Автотаргетинг в Яндекс.Директ — что это и как работает?

Содержание

• Как работает автотаргетинг в Директе? 
  • Плюсы технологии:
  • Основные минусы:
• Важные моменты при работе с Автотаргетингом
  • Автотаргетинг в сетях (РСЯ)
• Как отключить автотаргетинг в Директе?
• Подведем итоги

Автотаргетинг — система, которая работает без ключевых слов. Она сопоставляет текст и заголовок Вашего объявления и страницы перехода с объявления, и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу.

В «Директе» на поиске он работает как инструмент сбора новых ключевых запросов, о которых Вы просто могли не знать или забыли. Данный инструмент функционирует в режиме реального времени. Автотаргетинг может работать параллельно с ключевыми словами, причём они будут иметь приоритет при показах. 

С 15 января 2024 года автотаргетинг стал обязательным для всех текстовых и графических объявлений, которые показываются в результатах поиска. Теперь при настройке рекламной кампании в автотаргетинга необходимо выбрать хотя бы одну из пяти категорий поисковых запросов и одну из трёх категорий запросов с упоминанием брендов. Рекомендуется выбирать либо только категорию целевых запросов, либо целевые и узкоспециализированные запросы, а также запросы без упоминания брендов или только с упоминанием вашего бренда. Таким образом можно минимизировать нецелевые клики.

В рекламных кампаниях РСЯ автотаргетинг можно включать и отключать.

Как работает автотаргетинг в Директе? 

Autotargeting — это один из сервисов автоматической помощи рекламодателям от «Яндекс.Директ». Он позволяет подбирать дополнительные ключевые слова, исходя из текста объявления и посадочной страницы, на которую оно ведет. Но пользоваться им нужно очень аккуратно и тщательно отслеживать конечные показатели. 

Лучше всего тестировать эффективность данного инструмента, начиная с невысоких бюджетов, и пробовать менять содержимое объявления и посадочной страницы, анализируя какие изменения положительно влияют на показатели рекламной кампании.

Чтобы включить этот сервис, нажмите на флажок. Настройка находится внутри группы объявления (см.скриншот ниже):

Этот инструмент позволяет подбирать дополнительные ключевые запросы в автоматическом режиме и разгружает рекламодателей в работе над их подбором, что является весьма трудоемким и времязатратным процессом.

Статья по теме: «Что такое дополнительные релевантные фразы в Яндекс.Директ?»

Таким образом, автотаргетинг на поиске дает рекламодателям возможность создавать и запускать рекламные кампании без долгого подбора ключевых слов — для быстрого запуска достаточно включить данный инструмент.

Но не стоит забывать о том, что система в определенной степени акцентируется на содержимом сайта и успех кампании может зависеть от того, насколько тщательно проработаны контент посадочной страницы или сайта и содержимое объявления. Если на посадочной странице неполная информация и весьма сомнительный контент, то использование данного инструмента вряд ли принесет Вам успешных результатов.

В самом «Яндексе» отмечают, что помимо прогнозирования конверсии, данные нововведения позволят сократить долю нецелевых показов в 4-5 раз. Но как известно, зачастую анонсы и хвалебные оды от разработчиков могут в корни отличаться от итогового результата. Значит ли это, что не стоит верить всем тем обещания, что давал нам «Яндекс»?

Плюсы технологии:

• Возможность быстрой настройки и запуска кампаний в условиях ограниченного времени.

• Поиск новых ключевых запросов и минус-слов, которые раньше просто не приходили в голову.

• Возможность простой и удобной настройки с широкими параметрами.

• Автотаргет можно использовать вместе с собранным Вами семантическим ядром – при показах приоритет все равно будет иметь связка «ключ-запрос»;

• Может помочь в борьбе со статусом «Мало показов».

Основные минусы:

• Большое количество лишних «мусорных» запросов;

• При настройке нужно быть очень аккуратным – если вдруг случайно забыть проанализировать кампанию или объявление с Автотаргетингом, можно «слить» весь бюджет;

• Такой способ подходит не для всех ниш;

• Инструмент не подойдёт тем рекламодателям, чей рекламный бюджет ограничен.

На сегодняшний день нет определенного ответа, где лучше использовать в «Яндекс.Директ» автотаргетинг.

Например, если тематика не совсем конкретная и она так или иначе пересекается с другими темами, то вероятно, что использование этой технологии не принесет прекрасных результатов. Оптимальное время работы для автотаргетинга — несколько недель, а лучше месяц.

Важно: Не отключайте этот инструмент сразу после запуска, как показывает практика — система обучается, и отключать её сразу — не лучший вариант.

Важные моменты при работе с Автотаргетингом

Каждый день «мониторьте» отчёт по поисковым запросам, и сразу минусуйте то, что Вам не подходит. Коммерческие запросы, которых нет у Вас необходимо добавить в свой список ключевых фраз.

Как правило, трафик с автотаргета дешёвый и нам лишь нужно в дальнейшем правильно его фильтровать. Помните, что если более 90% запросов по итогу «мусорные», стоит отключить данный инструмент.

Дополнительно:

• Всегда создаём новую Рекламную кампанию, можно обойтись отдельной группой объявлений;

• Следите за тем, чтобы на сайте, в заголовках и текстах были соответствующие запросы. Так системе будет проще их собирать;

• При создании отдельной кампании на автотаргетинг, можно использовать уже существующую Поисковую Рекламную кампанию, предварительно скопировав её и изменив в ней соответствующие настройки;

• Начать работу с автотаргетингом лучше всего со средней ставки, далее наблюдайте за статистикой по конверсиям;

• Пользоваться автотаргетингом можно не только на Поиске, но и в кампаниях в сетях (РСЯ);

• Обязательно должны быть настроены Цели в Метрике.

Согласно исследованию, которое проводила компания Yagla, при тестировании Автотаргетинга в продвижении оптового магазина детской одежды ими были получены следующие результаты:

29 конверсий при 21 564 показах и 1 554 кликах. Основные запросы — целевые, тогда как доля нецелевых составила 20-30%. С момента запуска кампании прошел один месяц. 

Автотаргетинг в сетях (РСЯ)

Подключив автотаргетинг в РСЯ, пользователи смогут выявлять в будущем алгоритмы, приводящие максимально целевой трафик, и самостоятельно управлять рекламным бюджетом между ключевыми запросами и автотаргетингом.

Как отключить автотаргетинг в Директе?

Это можно сделать только для текстово-графической кампании с ручной стратегией. 

• У вас должна быть выбрана стратегия «Максимум кликов с ручными ставками»
• Выбрать кампанию и перейти в раздел «Ставки и фразы»;
• Выбрать «Параметры» — «Тип фразы»
• Отмечаем «Автотаргетинг». Галочка должна стоять только на нем.
• Выбрать все позиции. Далее выбрать «Мастер ставок»;
• Указать минимально возможную ставку 0,3 рубля.

Таким образом мы максимально сократим количество показов по автотаргетингу и сохраним наши бюджеты от нецелевого расхода.

Подведем итоги

Как известно, любая автоматизация какого-либо процесса помогает освободить значительную часть времени специалиста, но зачастую делает это в ущерб качеству.

Стоит отметить, что данный инструмент при нерациональном использовании может привести к снижению эффективности рекламной кампании и снизить показатели CTR.

Все же если решили протестировать данную технологию, то не стоит сразу же рассчитывать на отличные результаты и полностью надеяться на то, что алгоритмы выполнят за Вас всю работу. Не ленитесь, анализируйте и осуществляйте подбор стратегий в зависимости от Ваших рекламных целей.

Если вы не знаете как работать без автотаргетинга в Яндекс и получать результат, то можете ознакомиться с одним из наших кейсов по продвижению франшизы. А если вам нужна помощь, то всегда можете обратиться к нам, например по форме ниже.

0 0 голоса

Рейтинг статьи

Подписаться

Login

Уведомить о

новых комментариях новых ответах на комментарий

Label

{} [+]

Имя*

Email*

Label

{} [+]

Имя*

Email*

0 комментариев

старые

последние наиболее оцениваемые

Межтекстовые Отзывы

Посмотреть все комментарии