Группировка ключевых слов в Директе

Из статьи Вы узнаете, для чего и по каким параметрам нужно группировать ключевые фразы,
чтобы рекламными кампаниями было легче управлять и при этом показывать пользователям релевантные их поисковым запросам объявления. 

Признаки, по которым ключевые запросы делятся и группируются между собой

1. Группировка ключевых слов в Директе по схожему признаку
— это самая первая и главная характеристика.

Возьмём за пример ключевой запрос «Купить велосипед».

Запросы для взрослых:

• «Велосипед взрослый купить»;
• «Купить трехколесный взрослый велосипед»;«Велосипеды складные взрослые купить».

Запросы для детей:

• «Приобрести детский велосипед»;
• Заказать детский велосипед +от года»;
• «Купить детский велик +от трёх лет».

Выдача по электровелосипедам:

• «Купить электровелосипед»;
• «Электровелосипед на заказ»;
• «Купить электровелосипед в Москве».

2. Разная стоимость товара/услуги — для товаров наименьшей и наибольшей стоимости должна быть отдельная рекламная кампания. Эти ставки должны быть соответствующими.

3. Сезонность — в Яндекс.Директ есть прекрасная возможность включать или отключать товары
и услуги в зависимости от их сезонности. Для примера, новогодние товары можно смело отключать в начале января, а пляжную одежду запускать ближе к лету. То же самое рекламодатель может делать, исходя из наличия товара на складе или в магазине, статистики, окупаемости и других характеристик.

4. Ключи с высоким пользовательским намерением. Запомните — Вам нужно собирать только коммерческие слова, которые точно обозначают поиск Вашего товара или услуги. Если Вы сомневаетесь, коммерческие ли они, то необходимо «прогнать» их по поисковой выдаче.
Таким образом вы увидите, что люди имеют в виду, когда вбивают запрос в поиск Яндекса. 

Или другой вариант — создать для таких ключей отдельную кампанию с минимальными ставками и отслеживать статистику. Как результат — показ рекламы только заинтересованным пользователям.

Основные коммерческие добавки, которые помогут сделать Ваши запросы коммерческими: Купить, Заказать, Цена, Доставка + точная геопозиция.

Также можно создать отдельную группу, где будут собраны низкочастотные ключи с минимальными ставками и отслеживать статистику. По результатам анализа уже смотреть, оставлять эту группу в работе или нет.

Главное преимущество группировки слов в Директе заключается в том, что у Вас появляются точные данные по конверсиям, а также возможность отслеживания звонков
и заявок и их последующий анализ. При их высокой стоимости кампания отключается,
при дешёвых — ставка на такой ключевой запрос увеличивается.

5. Группировать ключевые слова можно и нужно по геопозиции, если Вы планируете работать
по всей территории РФ. Например, если у Вас интернет-магазин, услуги на аутсорсе или обучающие курсы, которые можно проходить дистанционно. В этом случае имеет смысл группировать ключевые фразы по регионам России или крупным административным центрам

Отдельная кампания по региону присутствия должна быть запущена там, где располагается ваш главный офис или магазин. Также отдельную кампанию необходимо сделать для столицы,
ведь для рекламных объявлений в Москве меняется даже цена клика. 

В итоге у вас должно получиться несколько групп объявлений, где в заголовке и текстах указан город: «Хочешь снять квартиру в Санкт-Петербурге?», «Сушимания теперь в Волгограде».

6. Также можно группировать ключи по бренду или модели. Особенно актуально, если, например, это какой-то большой интернет-магазин. Так мы обеспечим большую релевантность запроса.

Не забывайте делать АБ-тесты объявлений. Напишите 2-3 варианта объявлений в группе с разными заголовками и текстами, и со временем, Яндекс сам определит наиболее кликабельное объявление из группы, и будет показывать его чаще остальных.

Сбор ключевых слов в Директе обычно реализуется вручную с помощью сервиса «Яндекс.Вордстат», но можно пользоваться и платными сервисами, такими как PPC Help
или Key Collector и бесплатным сервисом CloudLemma.

Обратите внимание: на одну группу можно добавить не более 50 объявлений.
По количеству рекламных кампаний ограничений нет.

Вывод

Кластеризация фраз в Директе — одна из самых главных составляющих в контекстной рекламе. Но прежде чем группировать фразы, нужно выстроить четкое понимание зачем это нужно конкретно в Вашем случае, почему Вы выбираете именно этот вид группировки и как это отразится в дальнейшем на управляемости и релевантности.  

0 0 голоса

Рейтинг статьи

Подписаться

Login

Уведомить о

новых комментариях новых ответах на комментарий

Label

{} [+]

Имя*

Email*

Label

{} [+]

Имя*

Email*

0 комментариев

старые

последние наиболее оцениваемые

Межтекстовые Отзывы

Посмотреть все комментарии