← Назад

Статьи

Откуда взять дополнительные релевантные фразы и для чего они нужны? Как правильно их использовать и какую реальную пользу вы можете извлечь для своей РК?

Обо всём этом наш директолог Евгений подробно рассказал в своей новой статье.
Всем привет, с Вами на связи снова Евгений — директолог компании New Point. На сегодня у меня в плане стоит рассказать Вам о дополнительных релефантных фразах в Яндекс.Директ!


Что такое ДРФ?

Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) — это ключевые слова, которые автоматически добавляются системой в уже существующий, составленный директологом, список.

Они особенно актуальны когда собранный список недостаточно широк, вам не хватает фантазии, чтобы его увеличить или предложение настолько узкое и специфичное, что, казалось бы, больше к нему нечего добавить. Тогда на помощь приходит опция “дополнительные релевантные фразы”.

Приведем наглядный пример:

Допустим, что в кампании прописан ключ “Услуги автокрана 25 тонн”. Это значит, что при подключении дополнительных релевантных фраз (ДРФ), объявление отобразится не только по прописанному ключу, но и по запросам “Купить автокран” или “Автомобили с манипулятором БУ”. Такие релевантные фразы помогают увеличить охват объявления при помощи использования дополнительных ключей, которые система генерирует автоматически. Как показывает практика, около четверти всех фраз, сгенерированных таким путём, можно вычеркнуть. Разумеется, после анализа их релевантности, а не в случайном порядке.

Настраивается эта опция на уровне рекламной кампании в Яндекс.Директ, об это рассказываем дальше.

Как подключить/отключить услугу?

Опция ДРФ расположена в “Параметрах РК”, а именно, в разделе “Специальные настройки”. Данная услуга подключается по умолчанию и расходует 40% бюджета. Это значит, что при создании любой кампании, дополнительные релевантные фразы включены, но в любой момент можно от них избавиться. Изменить исходный показатель можно в настройках.

Делать это или нет — читайте дальше, мы рассказали обо всех главных плюсах и минусах этого инструмента, чтобы вы могли в нём разобраться.

Какие есть преимущества и недостатки?

К ДРФ нередко прибегают, благодаря очевидным достоинствам этой опции:

  • Увеличение семантического ядра. Заполняя список ключевых вопросов, легко можно упустить что-то важное из виду. В таком случае ДРФ приходит на помощь, самостоятельно корректируя список всех ключевых слов.
  • Возможность добавлять минус-слова, исходя из данных статистики (См. отчет “Поисковые запросы”).
  • Возможность оптимизации конверсии по целям Метрики (Для показов тех ключевых запросов, которые чаще ведут к достижению цели). Важный момент: оптимизацию можно провести лишь после того, как у вас будут данные статистики, так называемая выборка по конверсии.
  • Исходные ключевые фразы при показах имеют приоритет перед дополнительными.

Однако, стоит учитывать тот факт, что ДРФ значительно расходует бюджет, если дополнительные ключи не соответствуют запросам целевой аудитории. Также не стоит забывать про то, что Яндекс.Директ автоматически выставляет ставку для ДРФ.


Опасность также заключается и в самих генерируемых системой ключах. Часто случается, что запросы являются абсолютно нерелевантными, вследствие чего кампания приносит убытки. Поэтому очень важно следить за дополнительными релевантными фразами, которые предлагаем вам Яндекс и вовремя отключать опцию, если ожидания не соответствуют действительности.

Выходит, что увеличение охвата является одновременно как преимуществом ДРФ, так и их недостатком, ведь с расширением охвата растёт и количество нерелевантных запросов. Впрочем сегодня, когда ДРФ можно оптимизировать под свои цели и бюджет, бояться этой опции не стоит. Несмотря на критику в отношении ДРФ на просторах Сети, мы активно используем этот инструмент, когда есть такая необходимость. Главное грамотно отслеживать статистику и корректировать настройки.

Вывод

В целом, использование дополнительных релевантных фраз зачастую облегчает процесс настройки рекламных кампаний на Поиске, но при этом не стоит игнорировать дополнительный анализ полученных результатов.


Если вы всё таки решились подключить к основной кампании ДРФ, отслеживайте статистику ежедневно и фильтруйте полученные списки слов. Словом, обращайтесь с этим инструментом продвижения аккуратно.