← Назад

Статьи

Привет, с Вами на связи Евгений, директолог New Point

Сегодня я хочу рассказать Вам о том, как нужно правильно корректировать ставки в Яндекс.Директ!

Что такое “ставка” в Яндекс.Директ?


Итак, ставка в рекламной кампании — это цена, которая образуется по принципу аукциона, проще говоря, “кто поставит больше, у того рекламная кампания выйдет эффективнее”.

Яндекс.Директ показывает ваше объявление пользователям при условии, что вы назначили цену выше конкурентов и переступили минимальный порог ставок, назначенный, опять же самим сервисом. Корректировка этого показателя нужна для того, чтобы уменьшить стоимость и повысить эффективность. С её помощью можно добиться желаемого результата, потратив меньше денег, чем изначально “просит” у вас Яндекс. Измеряется коэффициент в процентном соотношении.

В нашем блоге вы можете найти обучающий экспресс-урок по корректировке ставок в Директе. Там подробно рассказывается о том, как грамотно работать с корректировками ставок, чтобы не снизить эффективность работы своей рекламной кампании. Как всегда бесплатно и с удовольствием наш директолог Евгений делится сокровенными знаниями по теме.

Как это работает


Расскажем чуть подробнее о возможностях инструмента корректировки ставок.

Главным образом, он нужен для того, чтобы более детально выбрать целевую аудиторию. Сделать это можно благодаря:

  • увеличению/уменьшению показов для мобильных устройств;

  • увеличению/уменьшению показов, согласно определенному полу и возрасту;

  • увеличению/уменьшению показов для видеодополнений;

  • увеличению/уменьшению показов для смарт-объявлений.

В зависимости от Ваших потребностей можно увеличивать или уменьшать коэффициент, который в свою очередь изменяет процентную величину, на которую увеличивается или уменьшается ставка — таким образом и работает корректировка. Звучит немного запутанно, но на практике всё становится более понятно.

Какие ставки можно откорректировать


Яндекс.Директ предоставляет ряд возможностей корректировки ставок для:

  • целевой аудитории (ретаргетинг);

  • пола и возраста посетителей;
  • мобильных устройств (стоит учитывать, что полностью отключить показы для ПК невозможно);

  • видеодополнений;

  • смарт-объявлений (смарт-баннеров);

  • регионов;

  • определенных дней и времени суток.

Особенности добавления корректировок и коэффициентов


Не рекомендуется делать корректировку ставок перед запуском рекламной кампании, занимайтесь этим после получения статистики. Однако, если Вы точно уверены, что какую-либо часть аудитории Ваши объявления не заинтересуют, добавлять корректировку можно и на начальном этапе. К примеру, целесообразно блокировать мужской трафик для объявлений салонов красоты, косметики и товаров/услуг исключительно для женщин.

Корректировать ставки можно на двух уровнях: рекламной кампании и объявления. При этом стоит учитывать, что корректировка для конкретных объявлений имеет приоритет перед корректировкой рекламной кампании.

Существуют и ограничения для корректировок:

  • Во-первых, на одно объявление можно добавлять не более 100 корректировочных пунктов.

  • Во-вторых, допустимый диапазон корректировки — от 0% до 1200% (минимальный размер ставки для целевой аудитории с учетом коэффициента -100%).



Приведем простой пример:

К ставке в 10 рублей применен повышающий коэффициент для женщин — 1200%. Таким образом ставка увеличивается с 10 рублей до 120 рублей для женского трафика.



И ещё несколько моментов:

  • Максимальная ставка не может быть больше 2500 рублей. Как ни крути, больше вы не заплатите.

  • Можно применять к ставкам сразу несколько коэффициентов, например, по полу, возрасту и мобильным устройствам одновременно.

  • Невозможно полностью исключить определенный сегмент, зато сократить количество кликов от пользователей в этом сегменте — легко.

  • Применение исключительно базовых корректировок для кампаний в сетях – часто малоэффективный инструмент. Но такие инструменты как Ретаргетинг и Яндекс.Аудитории могут дать куда более хороший результат.

Таким образом, можно с уверенностью сказать, что настройка ставок является одним из важнейших составляющих для успешного ведения и достижения наилучшей оптимизации вашей рекламной кампании.