Медийная реклама — рекламные баннеры с оплатой за показы, которые направлены на формирование образа бренда в глазах потребителя.

Медийные кампании в Яндекс.Директ

Медийная кампания — рекламные баннеры с оплатой за показы, которые размещаются на сайтах и направлены на формирование образа бренда в глазах потребителя. Одно из преимуществ таких кампаний в том, что сообщение всегда персонализировано, а для разных аудиторий можно сделать отдельные баннеры.

Яндекс разработал специальные стратегии показов. Их две: «максимум показов по минимальной цене» и «снижение цены повторных показов».

Первая лучше подходит для чётко сегментированной аудитории и предустановлена по умолчанию.

Вторая — даёт возможность управлять ставками вручную. Размещение баннера считается засчитанным только в том случае, когда 50% его площади находится в видимой части экрана не менее двух секунд.

Основные цели Медийной рекламы

Гибкая система настроек — таргет по интересам в интернете, доходу, полу и возрасту, о чём было сказано выше. Также есть возможность «нацелиться» на тех людей, кто уже посещал Ваш сайт;

Помимо прочего, такая реклама может «рассказать» пользователям о новой услуге или товаре, она показывается избирательно, обращает на себя внимание и создаёт нужные ассоциации с помощью интерактивных объявлений;

При помощи медийной кампании Яндекса можно вовлечь потенциальных клиентов в Вашу воронку продаж.

Создание медийной кампании в Яндекс Директе в 2024 году

В настройках рекламной кампании всё стандартно. Единственное, на что нужно обратить внимание — выбор стратегии управления ставками. На данный момент их существует три:

Ручное управление ставками;
Снижение цены повторных показов;
Максимум показов по минимальной цене.

Ручное управление ставками — с помощью данной стратегии Вы работаете со ставками самостоятельно, назначая их так, как считаете нужным, и далее управляете ставками за клик исходя из эффективности рекламных объявлений.

Снижение цены повторных показов — данная стратегия больше подойдёт тем рекламодателям, которые запускают новый товар на рынок;

Максимум показов по минимальной цене — данная стратегия подойдёт практически любому рекламодателю. Однако Вы должны чётко осознавать свою целевую аудиторию. Такая стратегия будет реализовывать максимальное количество размещений Ваших объявлений в рамках заданного Вами бюджета. Именно эту стратегию рекомендует использовать сам Яндекс (до 90% случаев).

Минимальная ставка (стоимость за тысячу показов) — 5 рублей без учёта НДС.

Чтобы создать медийную кампанию, нужно повторить алгоритм изображенный ниже:

Далее нужно для создания рекламной кампании выбрать пункт «Баннеры», продвигаемый сайт и задать настройки для профиля пользователей:

Последовательно называем группу, добавляем условия показа и баннер (однако можно довериться и ключевым словам).

Креатив можно добавить несколькими способами:

Загрузить уже готовый с компьютера;
Создать новый креатив по шаблону (В самом Директе);
Создать креатив при помощи «Идеи креативов»‎ (Вам нужно только лишь указать ссылку на сайт, и система сама сгенерирует Вам готовый креатив)

Не стоит забывать, что в одну группу объявлений можно добавить не более 50 креативов.

При настройке таргетинга, не слишком «сужайте»‎ его:

Далее укажите ссылку на сайт и проставьте Пиксель аудиторий (также можете воспользоваться турбо-страницами):

*Не забывайте ставить галочку в разделе «Автоматически формировать описание для передачи в ЕРИР»*

Пиксель аудиторий — это специальный код, который встраивается в рекламные объявления. После старта медийной кампании Директа Пиксель начнёт собирать анонимные идентификаторы тех пользователей, которые видели Ваше объявление.

Эти данные впоследствии размещаются в отчётах, и их можно использовать в качестве сегмента ретаргетинга (объявления показываются тем людям, которых Вы включили в сегмент)

Если у вас остались вопросы по настройке, то мы подготовили более подробную инструкцию о том, как создать медийные кампании Яндекс.Директ в «Режиме эксперта».

Как разместить баннер на главной странице Яндекса

Баннер на главной странице Яндекса (на скриншоте ниже) — это отличная возможность улучшить узнаваемость Вашего бренда, расширить охват пользователей и повысить их лояльность.

Преимущества установки баннера на главной странице Яндекса:

Поскольку это самый популярный сервис в России, создание и размещение баннера на главной позволит компаниям охватить многомиллионную аудиторию;

Различные варианты таргетинга и условия размещения: географический, временной, а также варианты размещений — показываются на мобильной версии или полной;

Так называемые кросс-сценарии — в медийной рекламе Вы можете создать сегмент пользователей, которые уже видели Ваш баннер, и продолжить с ним взаимодействовать (ретаргетинг);

Создание медийной кампании не занимает много времени и трудозатрат.

Допустимые форматы баннера на главной:

728 × 90;
Для экранов с высоким разрешением — 1456 × 180.

Также важно учитывать что:

Проверка проходит в течение нескольких часов после отправки модератору. Результаты проверки Вы получаете в виде электронного письма на указанную ранее почту.

Ночью модерация не выполняется, а в выходные и праздники она может занять больше времени, чем в будни. Объявления запустятся сразу после оплаты рекламной кампании

При настройке медийной рекламы крайне важна креативная составляющая: качество картинки, текстовый посыл и эмоции, которые вызывает сообщение в целом.

Итог

Медийная кампания — отличный инструмент, чтобы заинтересовать аудиторию и подцепить её на крючок. Не бойтесь экспериментировать. В самом интерфейсе есть возможность собрать рекламный баннер самостоятельно. Но если Вы не уверены в своих силах или хотите сэкономить время, то доверьте настраивать медийную рекламу профессионалам.