← Назад

Всем привет, на связи Евгений

Сегодня Вы научитесь настраивать динамические кампании в ЯД

Подробная инструкция по настройке динамической кампании

В предыдущей статье мы раскрыли особенности динамических кампаний и пришли к выводу, что это крайне полезный инструмент для автоматизации создания шаблонных объявлений. Пришла пора рассказать и показать, как происходит настройка динамических кампаний — в этой статье мы опишем каждый шаг, дадим практические советы и предупредим ошибки. 

Инструкция по настройке динамических кампаний

Итак, для начала переходим в рекламный кабинет «Яндекс.Директ», выберите пункт «Создать кампанию» и выберите «Динамические объявления». 

Для начала нужно указать название кампании. Если ассортимент продукции достаточно широкий, скорее всего, кампаний будет несколько, поэтому старайтесь изначально задавать понятное и удобное для распознавания название. 

Далее в поле «Дата проведения кампании» введите даты начала и/или окончания действия кампании.  

Настройки поля «Временной таргетинг» позволяют повышать ставки на наиболее конверсионное время суток. Если Вы точно знаете, в какие часы целевая аудитория активизируется, выбирайте этот временной промежуток. Если же Вы знаете лишь примерные ориентиры, лучше не рискуйте и запускайте круглосуточную кампанию. Со временем, пока объявления будут крутиться, Вы соберете статистику, выявите точное время и сможете изменить настройки.

Очень важно не оставить без внимания поле «Регион показов», если Ваша продукция не реализуется по всей стране. Иначе Ваши объявления будут показаны в нецелевом регионе, где Ваше предложение не будет актуально, Вы получите отказы и потеряете часть бюджета. Так что не забываем ввести город или область, в которых функционирует компания.

Расширенный геотаргетинг также стоит подключить. При включенной опции система получает сигнал — сравнивать название региона из поискового запроса и региона, который Вы указали в настройках объявления или кампании. Только при совпадении этих регионов система понимает, что пользователь ищет Ваш товар или услугу. Таким образом, Вы сможете охватить не только тех клиентов, которые физически находятся в заданном регионе, но и тех, кто целенаправленно интересуется товаром или услугой в Вашем регионе.

Опыт показывает, что лучшая стратегия управления показами на начальном этапе — ручная. При выборе этой позиции Вы полностью контролируете ситуацию и можете вовремя внести корректировки. Тем более, для корректной работы автоматического управления нужна статистика, которую Вы соберете вручную.

Аналогично с полем «Корректировки ставок» — задавать какие-либо ограничения стоит только после сбора статистики о конверсиях. 

К настройкам минус-слов стоит подходить с осторожностью, помня о специфике минус слов в РСЯ. Так, настраивая минус слова, Вы ограничиваете страницы, на которых будут размещаться объявления. Допустим, Вы рекламируете исключительно осенне-весенние куртки. Вводя минус-слово «зима», Вы отказываетесь от публикаций на страницах с зимними куртками. 

Также стоит помнить, что «Яндекс» воспринимает падежные формы одного слова одинаково, то есть слова «зима», «зимний», «зимой» будут восприняты как одинаковое минус-слово. Чтобы их разделить и закрепить нужную Вам форму, используйте оператор «!» — закрепление словоформы или «””» — закрепление всей фразы.  

Автотаргетинг, так же как и прочие автоматические настройки, стоит на время оставить в сторонке, пока собирается статистика. Если же Вы подключите эту настройку, будьте готовы к тому, что объявления будут показываться людям, с похожими на Вашу целевую аудиторию интересами, что не всегда подходит.

В условиях подбора необходимо настроить ретаргетинг. В данном случае оставляем его без внимания. 

Подробнее в статье: «Как быстро настроить ретаргетинг»

На этом настройки кампании практически завершены, осталось только добавить счетчик «Яндекс.Метрики» и почту для уведомлений. 

Настройка групп объявлений

Клик по кнопке «Дальше» перекинет Вас на страницу создания группы объявлений.

Аналогично вводим понятное название, по которому можно будет легко отличить данную группу. Выберите соответствующий источник данных — сайт или фид. Дайте на него ссылку.

Пропишите динамический заголовок, который будет сопровождать все объявления группы. Постарайтесь составить его так, чтобы он подходил всем выбранным товарным позициям. Также необходимо прописать универсальный текст объявления. 

При этом соблюдайте 2 важных правила:

  • информация в объявлении должна соответствовать содержанию сайта, чтобы пользователь не разочаровался в компании, перейдя по ложной рекламе;

  • предложение должно заставлять проявить интерес. Не бойтесь креативить — добавляйте необычные картинки, пишите тизеры, чтобы хотелось узнать подробности.

Также стоит добавить быстрые ссылки, уточнения и визитку. Все эти дополнительные элементы сделают Вашу рекламу более заметной и информативной.

Тип объявления — текстово-графический. Так Вы сможете и визуально, и информационно воздействовать на потенциального клиента. Как показывает практика, графические объявления набирают гораздо меньше кликов. 

На этом настройка объявлений завершена — остальное за Вас сделает система.

Завершение настроек

Осталось всего пара действий. Загляните в раздел «Расчет бюджета», введите ключевые слова и минус-фразы, чтобы увидеть примерный расход при определенных ставках. Учитывайте то, что количество запросов может меняться, поэтому стоит остановиться, немного не доходя до максимального бюджета, выделенного на данную кампанию.

Все настройки выполнены, можно отправлять кампанию на модерацию. Как правило, ответ приходит за сутки. Если кампанию отклонят, можете обратиться напрямую в тех.поддержку, чтобы Вам объяснили причины, и Вы исправили все недоработки.

Вывод

Настройки динамической кампании не такая уж и сложная работа — большую часть обязанностей у Вас перенимает «Яндекс». Через время, в зависимости от активности аудитории, можно будет переключиться на автоматические режимы управления и лишь изредка оптимизировать кампанию. 

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

Отправить ответ

avatar