Как продвинуть сайт с помощью статей

Продолжаем проливать свет на «загадочное» SEO-продвижение, и сегодня на очереди, пожалуй, самый противоречивый метод улучшения позиций сайта — продвижение статьями. Чего стоит ожидать от этой методики, хватит ли ее, чтобы поднять ресурс в выдаче, и стоит ли вообще тратить на нее время — в этой статье Вы найдете ответы на все вопросы.

Как происходит продвижение статьями?

Комплекс мероприятий по продвижению при помощи статей подразделяется на 2 направления:

• Наполнение ресурса контентом. Поисковые алгоритмы ценят ресурсы, на которых пользователи могут найти развернутые ответы на любые вопросы. Соответственно, добавляя на сайт полномасштабные тематические статьи, можно серьезно улучшить позиции ресурса payment.

• Внешняя работа с контекстом — публикация анонсов и статей на трастовых сайтах, сервисах рассылок и тематических ресурсах, с которых трафик будет перенаправляться на целевой сайт. Таким образом, идет передача «веса» авторитетного ресурса на продвигаемый. 

Проработка двух направлений способна привести к росту трафика со сторонних сайтов, улучшению поведенческих факторов и, как следствие, роста позиций. Но так было далеко не всегда.

Краткий экскурс в историю

Как только SEO-оптимизаторы узнали, что для раскрутки сайтов можно использовать ссылки со сторонних ресурсов, эту нишу быстро коммерциализировали. Создавались специальные площадки, на который за небольшую плату можно было заказать размещение ссылок. 

В это время у поисковых роботов еще не было особых требований к площадкам и их качеству. Закупив несколько тысяч посредственных ссылок, можно было продвинуть сайт со дна выдачи в ТОП.

В таких условиях заботиться о качестве ресурса не было смысла, поэтому вскоре поисковая выдача заполнилась некачественным и нерелевантным контентом. Поисковые сети заметили это и отреагировали усложнением алгоритмов — стартовала активная борьба с «мусорными» способами продвижения. 

А что сейчас?

Сегодня процесс продвижения сайта при помощи статей отличается сложностью, масштабностью и непрерывностью. В результате всех изменений алгоритмов, ключевыми параметрами оценки качества ссылки считаются:

• Соответствие тематики сайта. Оба ресурса, которые связываются при помощи статьи и ссылки в ней, должны относиться к одной тематике.

• Качество статьи. Чтобы иметь вес, публикуемые материалы должны быть полезны для целевой аудитории, уникальны и логически связаны с обоими ресурсами.

• Качество сайта, на котором размещаются ссылки. Ресурс должен иметь хорошие показатели посещаемости, популярности и трастовости, чтобы принести пользу своему партнеру.

Процедура использования продвижения статьями была значительно усложнена, однако это вовсе не отрицает ее эффективности. Сегодня увеличить ссылочный вес намного сложнее, чем раньше, но благодаря этому качественное наращивание трастовых ссылок ценится намного выше. 

Алгоритм продвижения

Чтобы заработанные ссылки не утянули сайт на дно, необходимо придерживаться четкой тактики действий. У нас она состоит из 4 шагов.

Шаг 1 — собрать семантическое ядро

Подбор тем для публикации статей по принципу «почему бы и нет» подходит только раскрученным сайтам, имеющим стабильный приток трафика. Руководствуясь такой логикой на этапе запуска или раскрутки ресурса, Вы рискуете потратить время на бессмысленную работу.

Чтобы не тратить ресурсы впустую, стоит провести тщательную подготовку и собрать семантическое ядро сайта. Для этого нужно собрать все возможные запросы, фразы и ключи. 

У каждого SEO-специалиста может быть свой алгоритм формирования ядра — мы предлагаем Вам свой вариант:

• Выписать все маркерные запросы по тематике.
• Изучить семантику конкурентов и дополнить список.
• Парсинг по каждому добытому запросу через Wordstat для увеличения глубины ключей. 

Результат — широкое семантическое ядро, которое еще необходимо обработать.

Шаг 2 — сгруппировать запросы и выделить главные

Кластеризация ключей может проводиться вручную или при помощи сервисов. Мы рекомендуем Вам совмещать оба метода, то есть сначала прогонять семантику через сервис, а затем дорабатывать результаты вручную. Наша задача на данном этапе — разбить ядро на такие группы, каждая из которых будет основой будущей статьи. 

Для удобства дальнейшей работы выделяйте основной запрос, по которому будет оптимизироваться страница. При выборе ориентира основывайтесь на двух показателях — частотность и конкуренция. Использовать низкочастотные запросы с «длинными хвостами» — пустая трата времени, так как большого прироста трафика Вы не получите. Также стоит избегать ключей с большой конкуренцией, так как вывести в ТОП статью с небольшой конкуренцией будет и дешевле, и быстрее.

Шаг 3 — написание статьи

В New Point над каждой статьей работает штат специалистов. Работы проходят по следующему алгоритму.

• Составляется примерный план будущей статьи с учетом главных запросов группы. 
• Формируется техническое задание копирайтеру.
• Автор выдает статью, полученный текст «шлифуется» и обрабатывается редактором.
• Подбираются визуальные материалы — изображения, таблицы, схемы.
• Статья размещается на сайте. 

Статья по теме: «Как писать статью, чтобы она попала в ТОП поисковых систем»

Шаг 4 — провести техническую оптимизацию всего сайта

Поток трафика привлечет внимание поисковых систем, поэтому перед ранжированием сайт должен быть в идеальном состоянии. Для этого к работе подключается программист:

• добавляет сайт в панели Яндекс.Вебмастер и Google Search Console;
• проверяет файлы robots.txt;
• создает XML Sitemap и HTML;
• проверяет оптимизацию под мобильные устройства;
• оценивает скорость загрузки страниц;
• закрывает дубли страниц от индексации;
• добавляет хлебные крошки.

Статья по теме: «Как провести аудит сайта самостоятельно?»

Шаг 5 — регистрация сайта в каталогах и справочниках

Чтобы ускорить индексацию, регистрируем компанию в тех справочниках и тематических каталогах, в которых мы сможем найти свою целевую аудиторию. В стандартный набор входят:

• общие справочники: «2ГИС», Yell.ru, OrgPage.ru и т.д.;
• агрегаторы: Satom.ru, Blizko, TIU;
• тематические сайты и обсуждения.

Цель этого этапа — охватить как можно больше площадок. Однако нельзя раскидывать однотипные объявления и статьи — в этом деле уникальность также важна. Как правило, мы используем набор из нескольких вариантов объявлений и описаний компании, которые комбинируем друг с другом.

Также не стоит забывать проводить анализ и оптимизацию страниц после размещения. 

Шаг 6 — разместить статьи на тематических сайтах

Далее необходимо проработать статьи для тематических сайтов. Чтобы с их размещением не возникло проблем, необходимо развернуто излагать выбранную тему, освещая все возможные вопросы. Если тема статьи будет проработана достаточно глубоко, а ее качество не будет вызывать сомнения, авторитетные сайты могут согласиться разместить ее бесплатно. 

Советы по продвижению

Даже если раскрутка будет проходить по вышеописанному алгоритму, далеко не факт, что сайт мгновенно улучшит свои позиции — слишком уж много нюансов нужно учесть. Мы попробуем описать основные.

Совет 1 — строго соблюдайте релевантность

Публикуемый материал должен одновременно соответствовать и тематике Вашего ресурса, и тематике сайта, на котором он будет опубликован. Делается это не оттого, что поисковик такой вредный и не дает Вам продвигаться. Запомните простую логику: чем полезнее будет статья, тем больше человек ее прочитает, и тем больше трафик Вы привлечете.

Проигнорировав это правило и связав «цветы и автозапчасти», Вы не получите ни трафика, ни повышения позиций, при этом расходы за публикацию никуда не денутся.

Совет 2 — оценивайте площадки

При продвижении статьями 90% успеха зависит от выбранного ресурса и его качества. Как мы уже говорили, качественные ресурсы могут «поделиться» с Вами своим авторитетом.

Оценить трастовость ресурса можно по ряду характеристик:

• ТИЦ — тематический индекс цитирования, который отражает объем внешних ссылок, ведущих на данный ресурс;
• PR — критерий оценки, основанный на качестве внутренней перелинковки и внешних ссылок.
• возраст домена.

Совет 3 — не добавляйте много ссылок

Порой, руководствуясь странной логикой, SEO-специалисты стараются добавить максимум ссылок на одну стороннюю статью. Такая заспамленность только ухудшает качество ссылки.

Мы не зря советовали Вам кластеризовать ключи и выделять основные. Создавайте материал на основе одной группы запросов и добавляйте не более трех ссылок на одну статью.

Статья по теме: «Как правильно продвигать сайт с помощью ссылок?»

Совет 4 — публикуйте равномерно

При продвижении сайта статьями главное не спешить и чувствовать меру. Если за малый срок количество внешних ссылок резко возрастет, поисковые роботы заподозрят Вас в их покупке. 

Наращивание ссылочного профиля должно происходить естественно, без резких скачков. Количество статей для раскрутки сайта можно определить только после сбора семантического ядра. Как правило, публикации одной статьи в сутки достаточно. 

Совет 5 — предъявляйте жесткие требования к статьям

Качество материала можно оценить по различным критериям:

• Уникальность текста — не менее 90-95%. Иначе поисковые роботы посчитают статью неуникальной, а значит неполезной. 

• Количество слов/символов — не менее 300 слов или 1500 знаков. Статья должна давать развернутый ответ на запрос, охватывая большое число ключевых запросов из одной группы.

• Заполнение мета-тегов — у каждого материала должен быть уникальный title и description.

• Использование заголовков H1-H6 — должен соблюдаться принцип вложенности, то есть нельзя допускать, чтобы наименьший подзаголовок присутствовал без большего. 

Совет 6 — используйте сторонние ресурсы для продвижения статьи

Чтобы получить максимальную пользу от публикуемого контента, его необходимо донести до аудитории. Для этого используются следующие инструменты:

• Социальные сети. Не пренебрегайте созданием и раскруткой корпоративных аккаунтов в социальных сетях. С их помощью Вы сможете связаться с популярными тематическими группами и договориться о публикации анонса своих статей на их страницах. Серьезные сообщества вряд ли станут сотрудничать со свежерегами, а вот к раскрученной группе будет уже совершенно иное отношение. 

• Тематические форумы. Общение от лица компании приближает Вас к аудитории и позволяет использовать контекстную рекламу по полной. Так, одна ссылка на Searchengines.guru, вовремя добавленная в обсуждение, может принести около 30-50 переходов. 

• Информационные сервисы. На таких популярных сервисах, как Subscribe.ru, можно публиковать анонсы со ссылкой на продвигаемую статью. Здесь люди подписываются на интересные тематические группы, вполне возможно, что качественный материал привлечет немало внимания. 

Вывод

Продвижение сайта при помощи статей — кропотливая работа, которая приносит неоднозначные результаты. Качественные ссылки могут стабильно приводить на сайт трафик, даже когда Вы завершите все мероприятия по его продвижению. Однако, непрофессиональный подход при создании внешней ссылочной массы может серьезно подорвать доверие поисковых систем и надолго загнать сайт в хвост выдачи. Помните и о том, что требования поисковых роботов, алгоритмы работы поисковых систем постоянно меняются. 

Будьте осторожны, соблюдайте все рекомендации и создавайте статьи не ради продвижения, а ради привлечения целевой аудитории — будет Вам счастье и позиции в ТОПе выдачи.