Сегодня мы Вам расскажем, как отличить SEO-специалиста от мошенника

Проверка работы SEO-специалиста

Как часто бывает: клиент заказывает SEO-оптимизацию, сеошник что-то там волшебничает. Что он делает, как это повлияет на бизнес, какие прогнозы можно строить — не понятно. Если с Вами происходит та же ситуация или Вам попался необщительный специалист, эта статья Вам пригодится — сегодня мы подробно разберем методику оценки работы SEO-специалиста, чтобы никто и никогда не смог Вас обмануть.

Нюансы аналитики данных поискового продвижения

Помимо того, что в SEO много параметров, с которыми невозможно разобраться без определенного багажа знаний, оценку поискового продвижения усложняет еще ряд параметров:

Важны не столько конкретные цифры, сколько их динамика.
Во внимание приходится принимать факторы косвенного влияния на поисковую активность аудитории — их мы рассмотрим чуть позже.
Конверсии могут принимать различный вид, начиная с телефонных звонков и заканчивая просмотрами официальной страницы ВКонтакте.
Большую часть параметров невозможно заметить без специальных сервисов.

Фактически оценка поискового продвижения подразумевает динамический SEO-аудит. То есть, чтобы узнать, как продвигается работа по оптимизации, Вам нужно оценить текущее положение сайта — а это не так уж и просто.

Методы оценки эффективности SEO

Есть 3 подхода к оценке эффективности поискового продвижения.

Первый подразумевает взаимодействие с отчетами специалиста. В этом случае Вы полностью доверяетесь исполнителю и смотрите лишь на готовые показатели. Что ж, если Вы уверены в профессионализме своего SEO-специалиста, данный подход можно успешно использовать.

Второй подход подразумевает опору на фактические изменения в бизнесе: позиция сайта в поисковике, увеличение числа заказов, поступивших с сайта, повышение конверсии, рост доходов. Однако, на эти показатели может оказывать влияние целый ряд факторов, а значит не факт, что SEO так эффективен, как Вам кажется.

Третий подход самый сложный и трудоемкий. Чтобы его реализовать, Вам придется ознакомиться с общими принципами SEO-продвижения. Не волнуйтесь, это не больно — мы сейчас все объясним.

Итак, проверить эффективность SEO можно по ряду параметров:

Текущее положение. Это просто — забиваете в поисковик Google или Яндекс запросы, по которым проходит продвижение, и фиксируете позиции.
Наличие санкций или фильтров. Чтобы проверить, не попал ли сайт под гнет поисковиков, необходимо зайти в Google Webmaster или Яндекс.Вебмастер. В новом Яндекс.Вебмастере необходимо перейти в раздел «Диагностика» и «Нарушения». В Google Вам нужно сделать следующие действия: «Поисковый трафик» → «Меры принятые вручную». В идеале, отчет по нарушениям должен быть пустым.
Теги title, description, keywords. Конечно, можно проверить все эти теги вручную, но это долго и сложно. Гораздо проще скачать программу ScreamingFrog, вбить адрес сайта и запустить проверку. Через время перед Вами появится понятная таблица, где теги title и description должны быть заполнены для всех продвигаемых страниц, а тег keywords в свою очередь используется очень редко и как правило остаётся не заполнен.
Теги заголовков H1, H2. Эта позиция также успешно проверяется при помощи ScreamingFrog. Делать нужно тоже самое, что и в пункте 3, только в этот раз внимание обращаем на вкладки H1 и H2. При этом H1 должен быть уникален и единственен для всех страниц, а H2 должны включать ключевые слова.
Атрибут Alt для картинок. Вы можете вручную пройтись по каждой картинке на сайте и просмотреть информацию о ней. Удобнее всего это делать через Mozilla Firefox.
Уникальность контента. Для этой проверки можно воспользоваться любым антиплагиатом, например, text.ru. Просто закидывайте на проверку все статьи и следите за тем, чтобы их уникальность не опускалась ниже 90% — Ваш собственный сайт не в счет.
Файл Robots.txt. Проверить robots.txt можно в Вебмастере: «Настройки индексирования»→«Анализ robots.txt». Следите за тем, чтобы были отдельно заполнены User-Agent для Yandex и Google, чтобы была указана директива Host, а также был прописан адрес карты сайта.
Скорость загрузки страниц. Проверить скорость загрузки страниц можно с помощью Google PageSpeed Insights. Вводите ссылку на сайт и жмете «Анализировать». Желательно, чтобы оценка была в пределах 80-100.
Оптимизация под мобильные устройства. Для этого пользуемся сервисом Google Developers. Все страницы должны быть оптимизированы.
Валидность HTML-кода. Проверку валидности кода можно осуществлять с помощью сервиса MarkupValidationService. Вводите адрес страницы в поле Checkby, нажимаете кнопку Check, получаете список всех найденных ошибок и предупреждений — в идеале их быть не должно.

Проверить 10 параметров не так уж и сложно, в среднем на эту работу уходит около часа. Потратьте время на самостоятельный SEO-аудит, чтобы быть в курсе состояния своего сайта — это не так уж и сложно.

За что вы платите?

В компании New Point, примерный ежемесячный план затрат на SEO включается в себя:

оплату труда SEO-специалиста;
закупку качественных внешних ссылок;
заказ статей на сайт и под размещение ссылок;
покупка социальных сигналов.

Кроме того, при поисковой оптимизации нередко требуется помощь программиста для внесения корректив в коде, а также привлечение контент-менеджера и веб-дизайнера для корректировки существующего контента.

Что может мешать SEO продвижению

Работа SEO-специалистов нередко осложняется факторами косвенного влияния.
К ним мы относим:

активность конкурентов;
репутацию компании;
состояние рынка в общем и в данном сезоне;
географический фактор;
цена и состав услуг;
условия оплаты и доставки;
наличие или отсутствие гарантий и условий возврата;
наличие или отсутствие акций и спецпредложений у Вас и Ваших конкурентов.

Факторов, которые могут помешать эффективности SEO-продвижения, очень много, поэтому, как правило, мы не можем делать точные прогнозы. Но на эффективность ведения проекта можете повлиять Вы — соблюдайте все рекомендации SEO-специалиста и Вы вскоре увидите практическую выгоду от этого сотрудничества.

Заключение

В оценке эффективности протечения кампании по SEO-оптимизации нет ничего сложного: даже если специалист не предлагает Вам подробных отчетов, добыть всю необходимую информацию Вы сможете сами. Теперь у Вас есть подробный мануал для этого.