← Назад

Статьи

В конце статьи вы найдете краткий чек-лист для более удобной проверки.

Рано или поздно любой специалист по контекстной рекламе (начинающий или опытный) сталкивается с необходимостью проверить:

  • Правильно ли настроена рекламная кампания?

  • По объявлению переходят случайные люди или потенциальные покупатели?

  • Если продаж мало, то где проблема – в рекламе или на сайте?


Чтобы помочь вам ответить на эти вопросы, мы подготовили подробную инструкцию по проверке эффективности рекламной кампании в Директе.


Как оценить эффективность рекламной кампании?


Для быстрого анализа РК нам понадобится всего 3 инструмента:

  • Яндекс.Метрика,

  • отчеты Директа,

  • и параметры рекламной кампании.


С помощью этих встроенных инструментов можно оценить основные показатели рекламной кампании и на основе полученных данных повысить эффективность рекламы на 30%.


Проверка параметров РК

Первое, что нужно проверить – установлена ли на сайт Яндекс.Метрика и правильно ли подключен ее счетчик к рекламной кампании. Этот пункт рекомендуется проверять почаще: часто бывает так, что счетчик чудесным образом «отваливается», и тогда конверсии пропадают напрочь. Это происходит потому, что Метрика и конверсии тесно связаны между собой.

В Метрике обязательно нужно указывать Цели – они служат дополнительным инструментом таргетинга для рекламной системы, с их помощью она ищет похожие портреты людей в Интернете и показывает им вашу рекламу.

Обязательно четко соблюдайте стратегию разделения рекламных кампаний на Поиск и РСЯ. Объявления, предназначенные для Поиска, не показываются в Сетях, и наоборот.

Проверьте установку минимального дневного бюджета – это поможет защитить рекламный бюджет от лишних трат.

Пункт Мониторинг сайта обязательно должен быть включен – это позволит автоматически остановить рекламную кампанию при возникновении проблем с сайтом. Вам не нужно будет следить за этим самостоятельно и не возникнет неприятных ситуаций со сливом бюджета.

Проверьте правильность заполнения Виртуальной визитки – по возможности все поля должны быть заполнены.

Важный пункт – Показы по дополнительным релевантным фразам – должен быть отключен.

Отчеты Яндекс.Директа

В пункте Статистика кампании проверьте рекламные показатели по поисковым запросам. На основе этих данных выставьте все необходимые срезы и фильтры для отчета.

Просмотрите историю запросов, по которым показывались ваши объявления. Лишние «мусорные» запросы сразу занесите в список минус-слов.


Отчеты Яндекс.Метрики


В Метрике есть вся необходимая информация о ходе вашей рекламной кампании:

  • источник трафика,
  • процент отказов (количество визитов длительностью менее 15 секунд),
  • пол посетителей,
  • их возраст,
  • глубина просмотра (средний показатель того, сколько страниц сайта посетители смотрят),
  • среднее время на сайте,
  • тип устройства (ПК, планшеты, смартфоны).


Этой информации более чем достаточно, чтобы сделать определенные выводы и улучшить РК.

Например, если показатель процента отказов слишком большой (более 20%), то нужно проверить ключевые слова, которые вы отобрали для РК. Если среди ваших посетителей преобладают пользователи мобильных телефонов, то в Параметрах кампании можно увеличить ставку на них (см. пункт Корректировки ставок). Также ставки можно корректировать по полу и возрасту посетителей.

Стоит заметить, что здесь мы перечислили не все показатели эффективности, а только кратко описали самые важные из них.

Чек-лист для проверки эффективности РК

Прилагаем удобный чек-лист для оценки рекламной кампании Яндекс.Директ. Пользуйтесь им при анализе и последовательно отмечайте проверенные пункты: так вы не упустите ничего важного и сможете быть уверены, что РК работает правильно.

С помощью кнопок ниже Вы можете скачать чек-лист в формате картинки или pdf-документа.