← Назад

Статьи

Если говорить простыми словами, то это реклама для тех, кто уже каким-либо образом взаимодействовал с вашим сайтом: посещал его, проходил тест, оставлял заявку, свои контакты (e-mail, адрес, мобильный, имя) и так далее.

С английского “ретаргетинг” переводится как “перенацеливание”. То есть мы буквально направляем рекламное сообщение о продукте или услуге тому человеку, который уже о нём знает и потенциально заинтересован в совершении покупки.

В первую очередь, это делается для того, чтобы напомнить о себе. Ведь часто наши потенциальным покупателям требуется больше времени, чтобы решиться на покупку, либо они просто отложили её “на потом” и забыли. Словом, здесь как раз кстати и появляется наша реклама.

От вас требуется лишь выбрать ту аудиторию, которая увидит объявление. Тем, кто просто посещал ваш сайт, смотрел определенную страницу, добавил что-то в корзину и т.д. Вариантов настройки довольно много.


Вторая цель рекламодателей — побудить покупателя купить что-либо ещё. Так мы предлагаем нашим “постоянникам” скидки, получение бонусной карты при следующей покупке, посмотреть товары в родственной категории, купить товар, который они смотрели на прошлой неделе и т.д. Повторимся, вариантов масса.

Благодаря таким инструментам можно смотивировать людей совершить покупку у вас, либо просто напомнить о себе или товарах в корзине, причём сделать это просто и ненавязчиво.

Как правило, люди намного охотнее кликают на объявления от источников, которые встречались им раньше. К знакомым компаниям или Интернет-магазинам доверие пользователей всегда на порядок выше, чем к случайно увиденным на просторах Сети маркам. В этом и заключается главный смысл ретаргетинга в Яндекс.Директ.

Как работает ретаргетинг и его настройка

Работает ретаргетинг как в Поиске (Поисковый Ретаргетинг), так и в РСЯ. О втором стоит рассказать немного подробнее.



Для создания Ретаргетинговой кампании в РСЯ у Вас должен быть прописан и установлен на всех страницах сайта счётчик Метрики. Далее создаём цель/сегмент Метрики.

Они описывают основные характеристики посетителей, а значит могут быть самыми разнообразными. Допустим, вам нужны люди, просматривающие сайт более 60 секунд и находящиеся в Санкт-Петербурге — метрика их отследит. Сегменты создаются в любом её отчёте.

Далее заходим в Рекламную кампанию и выбираем редактирование группы рекламных объявлений. Там прописываем созданное ранее «Условие ретаргетинга» (люди из СПБ, которые были на сайте более 60 секунд).

Назначаем ставку чуть выше, поскольку мы имеем дело с потенциальными покупателями.

Что нужно знать о ретаргетинге


А теперь подробнее о том, что нужно знать при настройке ретаргетинга в рекламной кампании:

  • Для ретаргетинговых кампаний не нужны ключевые слова. Главное здесь — те самые цели/сегменты Метрики.

  • Условия ретаргетинга не применяются для «Медицинской» и «Взрослой» тематик;

  • Сегментов/целей в одной ретаргетинговой кампании может быть много, но действует правило “чем больше условий, тем меньше охват”, будьте внимательны с этим.

  • В параметрах кампании или конкретной группы объявлений можно «усилить/уменьшить» показ ретаргетинговых объявлений путём корректировок ставок для целевой аудитории. О корректировке ставок в Яндекс.Директ у нас также есть отдельное видео. Обязательно посмотрите, если интересуетесь этой темой и не хотите ничего пропустить.

Гарантируем, что после такой настройки потенциальные покупатели будут готовы приобретать ваш товар или услугу.