Кейс: «АгроВерм». Как увеличить количество подписчиков на 14% для производственной компании
Можно ли продавать вермикомпост или биогумус через Instagram? Рынок переполнен советами «как красивей сфотографировать рассаду», но «АгроВерм» производит не картинку, а реальный продукт для почвы. Перед нами стояла нетривиальная задача: превратить скучный (на первый взгляд) производственный аккаунт в авторитетное медиа для садоводов. В условиях, когда органика это длинная воронка, мы отказались от гонки за «хайповыми» подписчиками и сосредоточились на качестве контента и регулярности. Результат это не просто рост цифр, а создание актива, который будет работать на компанию годы.
Проект
Продолжительность: 1 месяц
Результат
Цель
1. Нагнать подписчиков, чтобы в будущем полноценно продвигать аккаунт;
2. Делать информативные посты, чтобы люди подписывались за полезной информацией.
АгроВерм — компания, которая производит жидкий вермикомпост и биогумус, способствующий ускоренному созреванию урожая.
О чем вы узнаете в этом кейсе:
Как мы вписались в существующий визуальный стиль бренда, не сломав узнаваемость.
Почему в нише B2B (и премиум B2C) лучше делать посты раз в 2 дня, а не каждый день.
Как видео-контент Reels помог «раскачать» аккаунт даже без посевов рекламы.
Главные результаты этапа:
Увеличение числа подписчиков на +14%
Создано 20+ единиц экспертного контента (посты + видео).
Внедрена система ежедневных Stories, повысившая активность текущей аудитории.
Ключевое: Сформирован «теплый» контентный фундамент, готовый к масштабированию через таргет.
Решение:
Подготовительный этап
Нужно было хорошо поработать над темами постов и историй, поэтому мы написали два контент-плана (по постам и сторисам), которые потом представили заказчику.
Клиент принял контент-план практически сразу же, без правок, и мы начали работать.
Посты
У аккаунта уже был готов свой визуал и шапка профиля. Главные цвета: желтый, зелёный, коричневый. Поэтому мы лишь продолжили их идею, поменяв только плашку.
Публикации, по желанию клиента, должны были наполнятся большим и информативным текстом. И мы решили, что лучше всего выкладывать посты через каждые 2 дня. Так мы не надоедим читателю и не загрузим его голову большим потоком информации.
Было принято решение делать видео-контент, так как он набирает больше охвата, чем фото.
Истории
Сторис до нас практически не выкладывались, что как раз мешало приходу аудитории. Ведь сторис — это активность. В основном люди проводят время именно в них.
Мы понимали, что истории должны быть регулярными и решили выкладывать их каждый день по 2-3 информативных сторис, устраивали разные опросы по составу и преимуществам, выкладывали живописные видео разных культур и т.д
Истории создавали с помощью приложения Instories.
Примеры:
Результат
За все время работы было увеличено количество подписчиков, от 246 до 280. А также заполнен профиль полезным и экспертным для подписчиков контентом, который в дальнейшем продолжит привлекать новую аудиторию т.к. имеет положительный отклик.
Выводы
Работа над аккаунтом «АгроВерм» доказала, что даже в сложных производственных нишах можно создавать вовлекающий контент. Мы выполнили главную задачу этапа: перестали быть «чужими» для подписчика. Теперь аккаунт это не просто витрина, а полезный справочник.
Что дальше?
Благодаря наработанной контентной базе, «АгроВерм» готов к активному продвижению. Следующим этапом мы рекомендуем запустить таргетированную рекламу на аудитории дачников и фермеров, используя наши лучшие посты и видео для привлечения клиентов. Фундамент заложен и пришло время строить продажи.
Приведем новых клиентов, заинтересованных в Ваших услугах!
На первый взгляд, прирост в 34 подписчика может показаться незначительным. Однако, давайте посмотрим на контекст: ниша — агропром, продукт — удобрения. Здесь люди не подписываются спонтанно на скидку; им нужно доверие. Основная работа в этот период была направлена не на «масс-маркет», а на создание информационного ядра.
Мы сознательно не использовали «массфолловинг» и сомнительные методы накрутки, которые дают 1000 подписчиков за неделю, но нулевую активность. Вместо этого, мы заложили основу бренда: экспертность через длинные посты и лояльность через ежедневные stories и живое видео. Для предпринимателя это значит, что теперь любой вложенный рубль в рекламу даст максимальную конверсию, так как профиль «продает» сам, еще до первого сообщения от менеджера».