Способы продвижения лендинга

Хоть сайты из одной страницы и стали в разы совершеннее своих древних собратьев, найти их все так же можно только по прямой ссылке. Так не пора ли им покорить поисковые сети и забраться на вершину выдачи? Что ж, давайте обсудим.

Одним из наиболее распространенных способов продвижения сайтов в интернете является поисковая оптимизация (SEO). Однако вопрос заключается в том, насколько эффективно этот инструмент может быть использован для продвижения простых одностраничных сайтов. Чтобы ответить на этот вопрос, давайте рассмотрим возможности и ограничения SEO для лендингов далее.

Стоит ли вкладываться в SEO продвижение?

SEO-продвижение же работает на перспективу — Вы вкладываетесь в развитие сайта и получаете стабильный поток пользователей из поисковика, при минимальном поддержании позиций. Логично, что это намного выгоднее и привлекательнее, чем необходимость постоянно «подкармливать» сайт. 

Судя по нашему опыту, SEO-оптимизация может сочетаться с лендингами. Но воспринимать ее стоит исключительно как вспомогательный инструмент развития. Дело в том, что корректировка SEO-параметров будет выгодна только в том случае, когда Ваш сайт может качественно решать актуальные потребительские задачи и составлять конкуренцию полноценным интернет-ресурсам. Если же Вам нужен лендинг, призванный «впаривать» товар, Вы спокойно обойдетесь и без SEO.

Особенности продвижения одностраничников

Современный сайт из одной страницы легко может обойти многостраничный аналог по ряду параметрам:

• концентрация полезной информации без «воды»;
• высокая скорость загрузки и работа без перезагрузок страницы;
• обилие медийного контента;
• «продающая» структура страницы, проводящая посетителя по всем этапам воронки.

Но эти преимущества не могут перекрыть серьезные недостатки, возникающие в процессе продвижения одностраничников в поиске. Давайте рассмотрим их более подробно.

1. Недоверие со стороны поисковых систем

Одностраничные порталы, как правило, живут недолго. Если сайт создан под нужды реального бизнеса, то он либо оправдает надежды владельца и «разрастется» в полноценный сайт, либо выполнит свою прямую функцию и удалится за ненадобностью. Также нередко лендинги используются для распространения спама или для агрессивной, запрещенной рекламой — такие сайты пессимизируются поисковой системой. 

Так как поисковик не может предугадать Ваши цели, он просто перекрывает доступ сайтам такого типа к топовым позициям. 

Решить эту проблему можно с помощью стратегии предварительного продвижения. Для этого Вам нужно заранее приобрести домен со сроком действия не менее 1 года и разместить на нем актуальный контент с высокой уникальностью. Это позволит хорошо проиндексировать доменное имя и приобрести доверие от поисковика.

2. Малое количество ключей

Одностраничный сайт отличается минималистичной структурой, единственным тайтл, дескрипшн и H1. Эти условия не позволяют использовать большое количество ключей — их просто негде прописать.

В результате владельцы лендов либо изворачиваются и оптимизируют ресурс под большое количество ключей, либо продвигаются по 1-2 низкочастотникам. И та, и другая стратегии не выигрышны, так как поисковики не могут определить параметры релевантности ресурса, что существенно тормозит процесс продвижения.

Мы рекомендуем использовать 2-3 ключа из одного семантического блока и делать на них основной упор. Чуть позже мы расскажем, как стоит их подбирать. 

3. Все ссылки ведут на одну страницу

А поисковики это не любят и могут покарать, посчитав неестественным.

Наш совет: выбирайте для размещения ссылок только тематические площадки или социальные сети — это позволит оправдать поведение пользователей. 

Также можно создать блог и наполнять его статьями, оптимизировав его под определенные запросы. Ссылки на лендинг стоит вставлять в текст статей, чтобы вес ссылки был больше. 

4. Высокие показатели отказов

На лендинге посетитель может ознакомиться только с одной страницей, после чего он закрывает сайт — никаких переходов по страницам не предусмотрено. Вроде бы, все в порядке, но поисковики так не считают. С их стороны это выглядит так: пользователь зашел на сайт, не прошел дальше одной страницы и покинул его — сайт плохой. Отражается это в стопроцентных показателях отказов.

Такая же история со временем посещения и с глубиной изучения — одностраничный сайт просто не предназначен для длительного изучения с переходом по большому числу материалов. 

Вы можете выполнить более точную настройку в Google Analytics или Яндекс.Метрике и повысить качество отчетов по аналитике, но какой в этом смысл, если поисковик продолжит упорно Вас пессимизировать? 

Единственное, что Вы можете сделать — это добавить на сайт видео, виджеты, flash-элементы или pdf-файлы, которые ненадолго задержат посетителя и уменьшат негатив от поисковых алгоритмов. 

Как Вы могли заметить, при продвижении одностраничных сайтов возникает немало проблем. Однако решить большую часть из них все же возможно, поэтому SEO и лендинги все же не находятся по разные стороны баррикад.

Основные способы продвижения лендинга

Так как поисковые алгоритмы, мягко говоря, не очень хорошо относятся к одностраничным сайтам, завоевывать их доверие стоит при помощи привлечения реферального трафика. Будет трафик и активность — поисковик простит Вас. 

Добыть желанных пользователей можно в разных местах:

• В социальных сетях. В любой удобной Вам соцсети Вы можете создать блог или группу, в которых будут публиковаться материалы со ссылкой на сайт. В итоге Вы налаживаете общение с аудиторией и повышаете популярность проекта.
• Google+. Регулярно размещая анонсы постов и прокачиваясь отзывами можно также «влиться в доверие» Google и оптимизировав свой сайт по нужным ключам.
• Контекстная реклама. Мы уже говорили об этой схеме: платите, попадаете в ТОП выдачи с пометкой «Реклама», получаете свой заветный траф и респект от поиска.
• Youtube. Создавайте свой канал, записывайте полезные видео по тематике, видео обзоры товаров, если продаете именно товары и не забывайте о ссылке в описании. Также стоит обратить внимание на платную рекламу в том же Youtube.
• Карточки компании в Яндекс.Бизнес или Google. Создание карточки компании для лендинга на картах Яндекс и Гугл имеет ряд преимуществ, которые могут улучшить видимость и доступность вашего бизнеса для потенциальных клиентов, а также повысит уровень доверия поисковых систем к вашему сайту.

Чем больше трафика Вы приведете на свой сайт, тем скорее спадут ограничения, связанные с недоверием поисковых алгоритмов, и Вы сможете продвинуться в ТОПе.

По каким запросам продвигаться?

Как мы уже говорили, весь сайт должен быть заточен под 2-3 родственных ключа. Вопрос: как их выбрать?

Хвататься за высокочастотные ключи мы не рекомендуем — более крупные конкуренты просто задавят Вас, и такое продвижение будет стоить намного дороже. Ради подобного продвижения легче создать полноценный сайт с грамотным SEO.

Гораздо полезнее будет продвижение по нескольким низкочастотным запросам, так как конкуренция по ним гораздо слабее. Ориентируйтесь на один продукт, услугу или цель.

При этом не стоит вставлять ключи через слово. Используйте специальные метки в URL-адресе для каждого раздела. Так, поисковики будут учитывать их отдельно, что позволит вписать в них разные ключевики.

Если же Вам нужно охватить несколько запросов из разных семантических групп, лучше создайте несколько лендингов — по одному на каждый запрос. Так и сайт не будет перегружен лишней информацией, и с конкуренцией справиться будет проще.

Вывод: есть ли смысл раскручивать одностраничник?

Если Вы готовы тщательно проработать сайт и привлечь на него сторонний трафик, то SEO-продвижение лендинга принесет свои плоды, и Вы пробьетесь в заветный ТОП. Однако будьте готовы к тому, что придется потратить немало усилий и времени, но результаты могут быть впечатляющими.

---