← Назад

С вами снова я, Евгений, директолог рекламной компании New Point.

Сегодня я расскажу о динамических кампаниях в Яндекс.Директе

Инструкция по применению динамических кампаний в Яндекс.Директе

Динамические объявления — инструмент, который призван облегчить работу интернет-маркетологов. Так ли это на самом деле? Для каких целей стоит их использовать? Как провести настройку? Что ж, New Point готов дать ответы на все вопросы.

Что такое динамические объявления?

По версии «Яндекса», динамические объявления — это объявления, формируемые автоматически на основе контента сайта или фида.

С точки зрения пользователя они неотличимы от обычной рекламы. Вся «магия» происходит для рекламодателя, с которого снимается часть работы. 

Так, робот рекламной системы принимает запрос и ищет совпадения с ключами обычной кампании. Если совпадений нет, а в фиде или на сайте присутствует искомый продукт, робот сам создает объявление и демонстрирует его пользователю. 

Динамические объявления встречаются в выдаче «Яндекса» и на поисковых площадках рекламной сети в любых рекламных блоках на любых позициях. Реклама на основе фида также может отображаться в товарной галерее над результатами выдачи поиска. 

Казалось бы, зачем тогда нужны обычные объявления? В справке «Яндекс» есть указание на то, что динамические объявления могут быть лишь дополнением к обычным объявлениям. Без стандартной кампании «Яндекс» не может гарантировать эффективную работу инструмента. 

Для чего они нужны?

Динамические объявления значительно упрощают работу над проектами, требующими создание схожих объявлений. 

Например, для создания полноценной рекламы интернет-магазина придется создать огромное количество карточек, при этом любое изменение ассортимента необходимо сопровождать изменениями в кампании — отключении старых или подключении новых объявлений. 

Также подключение динамических компаний позволяет решить ряд других задач:

  • Расширить семантику. При помощи динамических объявлений можно тестировать новые ключи, которые впоследствии будут перенесены в основную кампанию.
  • Расширить охват. Динамические объявления позволяют работать с низкочастотными запросами.
  • Настроить ретаргетинг. В динамических кампаниях можно повышать корректировки на пользователях, совершающих целевые действия на сайте.
  • Отследить пользователей по атрибуции первого перехода. С помощью динамических объявлений можно выделить ту часть аудитории, которая отреагировала на рекламу и впервые посетила сайт. 

Динамические объявления — отличная альтернатива текстово-графических объявлений проектов с частыми изменениями в номенклатуре. Кроме интернет-магазинов, динамические кампании могут помочь туристическим фирмам, сайтам продажи билетов, авто, недвижимости и т.д.

Как настроить объявления по данным сайта

Для генерации можно использовать один из двух источников: сайт или фид. Для начала разберемся с особенностями настройки кампании по данным сайта.

Шаг 1 — проверка состояния сайта

Для начала стоит убедиться в том, что сайт готов к анализу поисковыми роботами:

  • На сайте имеется страница, содержащая список всех товаров.
  • Контент со списком товаров статичен.
  • Каждый товар в списке имеет название и ссылку на отдельную страницу.
  • Название и описание товара написаны без опечаток и ошибок.
  • Категоризация товаров настроена без ошибок: каждый товар находится в подходящем разделе, в каждом находится не менее двух товаров.

Шаг 2 — настройка условий нацеливания

При генерации по сайту необходимо установить условия нацеливания, то есть выбрать товары, которые необходимо рекламировать.

Так, Вы можете сделать настройку на показ исключительно товаров по акции: «Заголовок страницы» → «Содержит» → «Акция». 

Шаг 3 — написание текстов объявлений

Динамическая кампания позволяет генерировать заголовки, URL, отображаемые ссылки и ключи по сайту, а вот с общим текстом стоит помочь. 

Сформулируйте текст, который можно будет использовать под каждый товар из группы.

При этом следуйте рекомендациям:

  • Текст должен соответствовать информации на сайте.
  • Указывается информация о специальных льготных предложениях.
  • Используйте дополнения: визитки, уточнения, быстрые ссылки с описаниями. Так объявления будут заметнее.

Шаг 4 — выбор стратегии

Как правило, мы используем автоматические стратегии, так система будет управлять размещением, стараясь получить максимум целевых переходов.

Если же Вы предпочитаете ручное управление ставками, настроить их можно в блоке «Условия нацеливания». 

Шаг 5 — настройка корректировки ставок

Вы также можете сегментировать товары по ценовому признаку, выделив дорогостоящие продукты в отдельные группы. Это позволит Вам раздельно управлять ставками и бюджетами. 

Для этого проанализируйте статистику в «Мастер отчетов» и задайте корректировки ставок пропорционально отклонению от целевого CPA. Формула для расчета достаточно проста: 

Корректировка ставки на аудиторию = 1 — Целевой СРА / Фактический СРА.

На этом настройка завершается.

Как создавать динамические объявления на основе фида

Алгоритм создания кампании по фидам отличается лишь вторым шагом — настройкой условий нацеливания.

Так, для фидов можно выбирать определенные категории товаров, ценовой диапазон, производителей и другие параметры. Для ряда проектов доступны отдельные виды фильтров:

  • для отелей — по количеству звезд, бренду;
  • для автомобилей — по маркам, моделям, типу кузовы, году выпуска, цвету;
  • для путешествий — по пункту отправления и назначения.

Также небольшое различие в настройке происходить при выборе ручного управления ставками. При работе с фидами Вам необходимо перейти в «Настройки фильтра» и уже там назначать ставки для групп. 

Плюсы динамических объявлений

Динамические объявления завоевали доверие маркетологов благодаря следующим преимуществам:

  • Автоматическое создание. Не нужно создавать отдельное объявление под каждый товар — вся работа ложится на алгоритмы.
  • Дополнительный результат. Точечно настроенные объявления соответствуют каждому запросу и повышают вовлеченность.
  • Экономия времени. Кроме очевидной экономии при настройке, появляется дополнительная выгода — не нужно постоянно отслеживать актуальность объявлений и корректировать их.
  • Привычный формат без ручного труда. Пользователь даже не поймет, что объявление сделано не человеком, а роботом. 

Минусы кампаний с динамическими заголовками

Однако не обошлось и без недостатков:

  • Одинаковый текст. Для групп объявлений прописывается одинаковый текст, который не может подчеркивать уникальные выгоды каждого отдельного товара.
  • Автоматический заголовок порой слишком сложный и плохо читаемый.
  • Не подходят для рекламы продукции, подлежащей сертификации, регистрации или лицензированию. Также под ограничение попадают товары, требующие особенных предубеждений и возрастных ограничений.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Напоследок ответим на распространенные вопросы, связанные с настройкой и оптимизацией динамических кампаний.

Почему не формируются объявления по сайту?

Это может происходить по двум причинам: у Вас нарушены требования к структуре сайта или на момент генерации объявлений сайт был недоступен.

Решить проблему можно, обратившись к разделу «Результаты проверки» в «Яндекс.Метрика». В условиях нацеливания должны соблюдаться следующие ограничения:

  • В поле «Домен» указано лишь полное имя домена.
  • В поле «URL» содержится ссылка на страницу с товарами.
  • В поле «Ссылка на товар» указана прямая ссылка на необходимый товар.

Почему не формируются объявления по фиду?

Возможно, Вы нарушили требования к фиду или неправильно задали правила отбора.

Проверьте несколько моментов:

  • Если подключен фильтр «Только в наличии», в фиде должны иметься товары с атрибутом available = “true”.
  • Если подключен фильтр по производителям, в фиде должны быть товары с элементом vendor.
  • Если задан фильтр по параметру categoryId, в фиде должны присутствовать товары указанной категории. 

Почему обработка объявлений идет слишком долго?

Возможно, Вы поставили слишком широкий фильтр. В таком случае генерация объявлений может затянуться на несколько дней.

Чтобы решить проблему, попробуйте сузить фильтры, введя новые условия. 

Почему у объявлений недостаточно показов?

Это может быть вызвано следующими причинами:

  • Заданным условиям соответствует небольшое количество товаров.
  • Ваши объявления не могут выиграть аукцион из-за низкой ставки.
  • Под узкие условия ретаргетинга и подбора аудитории попадает малое количество пользователей.

Вывод специалиста

Итак, динамические кампании — инструмент, который может существенно облегчить жизнь маркетолога. Вы сэкономите время на сборе семантики и настройке кампаний, привлечете больше трафика, охватите низкочастотные запросы. Однако для этого необходимо максимально точно задать настройки. Как это сделать, мы сегодня рассказали. Good luck! 

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

1
Отправить ответ

avatar
1 Comment threads
0 Thread replies
0 Подписчики
 
Most reacted comment
Hottest comment thread
1 Авторы комментариев
DwayneVeics Авторы последних комментариев
последние старые наиболее оцениваемые
DwayneVeics
Гость
DwayneVeics

Отличная статья , много чего умного и полезного для себя отметила