
Зачем нужны минус-слова для Яндекс.Директ
При работе сборе семантики для Яндекс.Директ многие допускают типичную ошибку — путают минус и стоп слова. Итак, к первым относят ключевые фразы пользователей, по которым данное рекламное сообщение показываться не должно. А ко вторым чаще всего относят служебные части речи и местоимения, которые не несут определенного смысла.
Чтобы раз и навсегда разграничить эти два понятия приведем простой пример: при запросе «как и где купить слона» будут отобраны объявления с ключевиком «купить слона», даже если в списке стоп-слов будут указаны наречия «как» и «где». Если же мы занесем их в минус-слова на уровне компании, то никогда ни одно объявление кампании не покажется под подобным запросом.
Для чего используются минус слова в Яндекс.Директ?
Все предельно просто — добавляя их, Вы экономите бюджет, так как заранее исключаете возможность показа по НЕ НУЖНЫМ запросам. Дело в том, что под ключевой фразой Яндекс.Директ понимает не совсем то, что предполагает рядовой пользователь. Приведем еще один пример. Перед Вами ряд ключевых фраз:
- жалюзи +на пластиковые окна;
- купить пластиковые окна;
- пластиковые окна;
- пластиковые окна москва;
- рулонные пластиковые окна;
- рулонные шторы +на пластиковые окна;
- сетки +на пластиковые окна;
- установка пластиковых окон;
- шторы +на пластиковые окна.
Если Вы продаёте исключительно пластиковые окна, то в этом списке очень много «мусора». Люди вбивают в поисковике «как помыть пластиковые окна самостоятельно» в поисках информационной статьи, но, увидев Ваше объявление и перейдя по ссылке, разочаровываются — сайт не соответствует ожиданиям.
Аудитория, увидев в поисковике не подходящий по запросу сайт, не будет откликаться на сообщение, и Яндекс будет повышать стоимость клика, а также есть риск вовсе вылететь из показов. Для избежания подобных ситуаций создаётся список нерелевантных фраз.
Откуда брать минус слова на кампанию Директа?
Основной способ найти минус-слова — готовые списки в Интернете, которых очень и очень много. Они представлены, как правило, под конкретную нишу или являются универсальными. Но стоит помнить — для каждого бизнеса свои минус-слова!
Сервис Яндекс.Wordstat:
Минус-слова можно собирать на стадии сбора ключевых фраз, выписывая всё лишнее:
- Города и страны, в которых Вы не продаёте свой товар/не оказываете там услуги;
- Информационные запросы — “скачать”, “бесплатно”, “самостоятельно”, и другие;
- Названия марок и брендов, которые Вы не продаёте;
- Запросы Ваших конкурентов.
Оптимальные размеры списка стоп-слов
Часто можно встретить такое мнение: «Нужно собрать как минимум 4 000 “минусóв”, чтобы цена клика уменьшилась». На самом деле, это огромное заблуждение. Запомните: их количество НИКАК не влияет на стоимость клика.
Для каждой ниши существует свое оптимальное количество минус-слов — для кого-то это 10 000 ключевых слов (например, интернет-магазин), а для кого-то и 50 штук будет достаточно (допустим, услуги резки металла в Краснодаре). Подходите к выбору минус-фраз осознанно и не пытайтесь гнаться за сомнительными результатами.

Совсем забыл сказать, что у нас есть видео на тему «Минус слова в Яндекс.Директ». В нем я на практике показал как использовать ими пользоваться. Приятного просмотра 🙂
При работе с минус словами в Директе стоит учитывать несколько моментов:
- Можно добавить не более 20 000 символов с учётом пробелов.
- «Минуса» можно добавлять для определенной ключевой фразы. Это реализуется на уровне объявления. Так, если определить к ключевику «история экономических учений» подлежащее «учебник», то объявление не будет обслуживать запрос «учебник по истории экономических учений». Однако «учебник по экономической теории» будет отображен, если к ключевому запросу «экономическая теория» не “отминусовано” слово «учебник».
- Пользоваться готовыми списками минус-слов стоит очень внимательно, так как Вы можете отбросить важные ключевые фразы для Вашего сайта.
- В кампаниях РСЯ минус-слова добавлять можно, но не совсем нужно — они отсекают все сайты, содержащие эту фразу, поэтому стоит быть внимательными, чтобы не потерять важные площадки показа объявлений.
- В том случае, когда минус-слово абсолютно идентично с ключевой фразой, оно игнорируется. Если Вам нужно удалить конкретную форму из поиска, лучше воспользоваться помощью оператора.
- Они добавляются как на уровне кампании, так и на уровне объявления, причём оно имеет приоритет над кампанией по их показу что, в свою очередь, очень удобно.
Итог
Сбор и настройка списка минус-слов в Яндексе — это одна из самых важных составных частей при настройке рекламных кампаний, от которой напрямую зависит стоимость заявки и расход бюджета в целом. Они позволяют показывать объявления в контекстной рекламе только тем пользователям, кто прямо заинтересован в Ваших товарах/услугах.
Общая оценка / 5. Всего проголосовало

Подробная инструкция по настройке динамической кампании

Анализ рекламной кампании в Яндекс.Директ

Корректировки ставок в Яндекс.Директ

Инструкция по применению динамических кампаний в Яндекс.Директе

Автотаргетинг в Яндекс.Директ — что это?

Всё, что нужно знать о ремаркетинге

Что такое «Яндекс.Директ» и как он работает — простыми словами

Турбо-страницы в Яндекс.Директе

Операторы запросов

Ретаргетинг Директ

Что такое Яндекс.Аудитории?

Околоцелевые запросы

Как работает рекламный сервис «Яндекс.Директ»

Правильный подбор ключевых слов Яндекс.Директ

Основные правила работы со статистикой Wordstat

Гостевой доступ «Яндекс.Директ»

Группировка ключевых слов в Директе

Статистика рекламных кампаний в Яндекс.Директ

Что такое дополнительные релевантные фразы в Яндекс.Директ?

Что такое РСЯ в Яндекс.Директ и как она работает?

Как настроить Яндекс Директ

Как настроить медийные кампании в Яндекс.Директ в 2020 году

Медийные кампании в ЯД

Отправить ответ