← Назад

Кейс «Казмосбилдинг»

Продвижение крупной строительной фирмы

Добавлен 23 июля 2019

Работали над кейсом: руководитель отдела исполнения, отдел рекламы

Расскажем о крупном и интересном клиенте, занимающимся очень нишевым предложением - монолитным строительством.

«Казмосбилдинг» — необычный клиент. Его сфера деятельности: высотные здания, торговые центры и жилые комплексы в Москве. Уникальным нашего клиента делает средний чек услуг, который составлет 9 000 000 рублей.

С помощью контексной рекламы нам предстояло искать генеральных подрядчиков, строящих жилые комплексы, высотки, парки и станции метро и, при этом, не выбиваться из бюджета.

Но обо всем по порядку!

Клиент

Клиент «Казмосбилдинг»

Человек читает с листка Контекстная реклама

Проект

Продолжительность: 1 месяц

Человек среди серверной

Исполнители:
- руководитель отдела исполнения
- отдел рекламы

Бюджет: 30 000 руб.

Результат

Человек летит

Нецелевые: 11 обращений

Целевые:5 обращений

Задачи

Привлечь целевую аудиторию: крупных подрядчиков,
строящих в Москве жилые комплексы, метро, инфраструктуру и
торгово-развлекательные центры.

Задачи

Решение

За основу мы взяли рекламную сеть Яндекса, где провели поисковую кампанию, в которой:

Собрали 100 ключевых коммерческих запросов, а потом отфильтровали до 30, точно описывающих услуги:
— «Торговые центры под ключ»;
— «Монолитное строительство под ключ»;
— «Монолитное строительство Москва», и другие.


1. В первое размещение получили среднюю стоимость клика от 200 до 300.


2. Сделали релевантным для пользователя запросы и оптимизировали ключи до: «1 ключ на 1 объявление», это позволило снизить ставку.


Собрали список минус-запросов, воспользовавшись информацией:

1. Узнали специфические запросы от заказчика.

2. Собрали высокочастотные ключи из «Вордстата».

3. После парсинга ключей отбирали релевантные из «Букварикса».


Поисковое объявление, сформированное для целевой аудитории



В создании дизайна баннеров к объявлениям мы использовали изображения монолитных строений в начале строительства и уже построенных.

Антена

Средняя стоимость клика была 16 — 18 рублей.

По всем кампаниям средняя стоимость обращения составила 3 325 рублей.



1. Выполнили коррекцию ставок, настроили на ЦА «Мужчины от 35 до 44 лет», что дало прирост +500%

2. Применили оператор «Кавычки»

3. Подобрали только коммерческие ключевые слова под РСЯ и сделали отдельную кампанию под потенциальные лиды, уже «теплую» аудиторию



Результат


За первый месяц мы собрали 5 целевых обращений, одним из которых стал заказ от подразделения компании «Мираторг».

Также, 11 нецелевых — заявки на стройки до 500 кв.м., что тоже можно считать неплохим результатом.

Что дальше?

— Оптимизация рекламных кампаний и снижение конечной стоимости лида;
— Включение/Отключение кампаний с высокой стоимостью конверсии;
— Корректировка ставки по всем параметрам;
— Анализ трафика ключами;
— Чистка поиска и РСЯ;
— Корректировка посадочной страницы.

Павел Соловьев

Хочешь также? Оставь свои контатные данные и получи бесплатную консультацию по продвижению Вашего бизнеса!