← Назад

Кейс «Всем запчасти»

Продвижение магазина запчастей для бытовой техники

Добавлен 23 июля 2019

Работали над кейсом: проект-менеджер, SEO-специалист, редактор, копирайтер

Расскажем о наших успехах в работе с крупным интернет-магазином запчастей для бытовой техники.

В сентябре 2018 мы заключили одну из самых долгосрочных сделок в истории нашей компании – SEO-продвижение онлайн-магазина запчастей для бытовой техники. На момент написания кейса, июнь 2019 года, проект ведется уже 10-й месяц.

За это время, наряду с SEO, мы ведем контекстную рекламу на сайт, которая дает свои результаты. В первые месяцы провели плотную работу над управлением репутацией в поисковиках. Но контекстная реклама и работа с репутацией — предметы для отдельного разбора в отдельном кейсе, с которым Вы уже возможно знакомы.

Клиент

Клиент «Всем запчасти»

Человек читает с листка SEO-оптимизация

Проект

Продолжительность: 10 месяцев

Человек среди серверной

Исполнители:
- проект-менеджер
- SEO-специалист
- редактор
- копирайтер

Бюджет: 20 000 руб.

Результат

Человек летит

Посетители: 10414Визиты: 11173
Цель

Цель

Проработать коммерческие тексты, переписать их заново, сделать крутые статьи, которые будет интересно читать и, тем самым, привлечь трафик с поисковиков

Задачи

1. Провести техническую оптимизацию;
2. Разработать контент-план;
3. Подготовить и оптимизировать под целевые запросы SEO-статьи и коммерческие тексты.

Задачи

Решение

Но всё было чуть посложнее. Первые 2 месяца после аудита мы делали упор на внутреннюю оптимизацию сайта. Прописали метатеги на сайте с учетом собранной ранее семантики.


Аудит и техническая оптимизация

На ранних стадиях, т.е. первые два месяца, делали аудит по внутренней оптимизации сайта, прописывали метатеги на сайте с учётом собранной семантики. После проработки семантики в метатегах начали заниматься оптимизацией и созданием контента — статей в блог сайта, а также коммерческих текстов на страницах производителей.


Анализ страниц и работа с robots.txt

Проанализировали страницы в поиске и отношение робота к ним. Обнаружилось много лишних страниц, которые попадали в индекс и затем исключались оттуда по причине некачественности.

Устранение двойной пагинации на сайте позволило уменьшить на 75-80% некачественных страниц на сайте.



«Техничка» проводилась с самого начала работ, однако большинство нюансов было открыто только к 7-8 месяцу технического ведения. Сделали упор на настройку зеркал и корректных редиректов главной страницы сайта, а также на устранение ошибок 404.


Параллельно мы исправляли следующие проблемы:

Ошибки в HTML-коде сайта;
Доработка удобства сайта для пользователей;
Разработка стратегии по приросту ссылочной массы.

Главная цель наращивания ссылочной массы заключается в привлечении трафика напрямую, что дает поисковикам сигналы, которые в дальнейшем благотворно сказываются на индексации и ранжировании страниц.

При анализе страниц в поиске обнаружилась проблема: страницы пагинации попадали в индекс и исключались оттуда как дублирующие страницы. Закрыть такие страницы от индексации в robots.txt нельзя, так как это может ухудшить индексацию товаров, расположенных на этих страницах. Было принято решение добавить на таких страницах каноническую ссылку (rel=”canonical”) на первую страницу

ТЭН

Сложности и фейлы

Ну куда ж без этого. На стороне заказчика работал программист, костыль ему в бэк-энд. Несмотря на то, что мы старались установить полную синхронизацию действий, все же немного нервов он нам потрепал.

Например тем, что в мае он развернул копию сайта на тестовом поддомене и забыл закрыть его от индексации. В результате чего 3000 страниц сайта оказались в индексе поисковой системы Яндекс, тем самым создали дубли основного сайта. Благо, что наши ребята вовремя пофиксили это недоразумение.

Второй сложностью была чистка индекса поисковой системы Яндекса от ненужных технических страниц, которые мешали сайту подняться в ТОП. Мы нашли нужную формулу для удаления этих страниц из поисковой выдачи и тем самым подняли позиции сайта, в т.ч. его естественную видимость в поисковой системе.

Контент и коммерческие тексты


На второй месяц мы столкнулись с просадкой по запросам. Как оказалось, с этой проблемой столкнулись не только мы, но и другие веб-мастера. Причина скрывалась в обновлении Яндекса.


Еще мы проанализировали тексты на коммерческих страницах и пришли к выводу, что нужно снизить плотность ключей в SEO стратегии.

Алексей Зайцев

Поднимает сайты со дна поисковой выдачи и приводит органический трафик с долгой перспективой. Работает с коммерческими и информационными сайтами. По нашим подсчетам, привел более 500 000 посетителей на сайты клиентов за последний год.

Павел Соловьев

Хочешь также? Оставь свои контатные данные и получи бесплатную консультацию по продвижению Вашего бизнеса!