← Назад

Настройка контекстной рекламы

Вы бы хотели, чтобы люди, максимально заинтересованные в Вашем товаре или услуге, сами приходили, чтобы услышать Ваше предложение? «Да кто ж не хочет?» — ответите Вы. Мы увидим Вас, но многие предприниматели отказываются от такого шанса, когда игнорируют контекстную рекламу или заказывают ее у сомнительных специалистов. Почему мы так уверены? Сейчас объясним.

Что такое контекстная реклама?

Контекстной рекламой называются различные объявления, которые показываются пользователям в соответствии с их интересами, поведением в сети и поисковыми запросами. Мы с уверенностью можем сказать, что грамотно настроенная рекламная кампания позволяет показать объявления максимально «горячей» аудитории. Докажем на конкретном примере.

У Вити сломался компьютер. Он поискал в интернете, как решить проблему, немного поковырялся в железе и оставил это гиблое дело. Но рекламные блоки не дадут ему забыть о нем, они будут кричать: «Почини компьютер!», «Купи запчасть!», «Вызови мастера!», «Купи новый!». Сломанный компьютер — большая проблема. Поэтому, когда Витя увидит объявление с привлекательным предложением, он кликнет на него и отдаст свои деньги за ремонт, запчасть или новую технику. А у Даши другая напасть — заболел зуб. Она идет в Google или Яндекс, чтобы найти работающую клинику и видит нечто подобное:

Первые три записи — рекламные. Даша вряд ли заметит эту пометку — у нее болит зуб, ей не до таких мелочей. Кликнув на любую из первых ссылок и записавшись на прием, он порадует одного рекламодателя. В итоге, Даша не увидит упоминаний о ремонте техники, а Вите не предложат подлечить зубы. Вся реклама будет актуальная и полезная — одним словом, контекстная.

Какой бывает контекстная реклама:

Мы описали разные виды объявлений и сказали, что это контекстная реклама. Это не ошибка — она действительно бывает разных видов:

Каждый вид контекстных объявлений имеет свои недостатки, преимущества и особенности ведения. Разобраться в этом за пару минут — невозможно. Поэтому гораздо проще заказать контекстную рекламу у профессионалов, которые разбираются во всех этих вопросах.

Чем хорош Google?

Google позволит Вам размещать свои объявления в своей поисковой выдаче, а также на сайтах партнеров: youtube.com, adme.ru, computerra.ru, irr.ru и других

Работать с этой сетью выгодной, потому что:

• Вы можете выбирать площадки для размещения
• В некоторых тематиках цена ниже. Это объясняется небольшой конкуренцией среди рекламодателей, по сравнению с тем же Яндексом
• Быстрая модерация. Опять же из-за меньшей конкуренци
• Гибкий таргетинг. Есть возможность включать и отключать показы на мобильных и десктопных устройствах; сегментировать аудиторию по браузеру, операционной системе, модели устройств и т.д.

Почему Яндекс не так уж плох?

Сотрудничая с Яндексом, Вы сможете размещать свои объявления в результатах поиска и на тысячах известных ресурсов: avito.ru, lenta.ru, job.ru, mail.ru, rambler.ru, ok.ru и других

Эта сеть имеет свои преимущества:

• Гибкий геотаргетинг. Вы можете настроить кампанию так, чтобы она отображалась пользователям, которые находятся на заданном расстоянии от определенной точки
• Простой интерфейс. С Яндекс.Директ справляются даже новички. Серьезная модерация сайтов партнеров. Яндекс не сотрудничает с сайтами, где посещаемость ниже 100 уникальных посетителей в сутки

7 причин использовать контекстную рекламу

Подытожим все вышесказанное и выделим преимущества контекста перед прочими инструментами интернет-маркетинга:

1

Слепо бросаться настраивать рекламу, не зная портрет целевой аудитории, — значит попусту тратить деньги клиента. Мы помним об этом, поэтому не спешим сразу приступать к настройке и изучаем спрос. Эта информация в дальнейшем позволит грамотно настроить кампанию, подключить временной и географический таргетинг, разработать эффективные объявления.

2

Быстрый старт. Вы начнете получать клиентов сразу после того, как будет запущена рекламная кампания: не нужно ждать раскрутки и подогрева аудитории.

3

Большой охват. Запуская объявления в Яндексе и Google одновременно, Вы улавливаете абсолютное большинство потенциальных покупателей.

4

Окупаемость. Контекст подразумевает оплату за клики, то есть Вы будете платить только за тех пользователей, которые отреагировали на объявление и перешли на сайт. Вы можете контролировать расходы и тратить ровно столько, сколько можете себе позволить.

5

Ненавязчивость. Пользователи сами ищут Ваш товар или услугу, поэтому воспринимают объявления более лояльно: читают офферы, изучают сайт, запоминают информацию о компании.

6

Минимальные требования к сайту. Для запуска кампании не придется доводить ресурс до идеального состояния. Главное, чтобы пользователь смог зайти на необходимую страницу и совершить целевое действие.

7

Удобная оценка эффективности. Успешность рекламной кампании «измеряется» большим количеством показателей, которые позволят Вам судить об эффективности затрат.

Контекстная реклама нужна не всем

Контекстная реклама, несмотря на все свои преимущества, может иметь различную полезность.

В первую очередь, заказать контекстную рекламу необходимо при:

Однако мы никогда не станем рекомендовать ведение контекстной рекламы клиентам с новым продуктом. Пользователи еще не знают о нем, а значит не станут искать его в сети. В таком случае целесообразнее запустить объявления на других каналах, повысить частотность запросов и только потом запускать контекст.

Как происходит настройка рекламы

Каждый вебмастер может по-своему работать с контекстом. Мы выработали собственный алгоритм, который позволяет принести клиентам максимум пользы в кратчайшие сроки:

1. Изучаем целевую аудиторию

Слепо бросаться настраивать рекламу, не зная портрет целевой аудитории, — значит попусту тратить деньги клиента

Мы помним об этом, поэтому не спешим сразу приступать к настройке и изучаем спрос. Эта информация в дальнейшем позволит грамотно настроить кампанию, подключить временной и географический таргетинг, разработать эффективные объявления.

2. Проводим аудит сайта и анализируем конкурентов

Наши специалисты совместно с маркетологами изучают Ваш текущий сайт и составляют список проблем, которые стоит исправить

Это делается для того, чтобы привлеченные клиенты не отказались от покупки из-за неполадок с сайтом.

Параллельно мы знакомимся с Вашим бизнесом, определяем конкурентов и анализируем их поведение и предложения. Это позволяет продумать конкурентоспособные офферы, которые выделят Ваше предложение.

3. Разрабатываем стратегию продвижения

Проанализировав условия конкуренции, ограничения бюджета и Ваши цели, мы сможем составить стратегию кампании

Так наши специалисты смогут определить, какие шаги принесут желаемый результат за минимальное время при минимуме расходов, а какие — нет.

4. Собираем ключевые слова

Этот этап, пожалуй, самый важный — именно от него зависит, достигнут ли объявления целевую аудиторию

Ведь неграмотный подбор ключевых слов может перечеркнуть все преимущества контекстной рекламы.

Мы подбираем коммерческие ключевые запросы, выделяем те слова, которые приведут нецелевых пользователей, проводим тесты и разделяем слова на группы. Все это позволяет настроить кампанию, которая сразу даст высокий результат.

5. Выбираем инструменты для кампаний

На этом этапе мы вместе с Вами определяем, какие вид контекстной рекламы стоит запустить, какой поисковик и какие площадки стоит охватить

Выбор инструментов зависит не только от доступного бюджета, но и специфики товара, а также особенностей целевой аудитории.

6. Пишем текстовые объявления

Мы стараемся сегментировать аудиторию, чтобы создавать персонифицированные объявления

Это позволяет нам снизить цену за клик, расходовать меньше бюджета и повышать конверсию.

Наши копирайтеры совместно с контекстологом разработают тексты объявлений, которые смогут попасть в «боли» клиентов.

7. Ведем рекламные кампании

Постоянные тесты, проверка гипотез и обновление существующих объявлений — залог успеха контекстной рекламы

Мы проводим оптимизацию, добавляя минус-слова, корректируем ставки ключей и кампаний по типу устройств и возрасту. Увеличиваем релевантность объявлений и работаем с отчетами. Все это позволяет бороться с конкуренцией и повышать эффективность кампании.

Сколько стоит контекстная реклама?

Как мы уже говорили, контекстная реклама подразумевает оплату не за показы объявлений, а за клики по ним. Стоимость, которую необходимо отдать за 1 переход, определяется во время аукциона между рекламодателями

Таким образом, на цену контекстной рекламы влияет:

Таким образом, грамотная настройка рекламной кампании не только позволяет не «слить» бюджет впустую, но и снизить стоимость рекламы, увеличить охват. Именно к этому стремятся специалисты нашей компании.

Стоимость контекстной рекламы «под ключ»

Запуск контекстной рекламы — трудозатратный процесс. Вы можете получить максимум результата при минимуме затрат, а можете обвалить всю кампанию из-за одной неправильно поставленной галочки.

Именно поэтому мы предлагаем своим клиентам услуги комплексной настройки контекстной рекламы. Контекст «под ключ» значит, то мы не будем попусту тратить Ваше время и задавать глупые вопросы. Мы выполним всю работу: начиная с регистрации аккаунта в Яндекс.Директе или Google Adwords и заканчивая написанием текста для объявлений. Вам остается только обслуживать поступающих клиентов.

Мы предлагаем следующие варианты услуги ведения контекстной рекламы:

Стоимость наших услуг

KPI для каждого проекта индивидуален, и рассчитывается после анализа ниши, проработки конкурентов и подсчета средних показателей по «Вордстату». Для тестовой настройки рекламных кампаний в «Яндекс.Директ» и Google Ads KPI не выставляется.

Хочешь также?

Наш менеджер свяжется с Вами и расскажет какой вид рекламы подойдет Вашему бизнесу

Спасибо!

Мы свяжемся с Вами в ближайшее время