← Назад

Статьи

Привет, с вами снова я, Женя, директолог New Point!

Сегодня я расскажу, как правильно отбирать запросы для семантического ядра.

Семантическое ядро (или семантика) — это список всех ключевых запросов, по которым Ваше объявление будет показываться.

От того, насколько качественно вы соберете ключевики, зависит успех всей рекламной кампании.


Представим ситуацию: директолог собирал семантику для рекламной кампании по продаже гироскутеров. По невнимательности он пропустил лишний запрос — “гироскутеры оптом”, а компания занимается тонерелеватному лько розничной торговлей. Теперь его объявление будет показываться по запросу, а кто-то может даже кликнуть на него и деньги спишутся зря.

Чтобы такого не происходило, Вам нужно знать…

Как правильно собирать семантику


Для сбора семантики нам нужно составить таблицу с указанием ключевого запроса и его частотности. Эту статистику нам предоставляет бесплатный сервис Яндекс.Вордстат.

Но пользоваться им не совсем удобно и довольно долго, поэтому я рекомендую собирать семантику с помощью специальных программ-парсеров. Они так же анализируют данные Вордстата, только делают это в полуавтоматическом или полностью автоматическом режиме, что может значительно упростить Вашу работу.


Какие есть программы для сбора семантики


Парсеры бывают двух типов: платные и бесплатные.

Самая известная из платных программ — KeyCollector. Она действительно очень удобна и здорово упрощает жизнь.

Из бесплатных программ могу посоветовать Словоеб (младший брат Кейколлектора) и Букварикс (это онлайн-сервис).


Работа парсеров — это только половина дела. Полученные результаты обязательно нужно отфильтровать.


Какие бывают запросы


Главный критерий, по которому происходит классификация и отбор ключевых запросов — коммерциальность.

Коммерческие запросы точно обозначают потребность в товаре или услуге, а по информационным запросам пользователь обычно ищет какие-то данные для ознакомления.

Каждый запрос вы должны проверить и решить, к какой группе он относится.


Как определить тип запроса


Коммерческие ключевики обычно содержат “продающие добавки” — это например слова “купить”, “заказать”, “под ключ”, “с доставкой” и т.д. Отдельно стоит выделить “гео” запросы с указанием региона — “купить компьютер в Оренбурге”.

Вводя коммерческий запрос в поисковик, человек максимально готов к совершению покупки, и велика вероятность того, что он перейдет по Вашему объявлению и совершит там конверсионное действие.

По информационным запросам человек обычно ожидает получить статью, отзыв или другую информацию, поэтому Ваше объявление ему не интересно.

Пример: “холодильник Аристон” или “купить холодильник аристон”. Первый запрос информационный: человек, написав его, хочет получить какую-то информацию. А второй запрос явно отражает желание купить холодильник прямо сейчас — такие люди нам и нужны.


Как работать с коммерческими запросами


Коммерческие запросы имеют свои нюансы, о которых нельзя забывать.

Для примера рассмотрим два ключевых запроса: “купить холодильник” и “купить холодильник hotpoint ariston”.

Первый запрос выглядит вполне коммерческим, но если вдуматься, то становится понятно, что пользователь еще не решил, какой именно холодильник ему нужен. Он хочет ознакомиться с ассортиментом и выбрать из него, а значит, стоимость клика такого запроса будет ниже.

Второй запрос явно отражает желание купить определенный холодильник, и именно такие покупатели нам нужны. Хоть и его стоимость клика будет немного выше, но зато отдача больше.


Вывод


При настройке рекламной кампании всегда, и особенно на старте, нужно собирать только коммерческие запросы, точно обозначающие потребность купить Ваш товар или услугу. Так вы будете показывать объявления только тем, кто в этом максимально заинтересован.

Когда все коммерческие запросы уже проработаны, можно понемногу добавлять и информационные. Самое главное — постоянно отслеживать их статистику и вовремя отключать, чтобы не допустить слив бюджета.

На этом всё 🙂 Если у Вас остались какие-то вопросы, будем рады ответить на них! Оставляйте заявку на сайте или свяжитесь с нами любым удобным способом.