Кейс: Как мы создать лендинг для инженерных систем, который приводит клиентов
Создание лендинг-страницы для компании «Handsproject»
Этот кейс о том, как системный подход к разработке структуры и честный брифинг позволяют сдать проект с первого раза.
Для компании Handsproject ( занимается монтажом внутренних инженерных систем под ключ в Москве и Московской области.) мы создали не просто красивую страницу, а полноценную посадочную воронку. Главный результат — полное соответствие ожиданиям клиента и готовность сайта к запуску рекламы с четкой структурой под каждый вид услуг (отопление, вентиляция, водоснабжение).
Проект
Продолжительность: 3 недели
Результат
Цель
Перед нами стояла задача не просто «сверстать страницу», а создать инструмент продаж под контекстную рекламу (Яндекс.Директ) с учетом специфики B2B-сегмента в строительстве.
Задачи
- Увеличение количества заявок с сайта с высоким процентом конверсии (качественный трафик).
- Разработать структуру, которая позволит сегментировать рекламный бюджет под разные услуги (отопление, вентиляция, ИТП и т.д.), не смешивая их в «общий котел».
- Выгодно отстроиться от конкурентов, сделав акцент на опыте, профессиональном составе и «прозрачных» условиях работы компании.
Решение:
Подготовка
Мы посоветовались с компанией и приняли решение о том, что у нас будет одна главная страница, на которой будут отображены все услуги и преимущества компании.
От этой страницы мы решили сделать ещё несколько посадочных страниц по видам услуг: вентиляция, отопление, водоснабжение, ИТП, система канализации. Это критически важно для SEO и для рекламы, ведь пользователь, ищущий «монтаж отопления в коттедже», попадает сразу на релевантную страницу, минуя общую информацию.
Основная работа велась с главной страницей.
Мы провели брифинг, где «выцепали» важные предложения, скидки, акции. Также узнали про все виды услуг, которые клиент планировал разместить на сайте, и по каким условиям осуществляются эти услуги. Вывели информацию о компании, их послужной список, ознакомились с профессиональным составом и узнали их контакты.
Дизайн
У компании был сильный брендбук (золотой/черный стиль в логотипе). Мы не стали изобретать велосипед, а усилили его: использовали премиальную цветовую гамму для создания ассоциации с качеством и надежностью (золото — статус, черный — строгость и профессионализм).
Сайт разработан на платформе Tilda с учетом всех современных требований к скорости загрузки и адаптиву под мобильные устройства.
Результат
1. Проект реализован в сжатые сроки благодаря слаженной работе и оперативному предоставлению материалов со стороны заказчика.
2. Сайт принят с первого предъявления, без значительных правок. Это показатель того, что прототип и структура были продуманы на 100% еще до начала верстки: Handsproject.ru
3. Создана масштабируемая структура. Теперь клиент может точечно настраивать рекламные кампании под каждый вид услуг, не переплачивая за «холодный» трафик.
4. Сайт полностью соответствует премиальному позиционированию компании в нише инженерных систем.
Вывод о проделанной работе
Главный вывод этого кейса — успех сайта закладывается не в дизайне, а на этапе брифинга. Мы потратили время на то, чтобы разобраться в различиях между монтажом ИТП и прокладкой канализации, и это окупилось четкой структурой.
Совет: Не пытайтесь впихнуть все услуги на одну страницу. Сделайте одну сильную «главную» для имиджа и отдельные быстрые лендинги под каждый рекламный канал. Это снизит стоимость лида (CPL) в 1,5-2 раза.
Приведем новых клиентов, заинтересованных в Ваших услугах!
С точки зрения поискового продвижения, архитектура сайта Handsproject — идеальный вариант для ниши строительства и ремонта. Создание отдельных страниц под каждую услугу (вентиляция, отопление и т.д.) позволяет нам формировать релевантные семантические ядра. Мы не продвигаем главную страницу по запросу «монтаж отопления», а ведем пользователя на специально заточенную страницу. Это повышает поведенческие факторы (пользователь находит то, что искал) и дает Google и Яндексу четкий сигнал о релевантности сайта. Кластерная структура, заложенная в этом проекте, — это фундамент для выхода в ТОП по высококонкурентным запросам Москвы и области.