← Назад

Кейс «Деталист»

Контекстная реклама сайта розничной продажи автозапчастей

Добавлен 23 июля 2019

Работали над кейсом: проект-менеджер, маркетолог, директолог

В кейсе Вы можете ознакомится с опытом настройки рекламных кампаний для локального магазина автозапчастей.

В 2018 году мы сотрудничали с магазином «Деталист», который продавал в розницу автозапчасти на различные марки авто. Геолокация у клиента высококонкурентная и находится в торговом центре «Автоград», где располагается куча аналогичных предложений. Поэтому, одним из конкурентных способов продвижения услуг стал сайт и контекстная реклама, настройкой которой мы занимались.

Клиент

«Деталист» - магазин автозапчастей

Человек читает с листка Контекстная реклама

Проект

Продолжительность: 1 месяц

Человек среди серверной

Исполнители:
- проект-менеджер
- маркетолог
- директолог

Бюджет: 24 000 руб.

Результат

Человек летит

575 заявок
Цель

Цель

Добиться максимально возможного количества обращений при минимальной стоимости клика.

Паша
кавычка Павел Соловьев: Крутой продукт легко продвинуть! Наш клиент №1 по запчастям на «Ниссан» в Оренбурге. Несколько точек, но малое присутствие в интернете, а значит, есть над чем работать. Наша задача была сформирована просто: «нужно сделать много трафика». кавычка


Решение


Проанализировав сайты и предложения клиентов, собрав статистику по запросам в «Вордстате» и немного, подглядев, как дела обстоят у аналогичных магазинчиков в других городах, мы предприняли следующие шаги.

  1. Собрали 1 запрос на 1 объявление

  2. Отобрали целевые запросы

  3. Составили список минус-слов

Рекламная кампания для «Поиска».

1. Структура представляла из себя одно из основных правил контекстной рекламы:
«1 запрос на 1 объявление».

2. Только целевые запросы. Нам нужна была точность, поэтому собрали ключи, которые подразумевают собой поиск запчастей с геопривязкой. Добавили «Оренбург» и «В Оренбурге».

3. Составили список минус-слов. Кропотливо отбирали более 10 000 минус-запросов.

Паша
кавычка Евгений Ведерников: Рынок автозапчастей, безусловно, является одним из самых интересных. Тут много своей специфики, которая заставляет даже солидные интернет-магазины постоянно переживать за успех продаж. Основная особенность этого рынка заключается в том, что в каталоге сотни тысяч и даже миллионы артикулов! Каждая деталь существует во множестве вариантов, отличающихся не только маркой автомобиля, но и конкретной его модификацией. В этом случае заказы идут под конкретные автомобили и требуется идентификация детали. Именно через «Поисковый» Директ осуществляется максимальное количество продаж. кавычка


Кампания для «РСЯ».

1. Создали 8 групп объявлений. В данном случае группировали по определенной марке автомобиля. Мы посчитали что так будет удобно, что подтвердилось на практике.

2. Также проработали целевые и косвенные запросы, чтобы система лучше определила тематику показов в сетях Яндекса.

3. Вместе с дизайнерами нарисовали баннеры. Никаких абстрактных картинок — четкие изображения деталей и комплектующих для авто, погружения клиентов и лучшей связи текста и картинки.

Результат

1

РСЯ

Стоимость клика в РСЯ составила 7 рублей, на поиске — 10 рублей

1

Продажи

Всего 3 500 кликов при расходе – 24 000 рублей. Нам удалось поднять продажи. Заказчик остался доволен результатом, а мы проделанной работой

Павел Соловьев

Хочешь также? Оставь свои контатные данные и получи бесплатную консультацию по продвижению Вашего бизнеса!