Как продвигать блог?

Если Вы прокачиваете личный бренд и для этого завели блог, но все еще задаёте себе вопрос: «Как нагнать трафик?». Тони Роббинс сказал бы «Самое время запускать кампанию по продвижению!».

Как и любое продвижение это комплексная задача. Если говорить о блоге, то он требует ответственного отношения к количеству написанных статей, качеству текста, подаче и взаимодействию с читателями.

Зачем продвигать блог?

Ради денег, конечно!

Когда посещаемость блога возрастает, он начинает интересовать рекламодателей. В результате блогеры, агентства и компании будут обращаться к Вам, чтобы разместить в блоге ссылку или рекламный блок. Важное замечание: не заспамливайте блог рекламой, особенно если он молодой, Вы можете потерять свое место в поисковой выдаче или нарваться на жесткую санкцию в виде блокировки сайта.

Кроме этого, блог способствует развитию личного бренда, а также может свести с интересными людьми Вашей профессиональной среды.

Основные ошибки

Блог не интересен читателям

Если Вы решили встать на путь, где бездушно переписываете чужие труды, скорее всего, люди не станут Вашими постоянными читателями, а блог потеряется среди массы подобных. Если обобщить, то в блоге должна быть притягивающая дружественная атмосфера, в которой пользователям будет комфортно. Поэтому сделайте ставку на Вашу личность и пишите максимально свободно, будто обсуждаете что-то с другом. 

Изобилие рекламы

Большое количество всплывающих рекламных окон, рекламные блоки сбоку, внутри текста — все это отталкивает читателей, провоцируя их закрыть страницу и поискать информацию в других источниках. Также это сказывается на отношении к Вашему блогу со стороны поисковых систем.

Особенно негативно поисковые системы относятся к ранней монетизации путем спама рекламой. Сайты, которые пренебрегают этим — попадают под фильтр АГС и получают санкции, вплоть до блокировки ресурса. 

Отсутствие SEO – оптимизации

Полное отсутствие SEO оптимизации или несоблюдение основных правил приводит к тому, что блог практически не продвигается и живет только за счет случайных переходов. Выделим следующие ошибки:

• нет подбора ключевых слов;
• переоптимизация;
• нерелевантные ключевым запросам тексты;
• попытка оптимизации одной страницы под разнотипные ключевые слова и запросы;
• плохое юзабилити блога.

Эти ошибки значительно усложняют продвижение блога, а также провоцируют пристальное внимание к ресурсу со стороны поисковых систем.

Подробнее о SEO-оптимизации мы рассказали в статье: «Как работает SEO продвижение»

Советы по продвижению блога

1. Пишите экспертные статьи

Экспертный контент ценится как людьми, так и поисковыми системами, которые определяют положение блога в выдаче. Проводите исследования, делитесь своими знаниями и опытом, чтобы поддерживать вовлеченность читателей.

Также для каждой статьи Вашего блога тщательно подбирайте ключи, особенно для метатегов и заголовков — это принесет трафик, так как статьи буду написаны под запросы пользователей.

Помните о том, что злоупотреблять ключами в тексте и метатегах не стоит, так как роботы поисковых систем относят такие страницы в разряд некачественных и снижают их позиции. 

Статья по теме: «Как раскрутить свою статью в ТОП поисковых систем»

2. Добавьте кнопки социальных сетей

Кроме того, что это прямая связь с Вами, кнопки помогают получить большее количество подписчиков и читателей. Самые любознательные пользователи обязательно захотят перейти в Ваш профиль социальной сети и посмотреть на жизнь за пределами блога.

Не будет лишним добавить кнопки, дающие возможность поделиться записью в социальных сетях:

О том, как добавить кнопки социальных сетей на свой сайт можно узнать из статьи Ильи Бирмана.

3. Включите комментарии к записям в блоге

Сделайте так, чтобы пользователи могли оставлять комментарии под записью. Так они смогут выразить свое мнение или задать вопросы, а Вы получите хорошую активность в блоге. При этом разрешите комментирование без принудительной регистрации на Вашем ресурсе. Процесс регистрации может отпугнуть посетителей и они просто покинут Ваш сайт.

4. Регистрация через социальные сети

Если просмотр Вашего блога подразумевает регистрацию пользователей, позаботьтесь о том, чтобы пользователи могли делать это через социальные сети, например ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, а также электронную почту. В этом случае регистрация в привычном виде отсутствует, и пользователи будут относиться к Вашему блогу положительнее. 

5. Взаимодействуйте с аудиторией

Чтобы поддержать уровень активности и быть на одной волне с аудиторией обязательно общайтесь с ней в комментариях. Желательно, отвечать на комментарии каждого человека или же, если сообщений много, на те, что вызывают больший резонанс. Этим жестом Вы покажите, что следите за происходящим и внимательны к каждому пользователю. 

6. Добавьте в блог чат

С помощью чата Вы повысите вовлеченность аудитории в блоге. В чате люди смогут знакомиться и общаться между собой на различные темы, а значит возвращаться в Ваш блог снова и снова, чтобы продолжить разговор.

7. Колонка активности

На главной странице блога разместите колонку активности, чтобы упростить пользователям навигацию по новым постам. Посетителям больше не придется листать список публикаций и вспоминать, какие записи они уже читали, а какие добавлены недавно.

8. Лайки и дизлайки на записях и комментариях

Добавление реакций поможет пользователям выражать свою мысль быстрее и проще. Те читатели, которые не хотят писать комментарии, смогут также выражать свои эмоции от прочитанного, а Вы получите точную оценку статьи.

9. Делайте рассылки посетителям

Рассылки важны в продвижении блога, когда речь идет о его ранжировании в поисковых системах: любой переход по ссылке в Ваш блог воспринимается роботом поисковиком как интерес аудитории.

Также с помощью рассылки Вы можете обеспечить большее распространение своего ресурса путем share-кнопок. У большинства Ваших читателей есть круг общения в социальных сетях. Добавив кнопку «Поделиться» в электронном письме, Вы даете пользователям возможность рассказать о Вашем блоге своим друзьям в социальных сетях и просто через электронную почту. 

Читатели будут активнее соглашаться на рассылку, если Вы создадите лид-магнит, который отправите им в обмен на контакты. Например, если Вы рассказываете о бизнесе и ведете свои курсы, предложите один из уроков, который отправите письмом на электронный адрес читателя.

10. Развивайте личный бренд

Людям интересны люди. Например, банк Тинькофф: в компании работает огромное количество людей, при этом сам Тиньков в банке не работает, но именно на его персоне строится доверие к его бизнесу. Вы должны зарекомендовать себя как эксперта, чтобы люди запомнили Вас и прислушивались к каждой мысли. В таком случае, даже если Вы однажды частично переложите ответственность за материал в блоге на помощника, доверие останется то, которые Вы заработали развивая личный бренд.

11. Делайте публикации регулярно

Частые публикации — показатель того, что блог развивается и живет. Вы поймете насколько это важно, когда решите найти рекламных партнеров, которые, прежде всего, обратят внимание на активность.

Для читателей активность в хорошем блоге не менее важна, они будут ждать обновлений, если тот их заинтересовал. Если прекратить регулярные публикации, пользователь зайдет пару раз на страницу, увидит, что изменений нет, после чего покинет ее навсегда.

12. Используйте известность других блогов, чтобы продвинуть свой

Любой человек или компания, которые занимаются продвижением в интернете, стараются отслеживать любые упоминания себя. Так почему бы Вам это не использовать? Напишите статью, в которой упомяните известный бренд. Скорее всего, они сделают репост Вашей статьи с упоминанием Вас. Это спровоцирует приток новых читателей к Вам в блог.

13. Сотрудничайте с блогерами

У раскрученных блогеров уже сформирована лояльная аудитория. Поэтому, если тематика Вашего блога перекликается с его, значит, это потенциально Ваша целевая аудитория. Сотрудничать с блогерами можно по следующим схемам:

• Вы готовите текст по четкому техническому заданию, после чего блогер размещает его у себя и оставляет ссылку на Ваш блог;
• Вы пишете статью как соавторы, часть подписчиков популярного блогера обязательно перейдет в Ваш блог, если статья окажется интересной;
• Вы договариваетесь об анонсе блога или статьи.

Помните, что нужно выбирать блогера, чья аудитория соприкасается с Вашей, иначе толку от взаимодействия будет мало.

14. Ставьте цели посещаемости

Чтобы была мотивация двигаться дальше, необходима цель. Одна из целей блога — посещаемость. Обозначьте количество посетителей, которое хотите привлечь в начале продвижения. А также установите даты, которые станут для Вас чекпоинтами. При этом, не делайте расстояние между отметками слишком длительными, это может привести к застою и упадку мотивации.

Запишите свои цели на листе или в заметках на смартфоне и поместите их на видное место, чтобы сфокусироваться и не распыляться на прочие задачи.

15. Параллельно с блогом развивайте другие социальные сети

Чтобы получить максимум конверсии, распространяйте анонсы на статьи в своих аккаунтах в социальных сетях. Именно из них Вы можете получить основной приток постоянных читателей.

Итог

Продвижение блога включает в себя целый комплекс мер: работа с текстом, с аудиторией, развитие социальных сетей и взаимодействие с другими блогерами. Только совокупность этих действий может привести к максимальной отдаче от пользователей, которые станут Вашими постоянными читателями.