← Назад

Кейс «Франшиза Капитан Мармелад»

Контекстная реклама для продажи франшиз магазина сладостей.

Добавлен 26 января 2024

У Заказчика можно приобрести франшизу магазина сладостей без посредников.

Клиент

Франшиза Капитан Мармелад

Человек читает с листка Контекстная
реклама

Проект

Продолжительность: 4 месяца

Человек среди серверной
Бюджет: 476 416,1 руб

Результат

Человек летит
632 заявки

Цель

Увеличений количества продаж франшиз с помощью контекстной рекламы.

Цель

Подготовительный этап

На начальном этапе мы провели брифинг с Заказчиком. Здесь мы выявили его уникальное торговое предложение: приобретая франшизу у Заказчика будущий партнер сможет открыть свою точку за 20 дней, также заказчик предоставляет полное сопровождение под ключ на всех этапах развития бизнеса нового партнера с момента первого контакта и на протяжении двух лет после открытия. В качестве целевой аудитории (ЦА) Заказчика мы определили категорию: женщины и мужчины 25-60 лет. Предполагается, что заинтересованная аудитория делится таким образом: 50% выявленной аудитории женщины – просто физические лица, 25% – женщины и мужчины – предприниматели – с опытом ведения бизнеса, 25% – лица, которые первый раз открывают бизнес. 

Произвели разработку стратегий, баннеров и офферов, создали майнд-карту под нишу заказчика и разработали квиз.

Веб-версия квиза:

Настройка рекламных кампаний

Рекламные кампании (РК) запускались на Поиске и РСЯ с оплатой за конверсии с недельным бюджетом 10 000 рублей в неделю. Регион показа: вся Россия. За период 23.08.2023-12.09.2023 мы получили хорошие первичные данные для дальнейшей работы. Мы получили 49 заявок по средней цене 1564 руб. Конверсия в заявку составила 2,6%, средняя стоимость перехода на сайт –  40,59 рублей. Заявки с РК на Поиске выходили примерно в 1,5 раза дороже, чем в РСЯ. 

По обратной связи от Заказчика, из всех качественных заявок за текущий период выявлено 3 целевых лида, по которым ведутся переговоры о партнерстве. 

Объявления с высокой конверсией:

Объявления с высокой кликабельностью:

В период 18.09.2023-17.10.2023 мы внесли корректировки в работу РК на основании результатов, полученных в предыдущем периоде. Стратегия с оплатой за конверсии отработала хуже и была перезапущена на оплату за клики. Дополнительно мы отключили показы IP-адресам со спам-заявками. Таким образом, конверсия в заявку составила 10%, было получено 190 заявок по средней цене 496 рублей. 

Объявления с высокой конверсией и кликабельностью:

За период 17.10.2023-16.11.2023 кампании показывали стабильную положительную динамику. Количество заявок составило 226 по средней цене 579 рублей, конверсия сохранилась на уровне 10%. По обратной связи от Заказчика – закрылась одна продажа.

Объявления с высокой конверсией и кликабельностью:

В периоде 01.12.2023-31.12.2023 мы получили 167 заявок по средней стоимости 568 рублей. Конверсия в заявку увеличилась до 11,25%.

Объявления с высокой конверсией и кликабельностью:

Статистика РК:

Результат

Показы – 1 793 791;
Клики по ссылке – 7 344;
Заявки – 632;
Средняя стоимость заявки – 753,8 руб. (с НДС);
Бюджет – 476 416,1 руб. (с НДС);
CTR – 0,41 %.

Вывод

За 4 месяца работы мы получили хорошие результаты: 632 заявки по средней цене 753,8 руб, из которых Заказчик уже закрыл 3 продажи, также есть потенциальные заявки, по которым ведутся переговоры.


Хочешь также?

Наш менеджер свяжется с Вами и расскажет какой вид рекламы подойдет Вашему бизнесу