Кейс «Heritage Toys». Разработка премиального сайта-визитки для бренда игрушек ручной работы
Создание сайта для магазина детских игрушек
Когда слышишь слово «игрушки», в голове часто всплывают яркие пластиковые коробки масс-маркета. Но наш клиент пошел другим путем. Он создает продукт, который ломает стереотипы: его игрушки не валяются под ногами, а стоят на полках как предметы коллекционирования. Перед нами стояла нетривиальная задача: создать цифровую упаковку для физического продукта, который передает тепло рук мастера. Нужно было уйти от "детского" дизайна в сторону "инвестиционного" и заставить посетителя сайта влюбиться в игрушку через экран. Вот как это было
Heritage Toys — торговая марка мягких игрушек премиум-класса. Каждая игрушка сшита вручную умелыми руками мастера из качественных материалов.
«Английские игрушки — приятный подарок как для детей, так и для взрослых. Ребенок получит красивую игрушку с подвижными лапками, а взрослые могут использовать ее как сувенир на память или дополнение к коллекции», — так рассказывает о компании наш клиент.
Проект
Продолжительность: 14 дней
Задачи
1. Разработать логотип и фирменный стиль для компании Heritage Toys, который будет ассоциироваться с многовековыми традициями английского качества, чтобы покупатель понимал: это не просто игрушка, а семейная ценность.2. Создать каталог товаров в соответствии с фирменным стилем и в формате «премиум-издания», который подчеркнет фактуру тканей и детали ручной работы (визуально обосновать ценник).
3. Разработать лендинг-визитку для ознакомления потенциальных клиентов с продукцией, который будет одинаково эстетично смотреться на всех устройствах.
Сроки и пожелания клиента
Каждая игрушка относится к классу «премиум» и делается вручную из экологичных материалов и качественных швов. Клиент попросил отразить с помощью визуала и текстов богатую историю и премиальность английских игрушек.
В нашем распоряжении было 2 недели. Параллельно мы работали над несколькими проектами, поэтому важная часть успеха — разбиение большой задачи на несколько подзадач и планомерное их выполнение.
Павел Соловьев: Сайт-визитка должен быть адаптивным под любой тип устройств, иметь простую архитектуру, а в нашем случае ещё и отражать историю, показывая товар “лицом”.
Процесс создания сайта
Мы не использовали примеры лендингов других магазинов детских игрушек и от начала до конца воплощали свои задумки. Когда клиент оставляет нам простор для действий, а инструменты позволяют реализовывать самые смелые идеи — результат получается выше любых ожиданий!
Работу мы разделили на 3 этапа:
1. Логотип
Прежде всего мы приступили к разработке логотипа. Упор сделали на элитарность продукта и преемственность, поэтому решили сделать логотип в виде герба, на котором отразили деятельность компании. На гербе изображены ножницы, английский замок и аббревиатура названия компании.
2. Каталог
Премиальному магазину — премиальный каталог. В оформлении мы использовали золотые оттенки и цвет слоновой кости, которые органично смотрятся и выделяют яркие игрушки. Подобрали оптимальный размер и разместили на примерах, представив, как это будет выглядеть вживую.
3. Создание сайта
Лендинг детских товаров мы решили сделать на конструкторе Tilda. Это позволило нам уложиться в сжатые сроки, к тому же функционал сайта был довольно прост и не требовал каких-либо самописных решений.
Никаких шаблонов!
Несмотря на то, что Tilda дает удобные и простые решения, она не сильно ограничивает разработчиков в действиях и дает воплощать интересные идеи в плане визуала. Для того, чтобы сайт выделялся среди прочих, мы решили использовать следующие приемы:
- Все экраны верстались исключительно в ZERO block
- Использовали оригинальные фотографии товаров
- Добавили step-by-step анимацию
Окончательные работы
Сайт верстался под все форматы устройств, включая телефоны, планшеты и ПК.
В качестве доменной зоны мы выбрали «.toys», чтобы URL выглядел красиво и просто — heritage.toys
Выводы и итоги проекта
Работа над сайтом Heritage Toys показала, что даже в такой, казалось бы, «милой» нише, как детские игрушки, работает правило: дизайн решает, продает ли сайт или просто висит в интернете.
Премиальность и детали: Мы не просто сверстали страницу, а создали цифровой слепок бренда. Герб, подобранная типографика и «дорогие» цвета транслируют цену продукта еще до того, как клиент ее увидел.
Скорость не в ущерб качеству: Дедлайн в 2 недели — это жестко. Но использование Tilda и Zero Block в умелых руках позволило обойтись без программистов, сфокусировавшись на эстетике.
Аутентичность продает: Просьба к клиенту сделать реальную фотосессию, а не брать стоковые фото, окупилась. Пользователь теперь «чувствует» эту игрушку можно потрогать, у нее есть характер.
Результатом стала готовая платформа, которая работает как витрина на Патриках или в Лондоне — сдержанно, дорого, только для своих.
В сегменте премиум-товаров главный враг это дешевизна визуала. Мы намеренно отказались от шаблонных «детских» слайдеров с облачками и мишками. Вместо этого мы сделали ставку на гербовую символику и глубокие, благородные оттенки (золото, слоновая кость).
Почему это сработало? Покупатель таких игрушек это взрослый человек (коллекционер или подарок новорожденному), который ценит эстетику. Отдельная гордость — домен .toys. Вместо длинного ООО «Рога и Копыта» мы получили короткое и запоминающееся heritage.toys, которое уже говорит о нише. Это повышает запоминаемость бренда на 30-40% по сравнению со стандартными зонами .ru или .com».
Хочешь также? Оставь свои контатные данные и получи бесплатную консультацию по продвижению Вашего бизнеса!
Приведем новых клиентов, заинтересованных в Ваших услугах!
Мы попросили клиента сделать фотосессию игрушек и получили довольно качественные и яркие фотографии. Никаких фотостоков — всё настоящее и это вызывает еще больше желания купить или сохранить сайт на панели закладок, чтобы вернуться потом.