Давайте вернёмся на шаг назад и повторим пройденный материал.

Ключевые фразы и слова — это те запросы, по которым пользователи смогут увидеть Ваши объявления.

Группировка ключевых слов в Директе

Подробнее о ключевых словах, фразах, минус-словах и работе с ними смотрите в наших предыдущих видеороликах.

Проще говоря, если Вы рекламируете автомобили, то в список ключевых фраз можете смело записать «авто», «автомобили», «машины», «автосалон», «mercedes — benz» или любую другую марку, добавляйте геолокацию, адрес, состояние «с пробегом» или «без пробега» — так Вы охватите как можно больше пользователей интернета.

Нецелевые запросы необходимо записывать в минус-слова, об этом у нас есть отдельное видео.

Теперь переходим к рекламным кампаниям.
Структура кампаний «1 ключевой запрос — 1 объявление» служит для создания точного предложения пользователю. Наша задача презентовать ему то, что он ищет, и отправить его на страницу с соответствующим товаром/услугой.

Опять же, можно сделать несколько ключей на одно объявление «двухъярусный диван», «2 ярусный диван» и т.д. Но такая кампания не будет отличаться по смыслу от схемы «1/1». Разве что стоимость клика в 1/1 будет чуть меньше.

Как можно делить ключевые запросы в Яндекс.Директ?

Делить ключевые запросы, а также группировать их между собой можно по следующим признакам:

1. По геопозиции, если работа на всю РФ. Это самая первая и самая главная характеристика. Если Ваш бизнес предполагает работу по всей России, например интернет-магазин, удаленные услуги и т.д., то есть смысл группировать ключевые слова по различным регионам или крупным городам. Отдельная кампания должна быть по региону присутствия, там где располагается ваш главный офис или магазин. Также отдельную кампанию необходимо сделать для столицы, ведь для рекламных объявлений в Москве меняется даже цена клика. В итоге у вас должно получиться несколько кампаний, где в заголовке и текстах указан город: «Хочешь снять квартиру в Санкт-Петербурге?», «Сушимания теперь в Волгограде» и т.д.

2. Разная стоимость товара/услуги. Для товаров наименьшей стоимости должна быть отдельная кампания, то же самое для товаров/услуг дороже. Ставки должны быть соответствующими.

3. Сезонность. В Яндекс.Директ есть прекрасная возможность включать или отключать товары и услуги в зависимости от их сезонности. Например, новогодние товары можно смело отключать в начале января, пляжную одежду запускать ближе к лету и так далее. То же самое можно сделать исходя из наличия товара на складе или в магазине, статистики, окупаемости и других характеристик.

4. По температуре ключей. Запомните — нам нужно собирать только коммерческие запросы. Если Вы сомневаетесь, коммерческие ли они, то необходимо создать для таких ключей отдельную кампанию с минимальными ставками и отслеживать статистику.

Главное преимущество деления кампаний — это то, что у Вас появляется точная статистика по конверсиям, а также возможность отслеживания звонков и заявок. При их высокой стоимости кампания отключается.

Старайтесь больше отталкиваться от смысловой релевантности ваших ключевых запросов и группировать по их значению. Также не стоит забывать о важном правиле, которого следует придерживаться по возможности всё время — «1 ключевой запрос — 1 объявление». Желаем успехов в настройке Директа!