото», «Характеристики», «Описание»);
- Навигационные («Сайт», «Адрес»).
В свою очередь, каждый ключевой запрос делится на:
Высокочастотные запросы — запросы с максимальным количеством трафика и запросов в месяц.
Среднечастотные запросы — этот тип запросов более чётко выражает конкретную потребность пользователя. Приводят меньше трафика, нежели высокочастотные, и имеют меньше запросов в месяц.
Низкочастотные запросы — максимально точный вид ключевых запросов. С их помощью пользователь конкретнее всего описывает свою потребность. Имеют минимальное количество запросов в месяц, но являются супер целевыми, и за таких людей у рекламодателей идёт ожесточённая борьба
Подбор ключевых слов происходит в три этапа:
- 1 этап — сбор всех базовых запросов (по-другому — масок);
- 2 этап — сбор всех «вложенных» запросов (вложенные запросы — набор, который образуется путём добавления к основному запросу дополнительных слов или словосочетаний);
- 3 этап — группировка полученных запросов по смысловым группам.
Расскажу подробнее про первый этап, так как он наиболее сложный для новичка.
Подбор базовых запросов (масок) — для сбора семантики нам нужно составить таблицу с указанием ключевого запроса и его частотности. Эту статистику нам предоставляет бесплатный сервис Яндекс.Вордстат.
Данный этап сбора запросов сопровождается «мозговым» штурмом — необходимо собрать максимальное количество базовых запросов, которые точно характеризуют Вашу компанию. Перед началом сбора ключей, не забудьте также выставить геоположение, чтобы видеть точную частотность запросов по регионам:
В правой колонке отображаются похожие запросы, которые могут Вам потенциально быть полезны на первом этапе сбора семантики:
Если вы пользуетесь старой версией, то не забудьте также установить расширение Yandex Wordstat Assistant или же перейдите на новую версию.
Программы для сбора семантики
Парсеры бывают двух типов: платные и бесплатные.
Самый известный из платных инструментов — KeyCollector. Она действительно очень удобен и здорово упрощает жизнь, имея множество опций для работы с ключевыми запросами.
Из бесплатных программ стоит обратить внимание на Словаёк — она как младший брат KeyCollector и Букварикс, который работает онлайн, но выбор лишь этими программами не ограничен.
Как работать с коммерческими запросами
Коммерческие запросы имеют свои нюансы, о которых нельзя забывать. Начинающие директологи частенько совершают ошибки, при выборе коммерческих запросов.
Рассмотрим два примера: «купить холодильник» и «купить холодильник hotpoint ariston».
Первый выглядит вполне коммерческим, но если вдуматься, то становится понятно, что пользователь еще не решил, какой именно холодильник ему нужен. Он хочет ознакомиться с ассортиментом и выбрать из него, а значит, стоимость клика такого ключа будет ниже.
Второй явно отражает желание купить определенный холодильник, и именно такие покупатели нам нужны. Хоть и его стоимость клика будет немного выше, но зато отдача больше.
Семантическое ядро под кампании РСЯ (Рекламная сеть Яндекса).
В кампаниях РСЯ ключевые запросы — это набор характеристик для определения системой тематики рекламирования и показа объявлений потенциально заинтересованным людям в виде баннеров.
Основные моменты по ключевым запросам в РСЯ:
- Для кампаний РСЯ старайтесь собирать высоко- и среднечастотные запросы — охватите как можно больше площадок размещения («низкочастотники» лучше оставить для поисковых рекламных кампаний);
- Оптимальная длина ключевого запроса в РСЯ — это 2-3 слова (больше не рекомендуется — система не сможет найти много площадок по запросу, например, «купить пылесос samsung sc6570 в Омске»);
- Не забывайте собирать для кампаний РСЯ «сленговые» запросы (их попросту может не оказаться в статистике Wordstat, так как их редко вбивают в поисковую строку);
- Для большего охвата отдельно собирайте «околоцелевые» запросы (лучше — высокочастотные), которые хоть как-то имеют отношение к Вашей нише.
Операторы ключевых слов в Яндекс.Директ
В Яндекс.Директ есть возможность более точно формулировать ключевые запросы, минус-слова при помощи специальных символов и операторов.
Вы можете пользоваться следующими операторами: +, -, =, /, *, % и др. О каждом расскажу по порядку:
Оператор ! (восклицательный знак) фиксирует падеж и словоформу.
Пример ключевого запроса:
Купить билет в !Астрахань.
Ваше объявление покажется при запросе: Купить билет в Астрахани.
Ваше объявление НЕ покажется при запросе: Купить билет в Астрахани.
Оператор + (плюс) фиксирует все так называемые стоп-слова (местоимения и служебные части речи, а также любые слова, не имеющие смысла в употреблении).
Пример:
Работа +в офисе.
Ваше объявление покажется при запросе: Работа в офисе.
Ваше объявление НЕ покажется при поисковом запросе: Работа по офису, работа офиса.
Оператор “” (кавычки) фиксирует количество слов в поисковом запросе, однако их порядок внутри запроса может быть разным. Дополнительные слова в запрос не подставляются.
Пример:
“Забронировать отель”
Покажется при запросах: Забронировать отель, отель забронировать.
Ваше объявление не покажется при запросе: Забронировать отель у моря.
Оператор [] (Квадратные скобки) фиксирует не только количество слов в запросе, но и их порядок, опять же дополнительные слова в запрос не подставляются.
Пример:
Билет [из Казани в Москву].
Ваше объявление покажется при запросе: Билет из Казани в Москву.
Не покажется при запросе: Билет из Москвы в Казань (т.к. нарушен порядок слов в запросе).
Редко применяющийся вид — оператор () скобки. Он группирует слова при сложных ключевых запросах.
Пример:
Купить автомобиль (Опель | Астра)
Ваше объявление покажется при запросах: Купить автомобиль Опель, купить автомобиль Астра.
При работе с ключевыми словами также не забывайте:
- Названия брендов на латинице и кириллице (запрос: “Купить автомобиль Mazda” и “Купить автомобиль Мазда”);
- Ошибки и опечатки. Некоторые ключевые запросы люди могут вводить в поиск с ошибкой (настройка рекламной кампании — настройка рекламной компании);
- Поиск слов-синонимов (бассейн — фитнес, Сауна);
- Сленговые выражения;
- Не используйте ключевые слова с нулевой статистикой — такие фразы в будущем получат статус «мало показов» и не будут отображаться..
Во вкладке “Регионы” расположена статистика — сколько раз данный ключевой запрос вводили в каждом отдельном регионе.
«История запросов» — даёт примерное представление о спросе на товар или услугу в разные месяцы. Полезно при формировании рекламного бюджета.
Вывод
При настройке рекламной кампании всегда, и особенно на старте, нужно собирать только коммерческие ключи, точно обозначающие потребность купить Ваш товар или услугу. Так Вы будете показывать объявления только тем, кто в этом максимально заинтересован.
Когда все коммерческие запросы уже проработаны, можно понемногу добавлять и информационные. Самое главное — время от времени отслеживать их статистику и вовремя отключать, чтобы не допустить слив бюджета.
Цитата:
«Ваше объявление покажется при запросе: Купить билет в Астрахани.
Ваше объявление НЕ покажется при запросе: Купить билет в Астрахани.»
🙂 Поправьте
Спасибо за внимательность, Александр 🙂 Попровим