← Назад

С вами снова я, Евгений, директолог рекламной компании New Point.

Сегодня я расскажу о динамических кампаниях в Яндекс.Директе

Динамические объявления в директе

Не так давно Яндекс.Директ предоставил возможность упрощения процесса создания рекламы — динамические объявления. Что это такое и как их создавать — рассмотрим все подробности.

Динамические кампании в Яндекс Директе — это специальный инструмент, который значительно упрощает работу с рекламой. Этот сервис генерирует текстово-графическую информацию для отображения в поисковике Яндекса.

Работает это таким образом: Директ анализирует содержимое фида или определенные страницы Вашего сайта, на которую ведет реклама, и на основе этого сам генерирует рекламный текст.


Для кого это


Инструмент динамических кампаний идеально подходит для интернет-магазинов, в которых часто меняется ассортимент и появляются новые предложения. В таких случаях создание объявлений, как правило, занимает слишком много времени, и целесообразнее доверить создание РК автоматическому сервису.

Если Вам необходимо выпустить несколько рекламных текстов, выполненных в единой тематике, динамические кампании позволят облегчить работу. Объем автоматически создаваемых объявлений не ограничен — можно создать отдельное под каждый товар, который Вы хотите продвигать.


Как это работает?


Сначала Яндекс.Директ анализирует содержательную часть фида или страниц Вашего сайта. Алгоритм, который проверяет эти страницы, подбирает заголовок и ключевую фразу для информативной части. Как раз поэтому очень важно создавать подробные и качественные описания товаров. К примеру, в названии можно отметить модель, цвет, материал, размеры и т.д. Чем больше текста Вы напишите, тем больше вариантов рекламы сгенерирует система.

Стоит учитывать тот факт, что они могут создаваться только для страниц с определенным товаром.

Объявления, созданные при динамической кампании, дополняют обычные, при этом приоритет при показах будет у обычного. Например, если динамическая и стандартная фраза будут в равной мере соответствовать запросу, показано будет рекламное сообщение, сгенерированное вручную. Также система может распознавать наиболее эффективное по статистике показов и кликов, чтобы показывать преимущественно актуальный вариант.


Особенности


1. Динамические работают на уже созданных рекламных кампаниях с обычными. При этом, если фраза в созданном вручную точнее, чем сгенерированная автоматически, то она имеет приоритет при показах.

2. В настоящее время существует ряд определенных тематик, для которых Яндекс генерирует автообъявления.

3. Объем автоматически создаваемых рекламных сообщений не ограничен — можно создать отдельное под каждый товар, который Вы хотите рекламировать.


Преимущества


Есть несколько причин попробовать динамические рекламные кампании в Директе:

1. Автоматическое создание — система сама составит объявления для всех групп товаров. Дополнительная результативность — они выгодно рекламу, созданную самостоятельно.

2. Минимальные затраты времени — Вам не придется тратить время на однотипные рекламные сообщения и отслеживание их актуальности.

3. Классический внешний вид — содержимое, созданное при динамической кампании, мало чем отличается от привычного формата текстово-графических объявлений.


Инструкция


Сервис динамических объявлений очень прост в настройке: процесс их создания схож с созданием обычных текстово-графических.

Разница только в том, что в динамических можно указать только текст, быстрые ссылки, уточнение и отображаемую ссылку. Заголовок система подберет самостоятельно.


Бонус — видеоурок


Сложно разобраться во всем самостоятельно? Наш директолог Евгений готов прийти Вам на помощь — смотрите бесплатное видео с подробными инструкциями!


Выводы

Динамические кампании — это отличный выход для интернет-магазинов, в которых часто меняется ассортимент. Он позволит быстро создать отдельное объявление для каждого товара.

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

Отправить ответ

avatar