
Давайте вернёмся на шаг назад и повторим пройденный материал.
Ключевые фразы и слова — это те запросы, по которым пользователи смогут увидеть Ваши объявления.Группировка ключевых слов в Директе
Подробнее о ключевых словах, фразах, минус-словах и работе с ними смотрите в наших предыдущих видеороликах.
Проще говоря, если Вы рекламируете автомобили, то в список ключевых фраз можете смело записать «авто», «автомобили», «машины», «автосалон», «mercedes — benz» или любую другую марку, добавляйте геолокацию, адрес, состояние «с пробегом» или «без пробега» — так Вы охватите как можно больше пользователей интернета.
Нецелевые запросы необходимо записывать в минус-слова, об этом у нас есть отдельное видео.
Теперь переходим к рекламным кампаниям.
Структура кампаний «1 ключевой запрос — 1 объявление» служит для создания точного предложения пользователю. Наша задача презентовать ему то, что он ищет, и отправить его на страницу с соответствующим товаром/услугой.

Опять же, можно сделать несколько ключей на одно объявление «двухъярусный диван», «2 ярусный диван» и т.д. Но такая кампания не будет отличаться по смыслу от схемы «1/1». Разве что стоимость клика в 1/1 будет чуть меньше.
Как можно делить ключевые запросы в Яндекс.Директ?
Делить ключевые запросы, а также группировать их между собой можно по следующим признакам:
1. По геопозиции, если работа на всю РФ. Это самая первая и самая главная характеристика. Если Ваш бизнес предполагает работу по всей России, например интернет-магазин, удаленные услуги и т.д., то есть смысл группировать ключевые слова по различным регионам или крупным городам. Отдельная кампания должна быть по региону присутствия, там где располагается ваш главный офис или магазин. Также отдельную кампанию необходимо сделать для столицы, ведь для рекламных объявлений в Москве меняется даже цена клика. В итоге у вас должно получиться несколько кампаний, где в заголовке и текстах указан город: «Хочешь снять квартиру в Санкт-Петербурге?», «Сушимания теперь в Волгограде» и т.д.
2. Разная стоимость товара/услуги. Для товаров наименьшей стоимости должна быть отдельная кампания, то же самое для товаров/услуг дороже. Ставки должны быть соответствующими.
3. Сезонность. В Яндекс.Директ есть прекрасная возможность включать или отключать товары и услуги в зависимости от их сезонности. Например, новогодние товары можно смело отключать в начале января, пляжную одежду запускать ближе к лету и так далее. То же самое можно сделать исходя из наличия товара на складе или в магазине, статистики, окупаемости и других характеристик.
4. По температуре ключей. Запомните — нам нужно собирать только коммерческие запросы. Если Вы сомневаетесь, коммерческие ли они, то необходимо создать для таких ключей отдельную кампанию с минимальными ставками и отслеживать статистику.
Главное преимущество деления кампаний — это то, что у Вас появляется точная статистика по конверсиям, а также возможность отслеживания звонков и заявок. При их высокой стоимости кампания отключается.

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

Всё, что нужно знать о ремаркетинге

Проверка работы SEO-специалиста

Как продвинуть сайт с помощью ссылок?

Особенности SEO продвижения и как оно устроено?

Управление репутацией в интернете – что это такое и зачем нужно

Пошаговая инструкция по запуску интернет-магазина

Что такое маркетинговая стратегия?

Какие существуют виды рекламы в интернете

Интеграция CRM

Как грамотно составить контент-план для Instagram

Автоворонка продаж — что это и как ей пользоваться?

Что такое SEO и как оно работает?

Продвижение одностраничных сайтов

Кто такой контент-менеджер и чем он занимается

Кто такой SEO-специалист и чем он занимается?

Продвижение личного бренда в соц. сетях

Продвижение бизнеса в социальных сетях

Интернет-маркетинг для начинающих: что это, зачем и для кого

Что такое автоворонка продаж?

Как работают цепляющие заголовки и их виды

Антикризисное управление предприятием: для кого, как и зачем это нужно

Быстрая настройка Яндекс.Директ самостоятельно

Быстрая настройка рекламы в Instagram и Facebook

Анализ рекламной кампании в Яндекс.Директ

Как раскрутить свою статью в ТОП поисковых систем

Правильный подбор ключевых слов Яндекс.Директ

Зачем нужны минус-слова для Яндекс.Директ

Корректировки ставок в Яндекс.Директ

Что делать со статусом «Мало Показов» в Яндекс.Директ?

Группировка ключевых слов в Директе

Как настроить ретаргетинг в Директе

Что такое дополнительные релевантные фразы в Яндекс.Директ?

Автотаргетинг в Яндекс.Директ

Турбо-страницы в Яндекс.Директе

Динамические объявления в директе

Яндекс.Аудитории и Директ

Статистика рекламных кампаний в Яндекс.Директ

Медийные кампании в ЯД

Отправить ответ