← Назад

Статьи

Всем привет! С вами снова я, Евгений, директолог компании New Point!

На этот раз я хочу рассказать Вам о том, что нужно делать, если у вас высвечивается статус "Мало показов" в Яндекс.Директ.

Что подразумевается под этим статусом?


В 2017 году в Яндекс.Директ появилась функция «Мало показов». Этот ярлык касается рекламы с низким трафиком, по которой, по прогнозам Яндекса, и так почти не достанется показов. Поэтому, получив такой статус, объявления или группы объявлений не отображаются в поиске, не участвуют в аукционах и РСЯ. Заметить такие объявления можно по розовой плашке над ними.

Для рекламных сообщений с низким статусом показов не рассчитываются ставки, а статистику за последние 28 дней можно посмотреть только в «Мастере отчетов».

Статус «Мало показов» могут получить объявления:

  • с низкой ставкой, которых нет в видимой части Поиска;

  • с ключевыми словами частотой менее 10 показов в месяц.

В кампаниях РСЯ статус «Мало показов» не страшен, потому что там ключ — это лишь набор запросов для определения тематики. Соответственно, объявления всё равно будут показаны.



Стоит учитывать, что статус периодически обновляется и может быть отменен, если количество показов у группы вырастет.


Алгоритм работы со статусом «Мало показов»


Распространено мнение, что отрицательный статус можно и нужно игнорировать, однако, подобный подход только “поможет” Вам потерять значительную часть бюджета, выделяемого на рекламу. Так как работать с подобной обстановкой дел умеют далеко не многие, мы предлагаем подробный алгоритм действий при статусе “Мало показов”:

1. Группировка ключевых запросов по группам объявлений. «Мало показов» присваивается не объявлению, а именно ключевому запросу. Поэтому при грамотной группировке объявления из группы всё равно будут показаны, если наберут достаточное количество показов в месяц (соответственно, особо сильно страдает кампания с формулой: 1 ключ — 1 объявление).

2. Использование шаблонов в объявлениях. Благодаря # # и динамической вставке ключевых слов согласно запросу пользователя, есть возможность писать одно объявление для таких ключевых запросов.

3. Проработать «Операторы» ЯД. Например, в «заковыченном» состоянии многие ключевые запросы показываться не будут и имеют в таком виде нулевой охват.

4. Повышение ставок для запросов со статусом «Мало показов».

5. Изменение настроек Геотаргетинга (Расширение или включение опции «Расширенный географический таргетинг). Однако, такой способ не подойдёт рекламодателям, которые размещают свои объявления лишь в одном регионе.

Что делать, чтобы статус не вернулся?


Новая функция Яндекс.Директа вызвала противоречивую реакцию специалистов по контекстной рекламе. Так или иначе, данная функция имеет место быть, а значит нужно учиться работать с ней. Чтобы в дальнейшем не получать статуса “Мало показов”, достаточно придерживаться ряда советов от директолога компании New Point:

1. Если тематика редкая, проработайте структуру рекламных сообщений. Объедините те фразы, которые по отдельности имеют порядка 2-3 показов в месяц. Так они будут оставаться актуальными и рентабельными.

2. При перекрестной минусовке запросив, уделите внимание стоп-словам. Просмотрите статистику по группам с малым количеством отклика, выделите наиболее важные фразы фразы под шаблон и выключите оставшиеся, так они не будут возвращаться к показам. Постарайтесь оставить в группе по 6-7 фраз с одной тематикой и добавьте вариативности объявлений.

3. Когда фразы не пользуются популярностью, но планируется рост активности, настройки лучше оставить в исходном состоянии. Со временем, когда активность поиска повысится, Яндекс вернет показы рекламе.

В заключение хотелось бы добавить, что если данный статус вдруг появится у Вас — не стоит ни в коем случае его игнорировать. В противном случае эффективность Вашей РК будет низкой, и соответственно, Вы можете потерять какую-либо часть денег, вкладываемых в свою рекламу.