Кейс «Франшиза: Центр качества»

Данный проект перешел с таргетированной рекламы в Facebook на контекст в Яндекс.Директ в марте 2022 года. 

При переходе с одного рекламного источника на другой была пересмотрена стратегия продвижения. Для доработки, провели дополнительный анализ конкурентов в рамках их рекламного продвижения в поисковых системах.  Также, дополнительно изучили поведение целевой аудитории и их новые возражения. 

Все данные обновили в майнд-карте.

С более полным подготовительным процессом можно ознакомиться тут

Для сбора заявок использовали квиз, доработанный с учетом новых данных. 

Помимо этого, провели сбор ключевых фраз по которым будет проходить показ рекламы и минус слов.

Офферы с высокой конверсией

Баннер с высокой кликабельностью

Все рекламные компании запускали в РСЯ и мастер компаний (МК) – на поиск и сети, в основном с оптимизацией за конверсии. 

Ручное управление ставками включали при недостаточном объеме трафика, для увеличения средней цены за клик и стоимость заявки.

В течение всего периода работы РК проводили регулярную чистку площадок, проработку рекламных объявлений и квиза для увеличения конверсий. 

При регулярном контроле и проработке работы связок, ежемесячно удавалось снижать стоимость лида и увеличивать их количество.

Период	Количество заявок	Средняя стоимость, руб	Средний CTR, %
04.03.22-04.05.22	62	532	0.3
05.04.22-04.05.22	129	529	0.43
05.05.22-04.06.22	102	467	0.44
05.06.22-11.07.22	93	647	0.35
12.07.22-11.08.22	216	361.7	0.62

Статистика конверсий за весь период работы

Статистика за последний месяц работы

Благодаря работе с площадками, ключевыми словами и объявлениями удалось повысить CTR в 1,5 раза и уменьшить стоимость конверсии в почти в 2 раза уже за первый месяц работы.

Для увеличения качества заявок рекомендуется подключить сквозную аналитику и продолжать проводить своевременную чистку площадок.

---